(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾閱讀不斷變革升級(jí)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)292.8億元，受疫情影響，居家在線閱讀需求的增加，預(yù)計(jì)2020年中國數(shù)字閱讀市場將達(dá)372.1億元，環(huán)比增長27.1%。預(yù)計(jì)2020年全年中國數(shù)字閱讀行業(yè)作者規(guī)模將超1700萬人，2020年全年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)規(guī)模將超2500萬部。數(shù)字閱讀載體由文本發(fā)展到音頻，有聲書市場已呈現(xiàn)出較為穩(wěn)定的良性循環(huán)。免費(fèi)閱讀作為一種新的運(yùn)作模式，憑借不直接向用戶收費(fèi)的變現(xiàn)模式，成功做到市場下沉，開展移動(dòng)閱讀盈利新探索。行業(yè)生態(tài)越趨完善，行業(yè)發(fā)展逐步深化的大背景下，在線閱讀行業(yè)的頭部企業(yè)正在著手產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，有聲書布局、免費(fèi)閱讀生態(tài)布局、打造多元 IP、開拓國際市場等將是在線閱讀行業(yè)未來發(fā)展的創(chuàng)新趨勢。
2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)292.8億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)292.8億元，受疫情影響，居家在線閱讀需求的增加，預(yù)計(jì)2020年中國數(shù)字閱讀市場將達(dá)372.1億元，環(huán)比增長27.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的政策收緊等外部環(huán)境變化，為行業(yè)帶來更好的發(fā)展環(huán)境，平臺(tái)更聚焦于業(yè)務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)釋放數(shù)字閱讀價(jià)值。
在線閱讀內(nèi)容資源優(yōu)勢凸顯，平臺(tái)拓展平臺(tái)業(yè)務(wù)范圍
疫情推動(dòng)用戶人數(shù)增長、閱讀時(shí)長增加，中國數(shù)字閱讀市場外部環(huán)境整體向好，行業(yè)持續(xù)發(fā)展。目前中國在線閱讀行業(yè)積極拓展平臺(tái)業(yè)務(wù)范圍。平臺(tái)依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，授權(quán)數(shù)字版權(quán)，跨界打造頭部 IP，布局有聲書音頻市場;打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)行作者扶持;擴(kuò)寬內(nèi)容渠道，涉獵教育領(lǐng)域。
在線閱讀探索新的盈利模式，布局版權(quán)衍生和免費(fèi)閱讀是關(guān)鍵
2020年以來，行業(yè)內(nèi)探索新的盈利模式，在維持和做大原有核心付費(fèi)用戶的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)布局版權(quán)衍生業(yè)務(wù)、切入免費(fèi)閱讀市場將是未來增長的關(guān)鍵。在線閱讀平臺(tái)作品數(shù)量龐大，核心受眾群體眾多，熱門 IP形成資源聚集，變現(xiàn)率高，但認(rèn)可度較低。平臺(tái)用戶已形成付費(fèi)習(xí)慣，但接受額度普遍較低，競爭下沉市場，仍需加強(qiáng)免費(fèi)閱讀推廣。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國數(shù)字閱讀定義
數(shù)字閱讀指閱讀數(shù)字化。主要包含閱讀對(duì)象數(shù)字化以及閱讀方式數(shù)字化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾閱讀生活變革升級(jí)，閱讀不僅限于紙質(zhì)出刊物單一方式。其中，閱讀對(duì)象數(shù)字化指閱讀內(nèi)容通過數(shù)字化呈現(xiàn)，包括電子書、網(wǎng)絡(luò)小說等;閱讀方式數(shù)字化指用戶可通過PC端、手機(jī)終端、閱讀專用終端等數(shù)字終端進(jìn)行閱讀。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)292.8億元，受疫情影響，居家在線閱讀需求增加，預(yù)計(jì)2020年中國數(shù)字閱讀市場將達(dá)372.1億元，環(huán)比增長27.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的政策收緊等外部環(huán)境變化，為行業(yè)帶來更好的發(fā)展環(huán)境，平臺(tái)更聚焦于業(yè)務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)釋放數(shù)字閱讀價(jià)值。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)略：依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開拓業(yè)務(wù)范圍
中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場現(xiàn)狀
中國數(shù)字閱讀內(nèi)容累計(jì)規(guī)模
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年全年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)規(guī)模將超2500萬部。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著數(shù)字閱讀市場規(guī)模的擴(kuò)大，中國數(shù)字閱讀作品的數(shù)量也在持續(xù)增長。同時(shí)，平臺(tái)加緊完善作者的培訓(xùn)體系以及提升對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)的重視，也在進(jìn)一步推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展。
中國數(shù)字閱讀平臺(tái)作品規(guī)模排行
