(網(wǎng)經(jīng)社訊)由于結(jié)婚心態(tài)和交友目的發(fā)生改變，95后年輕一代的社交需求和戀愛(ài)玩法正變得更加多樣化。在這一背景下，婚戀社交產(chǎn)品在向泛娛樂(lè)拓展和融合的同時(shí)，也在試圖借助熟人關(guān)系鏈創(chuàng)新服務(wù)模式；商業(yè)模式上，除了加大基于流量規(guī)模的會(huì)員付費(fèi)和廣告、商業(yè)合作的投入，摸索更多基于“服務(wù)付費(fèi)+內(nèi)容付費(fèi)”的增值服務(wù)變現(xiàn)方式成為行業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下進(jìn)一步發(fā)展的重要助力。
2018年以來(lái)，以伊對(duì)為代表的新興約會(huì)戀愛(ài)類產(chǎn)品借勢(shì)視頻直播快速崛起引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。開拓新場(chǎng)景、新人群的需求與媒體內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)，吸引各類社交廠商跨界競(jìng)爭(zhēng)。映客、虎牙依托娛樂(lè)直播優(yōu)勢(shì)，推出視頻相親產(chǎn)品對(duì)緣、伊起；陌陌從陌生人社交切入，上線視頻相親交友應(yīng)用“對(duì)對(duì)”，旗下探探通過(guò)上線“牽手戀愛(ài)”進(jìn)入婚戀社交領(lǐng)域；百合佳緣和珍愛(ài)網(wǎng)也分別推出獨(dú)立的視頻相親應(yīng)用花叢、趣約會(huì)，2019年婚戀交友與泛社交類領(lǐng)域交叉滲透，婚戀社交市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
2020年開年，受疫情影響，婚戀線下門店的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)履約受到明顯阻滯，但另一方面，線下相親場(chǎng)景“被迫”轉(zhuǎn)移至線上，無(wú)形中讓更多人認(rèn)知并體驗(yàn)到線上相親交友形式，加速了人們對(duì)線上相親交友的認(rèn)可。預(yù)計(jì)疫情過(guò)后，部分目的感極強(qiáng)的婚戀社交需求仍然會(huì)回歸線下，但在疫情期間的用戶認(rèn)知教育下，會(huì)有更多的年輕用戶愿意嘗試并選擇線上相親形式，“云相親”將迎來(lái)風(fēng)口。
