(網(wǎng)經(jīng)社訊)在質(zhì)疑聲中走過(guò)發(fā)展爆發(fā)和沉淀階段的中國(guó)共享充電寶行業(yè)，在2019年進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展時(shí)期，即使2020年受到“新冠疫情”影響，行業(yè)發(fā)展整體向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2.29億人。但短期內(nèi)疫情對(duì)行業(yè)的沖擊仍然不容忽視，八成受訪共享充電寶用戶表示產(chǎn)品使用習(xí)慣受到疫情影響發(fā)生了變化。具體表現(xiàn)為使用次數(shù)降低、時(shí)間縮短，其中對(duì)于出行場(chǎng)景和大機(jī)柜共享充電寶的使用影響尤為嚴(yán)重。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面同樣迎來(lái)變數(shù)，美團(tuán)在年初啟動(dòng)共享充電寶業(yè)務(wù)，憑借其積累的線下商家資源和自身產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，避開(kāi)了新入局企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻過(guò)高等問(wèn)題，對(duì)行業(yè)頭部企業(yè)形成沖擊。
核心觀點(diǎn)
共享充電寶行業(yè)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期，2020年用戶規(guī)模將達(dá)2.29億人。中國(guó)共享充電寶行業(yè)先后經(jīng)歷了爆發(fā)、沉淀等階段，市場(chǎng)開(kāi)始走向成熟，并在2019年后進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展期。而2020年雖然受到“新冠疫情”影響行業(yè)發(fā)展受挫，用戶規(guī)模降至2.29億人，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透以及電池技術(shù)遲遲未見(jiàn)突破，均使共享充電寶具有巨大使用需求。
八成用戶受疫情影響改變共享充電寶使用習(xí)慣，消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)品使用受影響最小。79.6%的受訪共享充電寶用戶表示使用產(chǎn)品的行為受疫情影響發(fā)生改變，具體表現(xiàn)為使用次數(shù)降低、時(shí)間縮短。而各大使用場(chǎng)景中，購(gòu)物、醫(yī)美等消費(fèi)場(chǎng)景受影響較小，隨著第二季度旅游出行、線下娛樂(lè)場(chǎng)景回歸正軌，共享充電寶行業(yè)也逐漸復(fù)蘇。
頭部共享充電寶企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，美團(tuán)重啟充電寶業(yè)務(wù)沖擊市場(chǎng)。 雖然疫情在一定程度上延緩共享充電寶企業(yè)發(fā)展進(jìn)程，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍然分明，街電科技、小電科技等企業(yè)暫時(shí)處于行業(yè)頭部位置，且從知名度、網(wǎng)絡(luò)口碑上均領(lǐng)先其他企業(yè)。巨大的市場(chǎng)同樣吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，美團(tuán)上半年重啟充電寶業(yè)務(wù)，憑借流量和商家資源優(yōu)勢(shì)，有望對(duì)目前市場(chǎng)格局形成沖擊，獲得競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先地位。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國(guó)共享充電寶行業(yè)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期
自2017年以來(lái)，中國(guó)共享充電寶行業(yè)先后經(jīng)歷了爆發(fā)、沉淀等階段，市場(chǎng)開(kāi)始走向成熟，并在2019年后進(jìn)入了規(guī)范發(fā)展期。2020上半年，一方面，5G技術(shù)的推廣和短視頻的應(yīng)用對(duì)設(shè)備電量的消耗增多，而終端電池技術(shù)并未出現(xiàn)重大突破，因此對(duì)移動(dòng)電源的需求將長(zhǎng)期存在;另一方面，受到疫情影響，酒店、餐廳、商場(chǎng)、景點(diǎn)等場(chǎng)景消費(fèi)人群下降，對(duì)共享充電寶行業(yè)造成了一定沖擊。
中國(guó)共享充電寶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析—經(jīng)濟(jì)環(huán)境
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到84384億元，其中知識(shí)技能和生活服務(wù)發(fā)展較好，2019年直接融資規(guī)模占比分別達(dá)到44.0%及31.0%。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在發(fā)展逐漸規(guī)范穩(wěn)定后，共享經(jīng)濟(jì)作為創(chuàng)新業(yè)態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用凸顯，整體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年在疫情沖擊仍有望保持較大市場(chǎng)規(guī)模。而以共享充電寶為代表的生活服務(wù)作為其中主要的發(fā)展領(lǐng)域也受到資本重點(diǎn)關(guān)注。
中國(guó)共享充電寶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析—社會(huì)環(huán)境