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年上半年，數(shù)字閱讀內(nèi)容儲(chǔ)備量排名前三的網(wǎng)文平臺(tái)分別是閱文集團(tuán)、中文在線以及掌閱科技。在原創(chuàng)網(wǎng)站數(shù)量儲(chǔ)備量方面，排名前三的網(wǎng)文網(wǎng)站分別為17K小說網(wǎng)(包含四月天小說網(wǎng))、晉江文學(xué)城以及起點(diǎn)中文網(wǎng)，三大網(wǎng)站原創(chuàng)網(wǎng)文儲(chǔ)量均超過200萬。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)作者規(guī)模
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年全年中國數(shù)字閱讀行業(yè)作者規(guī)模將超1700萬人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，教育部將網(wǎng)文作者納入就業(yè)指標(biāo)、行業(yè)重視原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和作者福利待遇提升是其增長的主要原因。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)平臺(tái)作者規(guī)模
在線閱讀頭部企業(yè)日趨重視原創(chuàng)作者吸納，閱文集團(tuán)與中文在線作為頭部數(shù)字閱讀平臺(tái)，平臺(tái)收攬作者規(guī)模超過百萬級(jí)別。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，原創(chuàng)作者是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，如何吸引和留住原創(chuàng)作者將是在線閱讀平臺(tái)新一輪競爭風(fēng)口。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年6月，中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.1億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居家隔離期間，人們?cè)谛蓍e娛樂的時(shí)間支出增長，娛樂需求激增，用戶參與度提升，而紙質(zhì)書購入困難，在線閱讀的優(yōu)勢更加凸顯。
中國數(shù)字閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜
中國數(shù)字閱讀市場發(fā)展?jié)摿?/strong>
2020年以來，中國數(shù)字閱讀市場外部環(huán)境整體向好，行業(yè)持續(xù)發(fā)展。疫情推動(dòng)用戶人數(shù)增長、閱讀時(shí)長增加，行業(yè)內(nèi)探索新的盈利模式，與出版業(yè)等跨界合作，引來資本巨頭入場，頭部企業(yè)加速出海。
中國數(shù)字閱讀市場競爭格局
中國數(shù)字閱讀用戶畫像
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 在線閱讀用戶呈現(xiàn)出分散化特征。男性用戶較多，達(dá)54.3%。26-45歲用戶是數(shù)字閱讀用戶主力，總占比達(dá)60.0%。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，大部分用戶來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華東地區(qū)以及華南地區(qū)，僅有3.7%用戶來自西北地區(qū)。用戶學(xué)歷分布上，高中學(xué)歷以及初中學(xué)歷用戶占據(jù)了大多數(shù)。
中國數(shù)字閱讀平臺(tái)閱讀場景分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在閱讀場景分布中，碎片化閱讀趨勢愈加明顯，包括等人、如廁等碎片化場景成為用戶首要閱讀場景，占比達(dá)56.4%。而睡前以及通勤途中同時(shí)也是用戶重要的數(shù)字閱讀場景，占比分別為43.0%和35.2%。
中國數(shù)字閱讀用戶平臺(tái)閱讀渠道分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，用戶偏好用電子書APP以及電子書網(wǎng)站進(jìn)行閱讀，占比達(dá)62.4%和43.6%，有聲書則隨著近年來的強(qiáng)勢發(fā)展，占據(jù)第三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字閱讀移動(dòng)化趨勢凸顯，同時(shí)有聲書憑借近年來平臺(tái)的加緊布局、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)化、用戶體驗(yàn)的提升，已逐漸成為用戶日常閱讀的主流渠道方式。
數(shù)字閱讀行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢盤點(diǎn)
行業(yè)生態(tài)越趨完善，行業(yè)發(fā)展逐步深化的大背景下，在線閱讀行業(yè)的頭部企業(yè)正在著手產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。當(dāng)前在線閱讀行業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)出往內(nèi)容上往有聲書布局、免費(fèi)閱讀生態(tài)布局、打造多元 IP、開拓國際市場等幾大趨勢。
數(shù)字閱讀載體發(fā)展趨勢——文本到音頻
有聲書市場已呈現(xiàn)出較為穩(wěn)定的良性循環(huán)。音頻是最常見的數(shù)字訂閱形式，有聲書占據(jù)了很大的份額。用戶主動(dòng)探尋自己想要的內(nèi)容，有聲書內(nèi)容平臺(tái)的競爭不止是與同類型平臺(tái)競爭，如何吸引讀者注意力是更大的競爭維度。一方面，平臺(tái)需了解用戶的閱讀習(xí)慣以更好的留住讀者注意力。另一方面，用戶依賴于好友推薦、大V分享使選擇變得更為簡單，個(gè)性化服務(wù)、推薦都是最有效的推廣方式。
中國數(shù)字閱讀音頻CP綜合競爭力排行
