(網(wǎng)經(jīng)社訊)第12個雙11即將來臨，預售“戰(zhàn)”已在21日打響。百草味相關負責人表示，今年雙11除了銷量之外，百草味更關心品牌帶給消費者的體驗，這也是決定品牌長遠發(fā)展的一個重要因素。
百草味方面透露，今年雙11公司加大了短視頻內(nèi)容的全量推廣，會制作一些不同維度的故事類、開箱測評類、KOC講解類的短視頻，賦予產(chǎn)品更多附加的內(nèi)容。
據(jù)介紹，這一改變，使得百草味在沒有做推廣的情況下，部分視頻的閱讀量達到了日常的200倍。
上述負責人介紹，百草味一直貫徹“全品類、全渠道、全人類、全場景、多品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持全渠道布局。此次雙11，百草味在線上電商、線下直營門店“百草味·零食優(yōu)選”以及各分銷渠道都進行了相關的布局。
百草味方面表示，此次雙11最重要的改變是節(jié)奏的變化。生意時間的延長一方面為品牌帶來更多營銷的空間，一方面也可以減弱了服務壓力，讓品牌在客服、物流等端口有所減壓。
“從歷年雙11的變化可以看得到中國社會和經(jīng)濟發(fā)展、消費者消費習慣以及喜好變遷等多維度的狀況。今年，大家對雙11的關注度或許會更高一些，因為今年的雙11處在激發(fā)新需求的重要節(jié)點，一定程度上也是中國市場經(jīng)濟的一個風向標?！彼M一步解釋到，對于百草味來說，雙11記錄了品牌的變遷，也考驗了品牌的產(chǎn)品、服務等能力，讓品牌有依據(jù)不斷進行優(yōu)化。
億邦動力了解到，去年天貓雙11百草味全網(wǎng)首日銷售額破5億，開搶一小時銷售額同比增長突破50%，居零食禮包類單品銷量排行榜第一。今年，根據(jù)官方公布的預售熱榜，百草味旗艦店位列天貓雙11零食類目預售首日排名第一名。
