(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2020年雙11戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，在疫情影響下京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、天貓等主導(dǎo)的購(gòu)物狂歡節(jié)全網(wǎng)交易額逼近8600億，各直播電商表現(xiàn)如何？截至目前，京東、蘇寧易購(gòu)、淘寶直播、抖音、蘑菇街、百度等發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來(lái)各直播電商戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。
京東：零點(diǎn)過(guò)后6秒直播帶貨破億
京東大數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)過(guò)后6秒，京東直播帶貨破億；開場(chǎng)11分鐘，京東自有品牌下單金額超去年全天。海爾、美的、格力等品牌1分鐘內(nèi)銷售相繼破億元，華為手機(jī)Mate40系列7秒成交額破億元，電腦3分鐘銷量超10萬(wàn)臺(tái)。5分鐘內(nèi)，京東超市成交額同比增長(zhǎng)10倍，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)5倍。京東國(guó)際業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，開場(chǎng)10分鐘，京東國(guó)際成交額同比增長(zhǎng)超120％；30分鐘，京東進(jìn)口超市成交額環(huán)比增長(zhǎng)2.5倍。
蘇寧易購(gòu)：超買直播間總GMV超8億
11月11日晚，張藝興攜手賈乃亮亮相“蘇寧易購(gòu)超級(jí)買手直播間”，以親身試吃、趣味互動(dòng)、滿減優(yōu)惠、粉絲券和獎(jiǎng)品福利等多元玩法，吸引千萬(wàn)人次觀看，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)2400萬(wàn)，AirPods二代、蒂佳婷面膜、蒙牛純甄牛奶等商品剛上鏈接就快速售罄。截至當(dāng)晚十二點(diǎn)，單場(chǎng)直播GMV超1.6億。
10月29日-11月11日，超級(jí)買手直播間帶貨總GMV超8億，直播觀看人數(shù)超1.2億，相關(guān)話題總閱讀量超5000萬(wàn)，短視頻總播放量超2億次。
淘寶直播：超30個(gè)直播間成交額破億
今年淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番，商家自播帶來(lái)的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)了500%，直播商家覆蓋數(shù)增長(zhǎng)220%，淘寶直播帶動(dòng)就業(yè)超400萬(wàn)個(gè)，雙十一直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1660年，淘寶主播累計(jì)在直播間說(shuō)了3780萬(wàn)句“寶寶”。
從各品牌直播間的成交額來(lái)看，今年天貓雙11有超30個(gè)淘寶直播間成交額破1億元。其中，華為、海爾、美的等7個(gè)品牌的淘寶直播間在11月11日凌晨1時(shí)，成交額破1億元。達(dá)人帶貨實(shí)時(shí)排行榜，薇婭、李佳琦、雪梨分列前三。
抖音：“11.11寵粉節(jié)”支付口徑成交額破152億元
11月12日，面向抖音小店商家的“11.11寵粉節(jié)”也在11月11日24點(diǎn)落下帷幕。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)活動(dòng)期間支付口徑成交額破152億元。
蘑菇街：前2小時(shí)成交額超去年全天
11月12日，蘑菇街發(fā)布雙11階段性戰(zhàn)報(bào)，2小時(shí)成交額超去年全天，平臺(tái)主播單場(chǎng)成交額2.73億，是全網(wǎng)雙十一首位破億主播。
百度：?jiǎn)螆?chǎng)GMV最高達(dá)1200萬(wàn)元
百度發(fā)布了雙11戰(zhàn)報(bào)，其中百度雙十一"黃金類"直播單場(chǎng)流水平均突破千萬(wàn)，單場(chǎng)GMV最高達(dá)到1200萬(wàn)元，創(chuàng)下帶貨單場(chǎng)新紀(jì)錄。
2020年雙十一，百度利用資源優(yōu)勢(shì)打出了組合拳：在上線“購(gòu)物”頻道基礎(chǔ)上，推出“好物新知節(jié)”主打直播帶貨，引入了iPhone12、華為Mate40等當(dāng)下最熱的明星產(chǎn)品，同時(shí)百度知道、百度文庫(kù)、百度健康等移動(dòng)生態(tài)主力產(chǎn)品也紛紛推出促銷活動(dòng)；另一方面，百度聯(lián)合蓋得排行、什么值得買智能小程序，推出必買清單、熱門榜單等雙十一攻略，和全網(wǎng)比價(jià)等服務(wù)，助力用戶購(gòu)物決策，輕松低價(jià)買好物。
【尾聲】
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青看來(lái)，受疫情影響，今年的雙11直播帶貨“火”出了新高度。。直播滲透率在進(jìn)一步提升。此次雙11，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、抖音、快手等平臺(tái)都在爭(zhēng)奪流量，把重要陣地放到直播電商，成為各平臺(tái)獲取增量的有效渠道。直播已成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院副教授劉俊斌表示，直播電商，以薇婭為代表的直播電商是新的亮色，通過(guò)直播帶貨的比例大幅增加，會(huì)推動(dòng)更多的電商企業(yè)采用多種形式的直播電商手段，也許會(huì)出現(xiàn)直播式在線客服形式。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年雙11全網(wǎng)交易額逼近8600億元，同比增長(zhǎng)43.3%，與網(wǎng)經(jīng)社此前預(yù)計(jì)8567.4億元十分接近。此外，今年雙11天貓交易額達(dá)4982億元，同比增長(zhǎng)85.62%；京東交易額超2715億元，同比增長(zhǎng)32.82%；這兩大頭部平臺(tái)交易額占全網(wǎng)交易額的89.5%，“寡頭效應(yīng)”明顯。
