(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年春節(jié)，在“就地過年”倡導下，不少人放棄了回家過年的計劃。有關數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期七天全國共發(fā)送旅客9841.6萬人次，同比2020年同期下降34.8%。在此背景下，鄉(xiāng)村游、本地游、周邊游等成為今年春節(jié)假期游客出游的熱點。此外，今年春節(jié)旅游還有哪些消費趨勢？網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為大家?guī)頂y程、同程旅行、飛豬、馬蜂窩、驢媽媽等春節(jié)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報。
攜程：本地游和周邊游熱 本地預訂門票訂單量增長超300%
攜程發(fā)布的春節(jié)最新旅游消費趨勢數(shù)據(jù)顯示：在“就地過年”的新趨勢下，今年春節(jié)本地游火熱出圈。此外，春節(jié)期間“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天通過攜程平臺預訂景區(qū)門票的訂單相較2019年春節(jié)（疫情前時期），增長了五成以上。其中，本地預訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超300%。
本地游和周邊游成為今年春節(jié)主要玩法。其中，“酒店度假”趨勢明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現(xiàn)小幅增長。此外，春節(jié)期間高星酒店（4星、5星）訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，增幅約為407%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自攜程）
此外，攜程租車數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)在就地過年政策號召下，租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長82%。春節(jié)攜程租車的車日量增長達到43%，租車消費也持續(xù)增長，長假平均花費超過1700元。
同程旅行：城市周邊“微旅游”火熱 景區(qū)預訂同比漲近100%
春節(jié)期間，龐大的周邊“微旅游”需求是整個春節(jié)黃金周旅游消費的主角兒。同程研究院數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間平臺上景區(qū)預訂情況較2019年春節(jié)假期同比增長近100%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自同程）
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，本地酒店預訂占比較高、“最愛宅酒店”的城市主要有：北京、上海、天津、寧波、重慶、蘇州、泉州、深圳、贛州、無錫。
受“本地過年”影響，同程旅行平臺上的本地用車需求也呈上漲趨勢，春節(jié)期間，同程用車本城市用戶占比約六成，本地專車業(yè)務訂單量較2019年同比增長近30%。
去哪兒：在線預約成為春節(jié)旅游的“新常態(tài)”
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期國內(nèi)酒店預訂熱門城市的前五名分別是三亞、重慶、上海、廣州、成都。以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。限量、預約、錯峰，成為今年春節(jié)旅游的關鍵詞。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日上午，春節(jié)假期國內(nèi)景區(qū)門票預訂量較春節(jié)前一周增長168%。春節(jié)期間，全國80%的A級旅游景區(qū)正常開放。越來越多的景區(qū)通過在線預約來保障游客的出游體驗，排長隊入園和長時間擁擠的場面越來越少，在線預約成為春節(jié)旅游的“新常態(tài)”。
飛豬：“原年游”預訂增長超660%
飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間低風險地區(qū)的本地游需求較為旺盛，預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選。其中，酒店是本地游中的主要場景，春節(jié)期間高星級酒店量價齊升，預訂量同比漲超160%，客單價同比漲33%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自飛豬）
今年熱門出游城市較往年春節(jié)有明顯不同，三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納等往年熱門目的地遇冷。反而往年上海、北京、廣州、深圳等今年春節(jié)異常熱鬧。按預訂量排序，杭州、上海和深圳成為春節(jié)最熱門的本地游城市，北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京和蘇州均在前十。
馬蜂窩：春節(jié)期間年輕游客“云旅游”熱情高漲
馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，當?shù)赜螣岫扰琶笆某鞘惺牵喝齺?、北京、珠海、麗江、廣州、重慶、深圳、成都和清遠。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自馬蜂窩）
此外，春節(jié)期間年輕游客“云旅游”熱情高漲，馬蜂窩在春節(jié)期間開展數(shù)百場直播，平均熱度均超過10萬。其中，國內(nèi)年俗文化類的旅游直播最受游客關注，寫春聯(lián)、非遺剪紙“百?！辟p等文化體驗相關的直播內(nèi)容，熱度均超過40萬。
驢媽媽：云旅游、微旅游成今春關鍵詞
驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021春節(jié)就地過年出游盤點報告》(以下簡稱報告）顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無錫、北京、重慶、深圳成為就地過年最熱出游城市。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自驢媽媽）
報告顯示，城市微旅游、云旅游、紅色旅游、文博游分外受捧，游客偏向以個性化形式探尋城市不同的一面。
酒店方面，城中的品質(zhì)高星酒店成為今年春節(jié)旅游市場的一抹亮色。全家宅在酒店過大年，吃年夜飯成為市民游客的消費新亮點。
在就地過年背景下，春節(jié)旅游的形式和內(nèi)涵也在不斷發(fā)生新的變化。在線云旅游、城市微旅游成為關鍵詞。報告顯示，今年春節(jié)，Z時代和年輕家庭成為城市微旅游的主力，在驢媽媽推出的春節(jié)微旅游產(chǎn)品預訂人群中，占比超過七成。
除了逛景區(qū)和游走城市微旅游路線之外，“宅酒店度假”也成為今年春節(jié)就地過年市場的一大熱點。報告顯示，熱門酒店預訂熱度最高的集中在長三角和珠三角地區(qū)，包括上海、蘇州、湖州、廣州、珠海等城市。
途牛：就地過年”催熱本地深度游 “云”旅游熱潮再起
途牛數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”倡導下，近一個月以來，途牛平臺有關“本地游”“周邊游”“自駕游”產(chǎn)品的咨詢量持續(xù)攀升，本地游的關鍵詞搜索量也不斷走高。
數(shù)據(jù)顯示，來自南京、上海、北京、廣州、杭州、天津、深圳、成都、武漢、沈陽等城市的消費者在春節(jié)假期的旅游需求較為明顯。從截至目前的預訂客群年齡分布來看，26-45歲年齡段游客人次占比最大，達71%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自途牛）
根據(jù)用戶預訂出游數(shù)據(jù)，在七天的春節(jié)法定節(jié)假日中，有38%的用戶選擇抽出1-3天通過旅游來豐富假期生活，也有35%的用戶偏愛行程天數(shù)4-5天、慢節(jié)奏的輕松旅程，其中不乏周邊旅游拜年的人群。在出行方式的選擇上，2020年疫后最先恢復、熱度居高不下的自駕游成為游客春節(jié)出游的主要方式。
比起往年春節(jié)，今年大規(guī)模出游的人次較少，出游安全已經(jīng)成為旅游首要考慮因素，出游前關于安全健康問題的咨詢量大幅增加，許多游客傾向于春節(jié)深度游本地或者“云游”祖國各地，節(jié)后再錯峰享受旅途。
木鳥民宿：就地過年民宿熱 訂單增長22倍
2月19日，木鳥發(fā)布2021年春節(jié)住宿數(shù)據(jù)。據(jù)木鳥民宿春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)訂單相較2020年春節(jié)增長高達22倍，恢復至2019年春節(jié)假期的90%。
在異地過年政策引導之下，2021年春節(jié)假期用戶出游以本地和周邊為主。從木鳥民宿春節(jié)假期訂單分布城市的數(shù)據(jù)來看，熱衷于本地出游的城市TOP10分別為：上海、重慶、成都、廣州、長沙、廈門、杭州、三亞、北京、西安。