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.0%，并且居民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，2020年3月達(dá)到了30.8小時(shí)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度提升，人們對(duì)于智能手機(jī)使用率也在上升，特別在4G時(shí)代短視頻等應(yīng)用產(chǎn)品的快速推廣，使用戶對(duì)于手機(jī)電量的需求也在提升，客觀上為共享充電寶行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)能。
中國(guó)共享充電寶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析—技術(shù)環(huán)境
數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)105款，累計(jì)出貨量為6359.7萬(wàn)部，占同期手機(jī)上市新機(jī)型的比例分別為48.6%和41.5%。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前5G技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用于移動(dòng)設(shè)備，5G手機(jī)在市場(chǎng)上占據(jù)的地位日益提升。5G手機(jī)推廣后，移動(dòng)設(shè)備在使用時(shí)耗電量增多，但目前終端電池技術(shù)仍未出現(xiàn)突破，移動(dòng)設(shè)備續(xù)航時(shí)間無(wú)法得到延長(zhǎng)，因此市場(chǎng)上對(duì)共享充電寶的需求將長(zhǎng)期存在。
中國(guó)共享充電寶行業(yè)商業(yè)模式分析
近年隨著行業(yè)的日趨成熟，共享充電寶企業(yè)不斷進(jìn)行商業(yè)探索。由于受到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘小、用戶轉(zhuǎn)換成本低等因素的限制，產(chǎn)品租賃仍然是目前共享充電寶行業(yè)最核心的商業(yè)模式。但各品牌也積極探索其他商業(yè)模式，如開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品、跨界合作等。
中國(guó)共享充電寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
2020年中國(guó)共享充電寶用戶規(guī)模將達(dá)2.29億人
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)共享充電寶用戶規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，達(dá)到3.07億人，但2020年預(yù)計(jì)受疫情影響將降至2.29億人。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，共享充電寶覆蓋城市及場(chǎng)景逐漸完善，其用戶滲透情況將長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但2020年受疫情影響市場(chǎng)低迷，線下消費(fèi)及居民出游需求銳減，短期內(nèi)將經(jīng)受負(fù)面沖擊。
“新冠疫情”爆發(fā)對(duì)共享充電寶行業(yè)形成沖擊
疫情期間八成用戶共享充電寶使用習(xí)慣發(fā)生變化
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，79.6%的受訪用戶表示使用共享充電寶的習(xí)慣受到疫情影響而發(fā)生了變化?？傮w上，受訪用戶使用共享充電寶的次數(shù)降低、時(shí)間縮短。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，疫情從使用場(chǎng)景、接觸意愿等方面影響共享充電寶使用，總體而言沖擊較為負(fù)面。
桌面式及小機(jī)柜類(lèi)型共享充電寶受影響較小
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，“新冠疫情”期間，表示對(duì)小機(jī)柜式共享充電寶使用時(shí)間下降的受訪網(wǎng)民占比最少;而表示使用次數(shù)下降占比最少的則為桌面式共享充電寶產(chǎn)品。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，疫情期間大機(jī)柜產(chǎn)品進(jìn)駐較多的商業(yè)中心、交通樞紐等場(chǎng)所客流均大幅下降，因此其使用受影響也較大。其他產(chǎn)品由于入駐場(chǎng)所更分散，且如桌面式產(chǎn)品與用戶接觸更少，因此受影響幅度相對(duì)較小。
疫情對(duì)中國(guó)共享充電寶用戶行為影響總結(jié)分析
互聯(lián)網(wǎng)巨頭再入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新變化
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，自2017年暫停共享充電寶項(xiàng)目后，美團(tuán)充電再次入局，原因不僅在于共享充電寶龐大的市場(chǎng)規(guī)模和商業(yè)模式，還在于線上和線下流量的轉(zhuǎn)換。美團(tuán)充電的快速推進(jìn)將使現(xiàn)有共享充電寶企業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
中國(guó)共享充電寶主要企業(yè)專(zhuān)利數(shù)量對(duì)比
