(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國移動互聯(lián)網(wǎng)成熟的發(fā)展模式，以及中國品牌智能終端在海外話語權(quán)進一步提升，為APP出海發(fā)展創(chuàng)造了機遇。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國短視頻市場規(guī)模達到245.8億元。短視頻行業(yè)的快速發(fā)展也使中國誕生一批具備競爭力的產(chǎn)品，在海外市場收獲良好表現(xiàn)，快手、字節(jié)跳動等短視頻典型企業(yè)在2020上半年均有相關(guān)產(chǎn)品進軍海外市場。但近期海外國家對中國應(yīng)用的下架和禁令風波也暴露了中國移動應(yīng)用出海面臨的政治風險，面對美國頒布的微信禁令，僅不足一成非蘋果手機用戶會在禁令實施后購買蘋果手機。移動應(yīng)用出海面對的非市場因素影響，需要做好長期發(fā)展規(guī)劃，加強對發(fā)展中國家的布局，走農(nóng)村包圍城市道路發(fā)展。
核心觀點
搭乘智能終端渠道優(yōu)勢東風，中國移動應(yīng)用出海勢頭不減。2020年第二季度全球智能手機出貨量份額排名前五品牌中，中國企業(yè)占據(jù)三席，其中華為以20.0%的份額登頂。中國智能終端品牌在全球市場上的影響力日益提升，使移動應(yīng)用能更好通過手機廠商自帶應(yīng)用商店進入海外市場，在分發(fā)環(huán)節(jié)獲取渠道優(yōu)勢。
中國短視頻市場規(guī)模超245億元，高速發(fā)展市場助力產(chǎn)品在海外市場斬獲佳績。2019年中國短視頻市場規(guī)模達到245.8億元，快速發(fā)展的市場使中國涌現(xiàn)一批具備競爭力的短視頻產(chǎn)品，并且在海外市場有良好表現(xiàn)，特別在歐美國家熱門應(yīng)用排行上排名前列，而2020上半年，快手和字節(jié)跳動也加強出海產(chǎn)品布局。
美國微信禁令引發(fā)風波，僅不足一成非蘋果手機用戶會在禁令實施后購買蘋果手機。雖然近年中國移動應(yīng)用海外發(fā)展勢頭較好，但進入2020年以來印度、美國等國家連續(xù)打壓中國APP產(chǎn)品引起大眾對國際關(guān)系造成風險的關(guān)注。在近期美國微信禁令引起的風波中，分別僅有5.5%及7.8%的非蘋果手機用戶表示若無法使用常用及非常用APP后未來會購買蘋果手機產(chǎn)品。移動應(yīng)用出海面對的非市場因素影響，需要做好長期發(fā)展規(guī)劃，加強對發(fā)展中國家的布局，走農(nóng)村包圍城市道路。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
中國移動應(yīng)用主要出海類型及典型代表
中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海以游戲、電商、工具類應(yīng)用為主。該類產(chǎn)品所處領(lǐng)域中國市場較為成熟，用戶規(guī)模觸及天花板，市場上具有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分市場份額。因此更多企業(yè)傾向于在廣闊的海外市場發(fā)展，而國內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)也有足夠資源及實力發(fā)展海外業(yè)務(wù)線。
近年短視頻應(yīng)用出海表現(xiàn)較為成功，主要由于4G時代視頻類應(yīng)用成為占據(jù)網(wǎng)民使用時間的殺手級應(yīng)用。而中國短視頻行業(yè)發(fā)展處于全球領(lǐng)先水平，憑借功能完善、用戶體驗等優(yōu)勢實現(xiàn)對海外的輸出。
2020上半年中國移動應(yīng)用出海情況盤點
受疫情影響，2020年中國廠商出海步伐放慢，而出海的主要應(yīng)用類型仍然集中在游戲類及短視頻類。而6月份以來印度及美國對于中國移動應(yīng)用的打壓也讓一部分計劃出海的應(yīng)用廠商暫停計劃。
艾媒咨詢分析師認為，受國際政治局勢及疫情影響，預(yù)計近中國應(yīng)用廠商出海計劃或有滯緩，游戲類仍將是移動應(yīng)用出海主要類型。
移動應(yīng)用發(fā)展機遇分析：部分領(lǐng)域產(chǎn)品競爭力強
艾媒咨詢分析師認為，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)起步較早，部分細分領(lǐng)域如電商，游戲，短視頻等發(fā)展情況在世界上處于領(lǐng)先位置，且產(chǎn)品在中國市場較為成熟并經(jīng)過了市場的考驗。在布局海外業(yè)務(wù)時，優(yōu)秀企業(yè)利用自身在領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢，研發(fā)及上線的產(chǎn)品在海外能較好地與競品競爭，取得優(yōu)秀表現(xiàn)。
