(網(wǎng)經(jīng)社訊)新年伊始，熱云數(shù)據(jù)重磅發(fā)布《2020年度移動App買量白皮書》，對2020移動App買量趨勢進行了深度解析。本文為此次白皮書的節(jié)選內(nèi)容。
2020年手游買量市場特征
國內(nèi)部分
從2020年手游買量效果數(shù)據(jù)走勢上看，下半年激活率高于上半年,買量效果有所提升。下半年， 大廠游戲陸續(xù)上線，這些游戲質(zhì)量較高，主打精品化路線，口碑一路上漲，加上游戲廠商通過跨界營銷、內(nèi)容創(chuàng)意以及投放媒體上的全面覆蓋，吸引了眾多游戲玩家,增加了下載量。
根據(jù)2020年各買量手游類型的“買量效率矩陣”，熱云數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：按各手游類型平均投放周期來看，MMO、MOBA、體育是20年平均投放周期最長的手游類型，而MOBA、塔防守衛(wèi)、休閑益智是2020年平均付費設(shè)備最多的手游類型。從交叉四象限的具體情況來看：
根據(jù)2020年主要手游類型各月新增產(chǎn)品數(shù)熱力圖，熱云數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：
1、從時間節(jié)點上看，下半年各類型新增產(chǎn)品的Top占比出現(xiàn)頻次高于上半年，疫情對于新增產(chǎn)品的買量產(chǎn)生較大影響。
2、從主要手游類型各自買量特點上看:
(1)棋牌類的Top占比均出現(xiàn)在假期之前，春節(jié)、暑期、十一之前投放量較高；
(2)角色扮演、卡牌、 塔防守衛(wèi)、競速、音樂舞蹈類Top占比分布較平均,其他類型相對集中；
(3)體育、動作、MMO、網(wǎng)賺類Top1占比最高值超過20%，其他類型基本在15%及以下。
海外部分
熱云數(shù)據(jù)基于廣告素材智能分析系統(tǒng)(海外版)重點選取10個國家/地區(qū)的投放數(shù)據(jù)進行整理分析。
下半年主要國家及地區(qū)手游買量新增率分布：
下半年各國新增買量手游類型潛力圖：
2020年應用類App買量市場特征
從2020年應用類App各類型投放產(chǎn)品數(shù)占比上看，在今年疫情影響的大背景下，手機工具、社交和教育投放產(chǎn)品數(shù)最多，手機工具類排在第一，占比接近兩成，社交和教育平分秋色，比例接近13%。手機工具類由于分類眾多，在宅家因素下，個性化設(shè)置和安全優(yōu)化等App的使用率明顯增多;社交類App則由于特殊時期線下社交受阻，使得線上社交需求獲得更大釋放;教育類在今年全民網(wǎng)課的形勢下用戶量激增，教育廠商加大投放以爭取更多的新用戶。
熱云數(shù)據(jù)通過與2019年買量數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，今年應用類App買量情況發(fā)生較大變化:
1、無論在排名還是占比方面，手機工具類表現(xiàn)尤為突出，排名由去年的第六上升到今年的第一，占比提升10%左右。
2、教育類僅次于手機工具，排名上升4個位次，占比提升約5%。雖然教育類在排名提升上不及手機工具，但根據(jù)熱云數(shù)據(jù)AB Testing試驗平臺的數(shù)據(jù)，從投放落地頁優(yōu)化試驗次數(shù)的行業(yè)分布上看，教育類占比24%，已經(jīng)超過其他行業(yè)排名第一。教育行業(yè)更加重視獲客方面的精細化運營，通過持續(xù)的A/B測試，不斷提升新用戶的轉(zhuǎn)化率，并在此基礎(chǔ)上進行營銷創(chuàng)意的優(yōu)化，從而形成正向的良性循環(huán)。
縱觀全年，今年工具類App買量市場在實現(xiàn)高增長的同時，垂直品類細分化的趨勢也十分明顯。過往，安全優(yōu)化類App一直是工具App買量市場的增量主體。而今年從各自垂直品類的投放新增率的層面來看，Top2已分別是今年備受關(guān)注的定位類工具App以及日歷/天氣App。
從1-11月投放創(chuàng)意組增長率具體情況來看，7-9月是商旅出行行業(yè)全年增長率最高的時間段，這3個月的高速增長直接帶動了全年均值。其中，8月份達到巔峰，超過了300%。究其原因，一是由于暑期各廠商加大投放力度，二是通過提前投放為十一黃金周預熱。
今年，網(wǎng)絡(luò)零售由于在疫情期間拓展了線下實體行業(yè)的銷售渠道而備受關(guān)注,一度被視為實體行業(yè)最后一根“救命稻草”，整體滲透率不斷增加。熱云數(shù)據(jù)通過對應用類App各類型投放創(chuàng)意組Top5占比發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售占比排名第二，阿里系和京東系的大規(guī)模投放是拉高Top占比的直接原因。