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)主要企業(yè)擁有專(zhuān)利數(shù)量方面，街電科技在總體數(shù)量及增長(zhǎng)速度方面均處于領(lǐng)先位置，其次為小電科技，怪獸充電排名最后。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，專(zhuān)利數(shù)量一定程度上能反映企業(yè)研發(fā)實(shí)力和投入，但也受到機(jī)柜形式和發(fā)展時(shí)間影響。在共享充電寶行業(yè)用戶整體體驗(yàn)差別不大的情況下，技術(shù)優(yōu)勢(shì)能否轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品形式革新顯得更為重要。
中國(guó)共享充電寶主要企業(yè)最新融資情況對(duì)比
企業(yè)融資方面，行業(yè)主要企業(yè)投融資金額龐大，均達(dá)數(shù)億元。其中小電科技于2020年5月完成股權(quán)融資，融資金額為5億元，并且有望成為行業(yè)中最先上市的企業(yè)。
標(biāo)桿企業(yè)分析——小電科技
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，小電科技作為行業(yè)頭部企業(yè)之一，擁有強(qiáng)大的資本背景，并有望成為中國(guó)共享充電寶行業(yè)第一家上市企業(yè)。但是，其一直以來(lái)存在的盈利模式單一問(wèn)題，且曾傳出亂收費(fèi)亂象，會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌形象和進(jìn)一步發(fā)展造成負(fù)面影響。
標(biāo)桿企業(yè)分析——街電科技
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，街電科技通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，建立了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并贏得了用戶口碑，在行業(yè)內(nèi)一直處于頭部梯隊(duì)。未來(lái)，街電科技仍需繼續(xù)尋求商業(yè)變現(xiàn)模式突破，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)型，提升用戶使用粘性。
標(biāo)桿企業(yè)分析——美團(tuán)充電
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，美團(tuán)充電依托美團(tuán)及其生態(tài)產(chǎn)品入口導(dǎo)流，具有一定的優(yōu)勢(shì)。在共享充電寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定的情況下，新晉企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)方面存在困難。但美團(tuán)充電在眾多線下餐飲、生活場(chǎng)景具有海量合作商家，發(fā)展市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)大。若能進(jìn)一步挖掘充電寶占據(jù)的用戶時(shí)間，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)其他產(chǎn)品，將有機(jī)會(huì)成為構(gòu)建生態(tài)體系的重要環(huán)節(jié)。
中國(guó)共享充電寶行業(yè)發(fā)展限制因素分析
雖然2020年上半年，中國(guó)共享充電寶行業(yè)復(fù)蘇情況良好，但仍面臨著多方面的考驗(yàn)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，終端電池技術(shù)的不斷進(jìn)步是共享充電寶市場(chǎng)的潛在威脅;收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一等現(xiàn)象會(huì)影響用戶體驗(yàn)，影響行業(yè)口碑，導(dǎo)致用戶流失;而盈利模式單一是共享充電寶行業(yè)面臨的主要問(wèn)題，制約著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
共享充電寶行業(yè)長(zhǎng)期向好趨勢(shì)不變
2020年1月以來(lái)爆發(fā)的新冠疫情導(dǎo)致國(guó)內(nèi)商場(chǎng)、景點(diǎn)等線下服務(wù)場(chǎng)景大量關(guān)閉，客流量減少，共享充電寶業(yè)務(wù)量出現(xiàn)大幅下降，企業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重影響。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，雖然疫情在短期內(nèi)會(huì)對(duì)共享充電寶行業(yè)造成一定程度的沖擊，但是由于目前國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到控制，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者信心恢復(fù)較快，共享充電寶市場(chǎng)需求將繼續(xù)增長(zhǎng)，共享充電寶行業(yè)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)基本不會(huì)改變。
共享充電寶企業(yè)通過(guò)構(gòu)建壁壘建立優(yōu)勢(shì)
目前中國(guó)共享充電寶市場(chǎng)頭部格局基本穩(wěn)定，街電、小電、怪獸充電競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，由于共享充電寶商業(yè)模式較為單一，且產(chǎn)品同質(zhì)化特點(diǎn)明顯，且頭部企業(yè)均具有較強(qiáng)實(shí)力，因此競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段?，F(xiàn)有企業(yè)需從專(zhuān)利技術(shù)、場(chǎng)景滲透和資金等方面搭建壁壘，建立優(yōu)勢(shì)。而新入局企業(yè)，需要找到突破門(mén)檻的競(jìng)爭(zhēng)力，如美團(tuán)充電等利用場(chǎng)景滲透優(yōu)勢(shì)，有望對(duì)行業(yè)形成沖擊。
