(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月22日，“網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股公告稱已完成私有化交易，公司即日起從納斯達克退市。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉后第一時間咨詢?nèi)绾刂涟l(fā)稿，公司并未回復(fù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“網(wǎng)紅電商第一股”如涵從美股退市）
據(jù)悉，如涵控股曾在2月份宣布已與RUNION Holding Limited（母公司）和RUNION Mergersub Limited（全資子公司）簽訂合并協(xié)議，買方集團將以每股0.7美元現(xiàn)金收購尚未持有的如涵控股所有已發(fā)行的普通股，交易估值約為3億美元。如涵控股三位創(chuàng)始人馮敏、孫雷和沈超將為合并向RUNION Holding Limited提供股權(quán)融資，私有化于2021年6月30日前完成，屆時如涵控股將從納斯達克退市。
上市兩年就退市
4月22日，如涵發(fā)布公告稱即日起從納斯達克退市，根據(jù)2月份，如涵控股宣布分協(xié)議和合并方案，如涵于6月30日前完成私有化，并從納斯達克退市，如今不過是提早完成了這份協(xié)議。
2021年4月20日（紐約時間）交易結(jié)束時，如涵暫停其在納斯達克的美國存托股份交易，同時也請求納斯達克向美國證券交易委員會（SEC）提交表格，說明從納斯達克除牌及注銷該公司注冊證券事宜。
企查查顯示，如涵共有四位股東，其中馮敏為第一股東兼疑似實際控制人，控股58.3%，張妤隨后，控股20.48%，沈超控股18.08%，安南控股3.14%。
網(wǎng)經(jīng)社：圖源自企查查
據(jù)悉，如涵于2019年4月登陸納斯達克，其上市首日便破發(fā)，開盤報11.5美元，較12.5美元的發(fā)行價下跌8%。2020年11月，如涵宣布公司董事會已收到三位創(chuàng)始人馮敏、孫雷、沈超發(fā)出的不具約束力的初步建議書，提議以每股0.68美元的價格將公司私有化。
網(wǎng)紅經(jīng)濟沒那么簡單
張大奕是如涵的最大招牌，撐起了如涵控股的半壁江山。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫顯示，如涵成立于2001年，是一家紅人電商服務(wù)提供商，主要從事經(jīng)營并建立網(wǎng)絡(luò)紅人的社交電商網(wǎng)店，針對風(fēng)格固定、個人品牌已成型的用戶，為其提供供應(yīng)鏈管理等基礎(chǔ)運營服務(wù)；針對新人用戶為其提供設(shè)計師幫助其選定上新款式，統(tǒng)籌上新節(jié)奏、安排改版等日常瑣事。
早在2014年，如涵現(xiàn)股東馮敏與張大奕合作開出淘寶店“吾歡喜”，店鋪銷量一度在淘寶服裝品類位列第一。2016年，如涵通過借殼化妝品銷售公司克里愛掛牌新三板，2018年4月摘牌。2019年4月，如涵在納斯達克上市，首日股價重挫37.2%。
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把紅人與粉絲當(dāng)成資產(chǎn)進行運營的，如涵是第一家，但能真正運營得當(dāng)并扭轉(zhuǎn)乾坤的并不是它。網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，如涵近三年的營收基本逐漸下降，尤其是2020年，增速多次為負。
都說“成也張大奕，敗也張大奕”，在張大奕和蔣凡的桃色新聞事件之后，公司股價大跌，如涵將業(yè)績下滑的部分原因歸因于張大奕事件。但實際上，沒有張大奕和蔣凡的事件，如涵的財務(wù)狀況也不容樂觀，網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，如涵的凈利潤從2018年到2020年前三季度，凈利潤連年虧損。
此外，如涵公司成立以來，一直沒有再培養(yǎng)起新的“張大奕”，這導(dǎo)致造成如涵單一紅人依賴，一旦紅人價值衰減，公司勢必受到影響。如涵創(chuàng)始人馮敏未必沒有這樣想過，在2015年他就投入大量資金去打造新的網(wǎng)紅，但沒有人能像“張大奕”一樣。
除卻個人奮斗，還得考慮歷史進程，網(wǎng)紅帶貨的渠道在近幾年發(fā)生翻天覆地的變化，薇婭、李佳琦等人通過直播出現(xiàn)并遙遙領(lǐng)先。在2019年“雙11”預(yù)售當(dāng)天，薇婭熱度值55576萬，位列第一，李佳琦熱度值33658萬，排名第二。張大奕雖位列第四，但熱度值不到3000萬，差距十分懸殊。
結(jié)語
任何一家企業(yè)的經(jīng)營都不能維持一成不變，市場在變，渠道在變，受眾也在變，如涵作為曾經(jīng)的“網(wǎng)紅電商第一股”，上市僅僅兩年便退市，并不僅僅由一個單一的原因能造成的，在電商行業(yè)中，只有捉住瞬息變化的商機，并與時俱進，才能走得長遠。
