(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月20日，同程藝龍宣布進(jìn)行一輪業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，文旅事業(yè)部旗下的景點(diǎn)門票業(yè)務(wù)將與住宿事業(yè)部整合；整合完成后，文旅事業(yè)部變?yōu)槟康牡厥聵I(yè)部，住宿事業(yè)部則變身為酒旅事業(yè)群。
“此舉旨在強(qiáng)化以目的地屬性為主的‘酒+景’業(yè)務(wù)協(xié)同，同時(shí)也是公司適應(yīng)發(fā)展環(huán)境新變化、打造更加敏捷高效管理體系的落地舉措之一。“同程藝龍CEO馬和平表示。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，整合組建的酒旅事業(yè)群將由同程藝龍COO王強(qiáng)分管，向馬和平匯報(bào)。
在過去不久的“十一”假期期間，同程藝龍多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)達(dá)到歷史新高，其中，國(guó)內(nèi)大交通出票量同比增長(zhǎng)27%，單日出行人次突破410萬，汽車票出票量同比增長(zhǎng)100%；而國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量更是達(dá)到同比增長(zhǎng)43%的水平。
正是看到國(guó)內(nèi)出行市場(chǎng)的快速復(fù)蘇，同程藝龍迅速調(diào)整組織架構(gòu)，旨在強(qiáng)化“酒+景”的深度業(yè)務(wù)協(xié)同，聚焦深耕目的地場(chǎng)景，全面提升同程藝龍?jiān)谀康牡氐馁Y源整合能力。
“隨著旅行消費(fèi)需求的日益多元化，目的地的場(chǎng)景化消費(fèi)已成為一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)，我們希望通過‘酒+景’的整合為用戶提供更加豐富的目的地體驗(yàn)。”同程藝龍COO、酒旅事業(yè)群負(fù)責(zé)人王強(qiáng)表示，景點(diǎn)門票和交通票一樣，都是旅行消費(fèi)的起點(diǎn)和“入口”，推進(jìn)“酒+景”的整合將為住宿業(yè)務(wù)的線上、線下獲客提供進(jìn)一步支持，并可以快速提升用戶的交叉購買率。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在新的旅行消費(fèi)趨勢(shì)下，目的地的碎片化需求蘊(yùn)藏巨大機(jī)會(huì)。一張交通票、一晚住宿僅僅是一次旅行的開始，更多的消費(fèi)場(chǎng)景和更大消費(fèi)需求都在目的地。“酒+景”整合短期內(nèi)可以為同程藝龍住宿及門票用戶提供更加豐富的產(chǎn)品選擇，未來則存在進(jìn)一步與交通票務(wù)、目的地玩樂等業(yè)務(wù)整合的機(jī)會(huì)，挖掘到更多消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造更多交叉銷售機(jī)會(huì)。
值得注意的是，在拓展下沉市場(chǎng)方面，同程藝龍卓有成效，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日，同程藝龍注冊(cè)用戶中居于非一線城市的比例約為85.9%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，基于中國(guó)低線城市旅游線上化率的廣闊前景，同程藝龍有望通過產(chǎn)品整合優(yōu)化、用戶體驗(yàn)提升和目的地運(yùn)營(yíng)等手段，在三四線城市的酒店和若干景區(qū)方面持續(xù)發(fā)力。從這個(gè)角度看，此次“酒+景”整合對(duì)同程藝龍進(jìn)一步拓展下沉市場(chǎng)無疑具有重要戰(zhàn)略意義。