在2020年上半年中國數(shù)字閱讀音頻CP綜合競爭力排行中，中文在線旗下子公司鴻達(dá)以太憑借在業(yè)內(nèi)多年的積累經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容儲(chǔ)備，占據(jù)市場發(fā)展先機(jī)。在技術(shù)儲(chǔ)備上，鴻達(dá)以太實(shí)現(xiàn)了包括AI、TTS等技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)與全網(wǎng)多個(gè)音頻平臺(tái)渠道達(dá)成深度合作，在市場整體競爭的綜合實(shí)力上處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
中文在線：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+跨界合作的有聲書布局
數(shù)字閱讀盈利發(fā)展趨勢 ——付費(fèi)到免費(fèi)
免費(fèi)閱讀作為一種新的運(yùn)作模式，憑借不直接向用戶收費(fèi)的變現(xiàn)模式，發(fā)展新用戶，將市場擴(kuò)張到四五線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，成功做到市場下沉，開展移動(dòng)閱讀盈利新探索。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給需成本支撐，免費(fèi)閱讀模式是否能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是當(dāng)下業(yè)界的主要關(guān)注點(diǎn)。
中文在線：多方攜手+響應(yīng)需求的免費(fèi)市場布局
數(shù)字閱讀內(nèi)容發(fā)展趨勢——IP多元開發(fā)
中文在線：打造IP影視化最短路徑
數(shù)字閱讀市場版圖趨勢——中國到世界
相較于國內(nèi)飽和的在線閱讀市場，國外的中國文學(xué)市場有待探索。中華文化和文學(xué)作品一直在國際上享譽(yù)盛名，而國際市場上少有中文文學(xué)作品上線，這一市場空缺為中國在線閱讀行業(yè)的國際化布局提供可能。從前景來看，網(wǎng)文出海作為一種文化輸出，能夠讓出海企業(yè)在海外的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，在尋找高粘性用戶之余，能夠在細(xì)分產(chǎn)業(yè)上有更多上下游的布局。
中文在線：內(nèi)容出海+海外投資的國際化布局
中國數(shù)字閱讀市場未來發(fā)展趨勢
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪 作者體系將影響企業(yè)發(fā)展
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，頭部企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，行業(yè)競爭點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移至優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪。無論是高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)，還是打造頭部 IP，都與平臺(tái)所擁有的作者資源密不可分，優(yōu)質(zhì)作者資源將是未來行業(yè)競爭的主要方向。如何吸引作者、留住作者，關(guān)鍵在于平臺(tái)給予作者的福利待遇和發(fā)展空間，以及對(duì)作者版權(quán)權(quán)益的保護(hù)。而部分平臺(tái)為競爭下沉市場，推廣免費(fèi)閱讀的同時(shí)降低作者福利待遇，更改作者合約，不利于平臺(tái)建設(shè)優(yōu)質(zhì)作者資源。
國家政策收緊 平臺(tái)內(nèi)部自查將成常態(tài)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在國家重視規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的當(dāng)下，未成年人保護(hù)、淫穢色情內(nèi)容清理等政策上的收緊，要求平臺(tái)把握住政策動(dòng)向，主動(dòng)響應(yīng)國家號(hào)召，完成平臺(tái)內(nèi)部的規(guī)范化。一方面，平臺(tái)需加強(qiáng)對(duì)已發(fā)行內(nèi)容的檢查和審閱，采用兩級(jí)、多級(jí)篩查制度，初查時(shí)使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)敏感詞進(jìn)行篩查，復(fù)查時(shí)使用人工進(jìn)一步核實(shí)。另一方面，平臺(tái)需向作者明確國家政策走向，要求作者響應(yīng)政策號(hào)召，對(duì)未發(fā)行和尚未定稿的作品提前進(jìn)行整改。
影視改編和有聲書持續(xù)走熱 平臺(tái)需考慮媒介產(chǎn)品特性
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，打造優(yōu)質(zhì) IP以成為行業(yè)盈利的關(guān)鍵一環(huán)，影視改編和有聲書制作市場則是優(yōu)質(zhì) IP變現(xiàn)的主要形式。而當(dāng)下影視改編和有聲書作品產(chǎn)出多被“暴雷”，未能獲得用戶認(rèn)可。相比較于在頭腦中生成畫面的文字閱讀，將畫面直接呈現(xiàn)的影視作品和通過聲音讓人體驗(yàn)的音頻作品更考驗(yàn)制作者的藝術(shù)功底。為呈現(xiàn)出更好的表達(dá)效果，平臺(tái)需對(duì)文學(xué)作品進(jìn)行二度創(chuàng)作和藝術(shù)加工。影視化改編時(shí)需重視對(duì)原創(chuàng)情節(jié)、作者主旨的把握，音頻化改編時(shí)則需關(guān)注口語化、情感性的表達(dá)。
進(jìn)軍國際市場 平臺(tái)需跟緊國家戰(zhàn)略布局
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，依托中華文化、文學(xué)作品的吸引力和海外中文文學(xué)作品的市場空缺，在線閱讀行業(yè)紛紛進(jìn)軍國際市場，打造海外版中國文學(xué)平臺(tái)，建設(shè)社交型閱讀平臺(tái)，投資海外優(yōu)質(zhì)中文閱讀平臺(tái)。海外中文文學(xué)市場不同于國內(nèi)，對(duì)于企業(yè)而言，其把握受眾需求更難、收益更難以獲取、商業(yè)模式更需調(diào)整，因此企業(yè)需跟緊國家戰(zhàn)略調(diào)整自身戰(zhàn)略布局，在“一帶一路”、“亞太經(jīng)濟(jì)圈“等對(duì)外項(xiàng)目中進(jìn)行布局，助力國家對(duì)外傳播發(fā)展，謀求更多發(fā)展機(jī)遇。
