(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月13日，蘑菇街對外公布了2020年“11.11直播購物節(jié)”戰(zhàn)績。在這場以“簡單”為核心的購物狂歡節(jié)里，蘑菇街不僅在成交額、客單價(jià)方面增長明顯，還在主播勢能、品類多元化等多方面取得重大突破。
數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街2020年雙11直播GMV同比增長82%；雙11全面開售2小時，蘑菇街平臺成交額已超去年全天。并且，今年雙11蘑菇街平均每位用戶的消費(fèi)額是去年的2.4倍，平均每位用戶的購買數(shù)量是去年的1.86倍，單個用戶最高買入133件單品。雙11期間，蘑菇街用戶平均觀看直播時長達(dá)5.6小時。
同時，蘑菇街還誕生了“淘抖快”外首位單場銷售額破億的主播“小甜心_呢”。自此，直播電商“億元主播俱樂部”有了新成員。分析人士指出，蘑菇街成功成為淘寶直播、抖音和快手之外，新一個培育出億級主播的平臺，進(jìn)一步佐證了蘑菇街的精細(xì)化運(yùn)營能力。
“淘抖快”外第一個億級電商主播：“小甜心_呢”單場直播破億
紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日12點(diǎn)05分，蘑菇街主播“小甜心_呢”直播成交額已破億，是雙十一全網(wǎng)首位單場銷售額破億的主播。11月10日全天，“小甜心_呢”直播成交額達(dá)2.73億。
值得注意的是，“小甜心_呢”在蘑菇街的粉絲總數(shù)為200萬。以11月10日全天成交額計(jì)，“小甜心_呢”平均每位粉絲貢獻(xiàn)的GMV為138元，單場粉絲價(jià)值全網(wǎng)最高。
“小甜心_呢”能夠以百萬粉絲達(dá)成億級銷售與蘑菇街的深度運(yùn)營密切相關(guān)。一方面，蘑菇街為“小甜心_呢”直播間提供了雙11扶持和“爆款之夜”專屬補(bǔ)貼，iPhone 12和華為Mate40Pro瘋狂補(bǔ)貼直降500，迪奧、雅詩蘭黛、SK2等大牌美妝也降至超低價(jià)格，并免費(fèi)送出100臺華為手機(jī)，500支MAC口，另一方面還聯(lián)動站內(nèi)外全系資源為其提供全方位的流量加持。
除了“小甜心_呢”之外，蘑菇街不少實(shí)力主播都在今年雙11實(shí)現(xiàn)了勢能的大爆發(fā)。其中，“葉子yzzz”也成功邁過億元大關(guān)，還有4位主播銷售額突破千萬、近百位主播銷售額突破百萬。
多品類協(xié)同增長，全國產(chǎn)業(yè)帶同步直播成交額超6000萬
主播的群體性增長，離不開蘑菇街在供應(yīng)鏈深耕、品類拓展、雙十一活動運(yùn)營等方面的強(qiáng)大支持。
今年雙11開場，蘑菇街就組織了主播開展全國產(chǎn)業(yè)帶溯源直播，讓主播在廣州花都箱包、江蘇南通家紡、浙江諸暨珍珠、嘉興海寧皮草、嘉興濮院毛衫、嘉興桐鄉(xiāng)毛呢、嘉興平湖羽絨服七大產(chǎn)業(yè)帶同步開播。
高性價(jià)比的源頭好貨瞬間引爆了用戶的消費(fèi)熱情，12000件廣州箱包2分鐘售罄，女包單品成交額最高達(dá)310萬，最高單場成交額2100萬，相當(dāng)于產(chǎn)業(yè)帶商家日常4個月成交額。最終蘑菇街雙11全國七大產(chǎn)業(yè)帶同步直播活動共促成超6000萬成交額，為“11.11直播購物節(jié)”開了個好頭。
除了工廠源頭好貨外，蘑菇街還網(wǎng)羅了各個品類的品牌好貨，以優(yōu)惠的折扣引爆雙十一消費(fèi)狂歡。譬如，蘑菇街打造了匯聚iPhone12、SK2神仙水、芭比波朗粉底液等限時秒殺全網(wǎng)超低價(jià)爆款商品的“省錢C位會場”，以及集合了過去一年服裝、美妝、食品等各類目最受用戶歡迎單品的“年度金榜會場及品牌特賣會場”。
得益于供應(yīng)鏈貨品的多管齊下、多線發(fā)力，今年雙11蘑菇街賣爆的不再僅僅是核心的女裝品類，各品類同比增速排行靠前的依次為母嬰、食品、家居、配飾、內(nèi)衣、美妝、服飾，多品類百花齊放、協(xié)同態(tài)勢明顯。
2020年被稱為是真正的“中國直播電商元年”，直播電商是今年雙十一當(dāng)之無愧的C位。作為直播電商首創(chuàng)者，蘑菇街在今年的雙十一中也實(shí)現(xiàn)了平臺戰(zhàn)績以及主播培育的“雙線”躍遷式發(fā)展。隨著直播電商即將邁入萬億市場，在直播基礎(chǔ)設(shè)施、精細(xì)化運(yùn)營、主播培育方面歷練近5年多的蘑菇街，有望顯現(xiàn)出更大的勢能。