移動應(yīng)用出海發(fā)展風險：國際關(guān)系問題
中國移動應(yīng)用出海面對的最大風險在于國際關(guān)系引發(fā)的問題。在全球化發(fā)展過程中引發(fā)的國家關(guān)系不穩(wěn)定的風險，容易對出海企業(yè)市場競爭造成影響，進而影響企業(yè)總體表現(xiàn)。
艾媒咨詢分析師認為，移動應(yīng)用面對出海風險，需要做好長期發(fā)展規(guī)劃，加強對發(fā)展中國家的布局，走農(nóng)村包圍城市道路，在打好全球用戶規(guī)?；A(chǔ)的情況下，對發(fā)達國家應(yīng)用市場進行滲透。
不足一成非蘋果用戶會在禁令施行后購買蘋果手機
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，若蘋果封禁中國應(yīng)用，受訪網(wǎng)民普遍表示未來不再購買蘋果手機。受訪蘋果用戶中，48.5%表示若常用類型應(yīng)用遭封禁，未來沒有購買蘋果手機意愿。受訪非蘋果手機用戶中，分別有84.1%和73.2%表示常用類型和非常用類型應(yīng)用被封禁后沒有意愿購買蘋果手機。
艾媒咨詢分析師認為，對于移動終端及應(yīng)用廠商的沖突，網(wǎng)民普遍站邊中國移動應(yīng)用產(chǎn)品，若未來行政禁令實施，蘋果等美國終端廠商及企業(yè)或?qū)p失中國市場支持，而更多網(wǎng)民或流入中國品牌終端企業(yè)。
中國移動應(yīng)用主要出海市場
目前，中國移動應(yīng)用出海已經(jīng)覆蓋歐美地區(qū)，亞太地區(qū)，拉丁美洲地區(qū)的各個國家。其中，在歐美地區(qū)短視頻及游戲類應(yīng)用表現(xiàn)較好，在亞太及東南亞地區(qū)游戲類及工具類應(yīng)用出海發(fā)展較成熟，而拉丁美洲地區(qū)作為新興出海目的地，各個品類均有應(yīng)用產(chǎn)品出海。
典型海外國家移動應(yīng)用市場概況：美國
數(shù)據(jù)顯示，2019年美國網(wǎng)民規(guī)模已突破2.9億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達到89.4%，日均手機使用時超過三小時，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境成熟。
而在熱門應(yīng)用方面，免費應(yīng)用較熱門類型為辦公類，視頻類，社交類及游戲類，付費應(yīng)用熱門類型為游戲類及工具類。
典型海外國家移動應(yīng)用市場概況：英國
數(shù)據(jù)顯示，英國互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高，2019年達到95.0%，網(wǎng)民規(guī)模也突破6300萬人。在熱門應(yīng)用方面，免費應(yīng)用較熱門類型為游戲類，生活飲食類及社交類，而付費應(yīng)用方面較熱門的是學習類及工具類。
典型海外國家移動應(yīng)用市場概況：巴西
數(shù)據(jù)顯示，巴西網(wǎng)民規(guī)模在2019年達到1.56億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為74.3%，2019年日均手機使用時長超過4小時。在熱門應(yīng)用方面，免費應(yīng)用熱門類型為財經(jīng)類，通訊類，辦公類，購物類以及游戲類，而付費應(yīng)用熱門類型則為游戲類，攝影類，工具類等。
海外應(yīng)用市場特點及地域差異
中國移動應(yīng)用出?，F(xiàn)狀及特點歸納
中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較成熟，在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位，加上近年來中國品牌移動終端在海外話語權(quán)進一步提升，為移動應(yīng)用出海創(chuàng)造機遇。目前，中國移動應(yīng)用出海類別較為集中，其中短視頻等新興領(lǐng)域產(chǎn)品在海外市場表現(xiàn)優(yōu)異。但近期頻發(fā)的國際關(guān)系糾紛問題，也暴露出中國移動應(yīng)用出海面對的政治風險。
艾媒咨詢分析師認為，針對海內(nèi)外應(yīng)用市場的差異，移動應(yīng)用出海時應(yīng)關(guān)注本土化經(jīng)營。首先，梳理好經(jīng)營架構(gòu)，可將海外業(yè)務(wù)剝離，設(shè)立海外子公司，并建立本土化團隊，深入市場了解政策動態(tài)及用戶需求等。其次，在產(chǎn)品開發(fā)及運營方面，應(yīng)在保留產(chǎn)品特色及核心競爭力的同時做出本土化調(diào)整。
