(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月2日，北京證監(jiān)局網(wǎng)站顯示，微店集團(tuán)已與東興證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，公司擬通過(guò)首次公開(kāi)發(fā)行人民幣普通股(A股)或存托憑證方式（CDR）在科創(chuàng)板上市。沉寂了六年后，微店終于開(kāi)始謀求上市之路。(詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社【專題】沖擊科創(chuàng)板 社交電商平臺(tái)微店接受上市輔導(dǎo) http://qjkhjx.com/zt/wd/)
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自北京證監(jiān)局官網(wǎng)
昔日社交電商圈的一匹“黑馬”
微店成立于2011年，是一家基于社交關(guān)系的電商購(gòu)物平臺(tái)，前身是導(dǎo)購(gòu)App"口袋購(gòu)物"，2017年微店的定位由"開(kāi)店工具"向"創(chuàng)業(yè)平臺(tái)"轉(zhuǎn)型。起初由60多名BAT前員工共同創(chuàng)辦，致力于打造“口碑小店+回頭客”的生意模式，辦公地點(diǎn)主要位于北京、杭州兩地。作為國(guó)內(nèi)較早一批基于社交關(guān)系的電商購(gòu)物平臺(tái)，微店曾受互聯(lián)網(wǎng)明星資本熱捧，騰訊、雷軍均投以重注。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自微店官網(wǎng)
成立初期，微店有社交電商“黑馬”之稱，不足1年便有了高達(dá)150億元的GMV（交易額）。由于微信崛起，微店讓任何人通過(guò)手機(jī)號(hào)碼即可開(kāi)通自己的店鋪，并通過(guò)一鍵分享到社交平臺(tái)來(lái)促成交易，從而降低了電商開(kāi)店的門檻。
微店的發(fā)展速度也算是“不負(fù)眾望”：2013年7月，第一名微店主誕生；截至2014年12月，微店商家數(shù)突破2964萬(wàn)，遍布全球171個(gè)國(guó)家和地區(qū)；到2015年底，微店商家數(shù)達(dá)5020萬(wàn)。據(jù)公司官網(wǎng)信息，目前微店已吸引超8000萬(wàn)商家入駐，年交易額超1000億元，在架商品數(shù)達(dá)30億，業(yè)務(wù)遍布全球211個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
受資本青睞 騰訊 雷軍為股東
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，成立至今，微店共完成4輪融資，最近一次是2014年10月由騰訊等投資的3.5億美元。投資方還包括雷軍、成為資本、老虎環(huán)球基金等個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資。
同時(shí)，據(jù)了解，微店不是騰訊投資的唯一 一家電商平臺(tái)。2011年至今，騰訊已先后扶植了拼多多、有贊、微盟、悅商集團(tuán)等多家電商企業(yè)，其中拼多多市值已超2000億美元，有贊也已于2018年成功上線，悅商集團(tuán)已于日前正式宣布轉(zhuǎn)板納斯達(dá)克。
另?yè)?jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2021年2月1日，國(guó)內(nèi)社交電商領(lǐng)域共發(fā)生了20起投融資事件，融資總額超6.6億元，涉及的平臺(tái)包括：夢(mèng)餉集團(tuán)、芬香、紛來(lái)、玩吖、拼GIRL、美鹿生活、彥祖文化、成物、美拆、團(tuán)爆品、拼量網(wǎng)、拼配、犀牛GO等。
據(jù)我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心此前發(fā)布的《2020年(上)中國(guó)社交電商數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告全文：http://qjkhjx.com/zt/2020ssjdsbg/），預(yù)計(jì)2020年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模為23000.5億元，2020年初疫情也加速了社交電商的發(fā)展，隨著各社交電商的頻頻融資及IPO，社交電商頭部效應(yīng)會(huì)愈加明顯，市場(chǎng)將被巨頭瓜分。
社交電商群雄紛爭(zhēng)
如今，晚于微店成立的拼多多、云集、中國(guó)有贊等均已完成上市，這些公司或深耕微信社交生態(tài)，或另辟“會(huì)員電商”蹊徑，或拓展社交電商SaaS服務(wù)，但社交電商仍被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具“錢景”的電商模式。
同樣是從開(kāi)店工具起家的中國(guó)有贊，目前已支持覆蓋品牌商的“線上+線下”SaaS服務(wù)，集聚了雅戈?duì)枴⑷凰墒?、良品鋪?zhàn)?、古井貢酒?43萬(wàn)個(gè)商家。2020年，有贊服務(wù)的商家交易額突破千億規(guī)模。截至昨日收盤，中國(guó)有贊的市值達(dá)640億港元。中國(guó)有贊目前打通了微信、微博、支付寶、小紅書(shū)、映客、斗魚(yú)、虎牙等平臺(tái)，以降低對(duì)于微信生態(tài)的依賴。
另一電商巨頭拼多多已實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)首次季度盈利。2020年第三季度，公司非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（NON-GAAP）下實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.664億元。截至2020年9月底，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)7.313億；前12個(gè)月平臺(tái)GMV達(dá)14576億元。
主打會(huì)員制的社交電商平臺(tái)云集2020年第三季度GMV為94億元，交易會(huì)員增長(zhǎng)至2020年三季度末的1300萬(wàn)。
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，微店在2020年2月—2020年12月期間，月活量一直處于平穩(wěn)狀態(tài)。
投訴頻頻 微店屢獲“不建議下單”評(píng)級(jí)
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，2020年 “微店”獲“不建議下單”評(píng)級(jí)，在投訴用戶中男生占比28.571%，女生占比71.429%。主要集中在上海市、福建省、廣東省、江蘇省、山東省、河北省、河南省、浙江省、云南省和北京市。投訴涉及金額主要在10000元以上、1000-5000元、100-500元、5000-10000元、0-100元和500-1000元區(qū)間，占比分別為22.857%、20.000%、14.286%、14.286%、8.571%和5.714%。
據(jù)國(guó)內(nèi)電商專業(yè)消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年度“微店”共獲得16次消費(fèi)評(píng)級(jí)，均獲“不予評(píng)級(jí)”評(píng)級(jí)，平臺(tái)回復(fù)率為0。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）顯示，“微店”存在惡意罰款、凍結(jié)商家資金、網(wǎng)絡(luò)售假、退款問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、退換貨難和霸王條款的問(wèn)題。
因此，在日趨細(xì)分和差異化的社交電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，微店能否借力資本市場(chǎng)，續(xù)寫(xiě)社交電商的“黑馬”傳奇？值得期待！
