(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年，直播電商異軍突起。作為越來(lái)越重要的流量入口，直播電商從小眾娛樂(lè)變成全民狂歡，逐漸成為品牌商進(jìn)行品牌曝光、資源露出和產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要基地。
但不可否認(rèn)，隨著風(fēng)口的極速放大，直播電商在革新零售業(yè)生態(tài)、改變消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的同時(shí)，也在經(jīng)受市場(chǎng)和輿論的質(zhì)疑。對(duì)于商家尤其是中小商家而言， 動(dòng)輒幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的坑位費(fèi)并不是小數(shù)目。既不想錯(cuò)過(guò)直播電商發(fā)展的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)，又要確保每一筆投入都有較高的產(chǎn)出，認(rèn)清直播電商的本質(zhì)和底層邏輯 再入局，就顯得至關(guān)重要。
近日，聚焦于物流、供應(yīng)鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域研究的京東物流戰(zhàn)略與創(chuàng)新研究院&專(zhuān)家委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《直播電商供應(yīng)鏈研究報(bào)告》，針對(duì)直播電商的本質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力、能解決商家什么問(wèn)題、以及其對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈端的影響等市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)行了解析。
首先，直播電商到底能幫助商家解決什么問(wèn)題？《直播電商供應(yīng)鏈研究報(bào)告》指出，其實(shí)直播電商歸根結(jié)底就是借助于KOL的影響力，幫助品牌提升商品的轉(zhuǎn)化率。
但是，事實(shí)證明，并不是所有的商家都適合做直播電商。研究報(bào)告表明，直播電商中，美妝、服裝、親子、百貨等類(lèi)目的轉(zhuǎn)化率明顯高于傳統(tǒng)電商，結(jié)合用戶 通過(guò)直播電商購(gòu)買(mǎi)的類(lèi)目進(jìn)行交叉比對(duì)，可以發(fā)現(xiàn)服裝類(lèi)、美妝護(hù)膚類(lèi)、鞋帽飾品、爆款神器（小家電）、食品生鮮、親子類(lèi)將成為直播電商的最先受益者。
另一個(gè)值得注意的問(wèn)題是，入局直播電商的商家往往只關(guān)注前端的主播，忽略了對(duì)于直播電商供應(yīng)鏈的管理。其實(shí)，直播電商具有一套完整的生態(tài)鏈，忽視供應(yīng)鏈的結(jié)果就是面臨需求難以預(yù)測(cè)、產(chǎn)品生命周期極短、供應(yīng)鏈服務(wù)綜合化等挑戰(zhàn)。
從直播電商發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，逐步完善供應(yīng)鏈管理是支撐其走向良性發(fā)展的重要因素。在此背景下，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)帶和MCN等機(jī)構(gòu)的全渠道、一體化供應(yīng)鏈服務(wù)模式成為必然。
如報(bào)告所分析，當(dāng)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈成為破局關(guān)鍵，新的直播電商競(jìng)爭(zhēng)已正式打響。
附PPT內(nèi)容：
