(網(wǎng)經(jīng)社訊)在疫情影響和下線音樂平臺多渠道布局地推動下，中國在線音樂演出市場規(guī)模快速發(fā)展，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬。疫情期間，在線音樂演出行業(yè)面臨著機遇和挑戰(zhàn)，如何更好地吸引、留存用戶和探索盈利模式成為重中之重。目前中國在線音樂演出行業(yè)仍然是以免費模式為主，從而更好地吸引增量用戶，挖掘潛在消費者，同時，平臺也開始嘗試通過在線音樂演出創(chuàng)新新演出模式、節(jié)目元素，宣傳旗下新藝人等。免費模式之后下一步是探索在線音樂演出的付費模式，以真正實現(xiàn)在線音樂演出的產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，更多00后用戶的表現(xiàn)出了對線上演出地喜愛，00后在線音樂演出用戶TGI達109.7;同時64.6%的受訪者表示在線音樂演出已成為其休閑娛樂的重要方式。未來，各在線音樂平臺將繼續(xù)整合資源，加緊布局。
核心觀點
2020上半年中國在線音樂演出行業(yè)用戶規(guī)模超八千萬
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬。艾媒咨詢分析師認為，疫情期間線下演出市場的停擺，進一步激發(fā)大眾線上娛樂需求。同時，各平臺紛紛布局線上演出市場，在明星流量以及平臺的多渠道推廣下，在線音樂演出市場發(fā)展迅猛。
線上演出最受00后用戶青睞 疫情成最大刺激因素
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂演出用戶年齡分布方面，在數(shù)字音樂群體中，00后在線音樂演出用戶TGI達109.7，線上演出這一新興娛樂方式得到了00后用戶的認可。另外超過六成的受訪者表示，疫情期間不便出門成為其選擇在線音樂演出作為消遣娛樂方式的主要原因。
在線音樂平臺發(fā)力市場 整合資源助力市場發(fā)展
隨著在線音樂演出需求得到激化，包括網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂娛樂集團等在線音樂平臺紛紛加緊布局，推動在線音樂演出市場發(fā)展。同時，市場有效整合包括音樂平臺、直播平臺、音樂廠牌等多方面資源、探索在線音樂演出商業(yè)模式。音樂平臺通過整合藝人資源、技術(shù)支持、演藝模式等多方優(yōu)勢，為觀眾提供更成熟、優(yōu)質(zhì)的演出效果。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
2020年中國在線音樂演出行業(yè)定義
2020年疫情突發(fā)后，演藝行業(yè)自覺服從疫情防控大局，取消或延期近萬場線下演出。嚴峻形勢下，不少演藝機構(gòu)積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺嘗試并探索“云復(fù)工”，在線音樂演出市場需求得到激化。目前，在線音樂演出主要是指音樂廠牌、獨立音樂人和唱片公司等以直播方式在自有或合作平臺上完成表演，演出內(nèi)容涵蓋演唱會、音樂節(jié)等。作為“宅經(jīng)濟”催生的全新表演形態(tài)，在線音樂平臺憑借專業(yè)的技術(shù)支持、豐富的互動交流、新奇的呈現(xiàn)方式，引導(dǎo)著今年來的在線音樂演出集體“出圈”，發(fā)展步入正軌。
發(fā)展歷程：在線蹦迪到音樂人演出常態(tài)化
在線音樂演出此前國內(nèi)已有試水，然而并沒有成功的嘗試。2020年，隨著疫情突發(fā)“宅經(jīng)濟”興起，線下演出市場的停擺，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局在線音樂演出市場。隨著用戶需求擴大、音樂人試水、直播技術(shù)提升和直播互動的豐富化，各大平臺開始思考產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在線音樂演出的新模式。
2020上半年中國在線音樂演出行業(yè)用戶規(guī)模超八千萬
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬。艾媒咨詢分析師認為，疫情期間線下演出市場的停擺，進一步激發(fā)大眾線上娛樂需求。同時，各平臺紛紛布局線上演出市場，在明星流量以及平臺的多渠道推廣下，在線音樂演出市場發(fā)展迅猛。
2020年中國在線音樂演出行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜
2020年中國在線音樂演出行業(yè)競爭格局
2020年中國在線音樂演出市場行業(yè)模式：免費模式
目前中國在線音樂演出行業(yè)依然以免費模式為主。平臺通過免費模式吸引增量用戶，挖掘潛在消費者;平臺通過在線音樂演出開始嘗試探索新演出模式、節(jié)目元素，宣傳旗下新藝人。
免費模式典型演出及平臺
在線音樂演出的免費模式目前以在線音樂會、在線音樂節(jié)等演出模式為主。相較于線下實地演出，該類在線音樂演出多為音樂人居家、工作室直播，憑借真實、接地氣的演出效果吸引粉絲觀看;同時觀眾可以通過評論、彈幕等方式與音樂人實時溝通、交流，更具備親近的交流感與互動感。
2020年中國在線音樂演出市場發(fā)展歷程：付費模式
網(wǎng)易云音樂首開的音樂平臺在經(jīng)歷通過免費模式“吸粉”、“固粉”階段后，開始在行業(yè)率先探索在線音樂演出的付費模式，以真正實現(xiàn)在線音樂演出的產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。付費模式在一定程度上提高演出質(zhì)量，并通過付費收入100%給到音樂人的形式幫助行業(yè)各方共渡“疫情”難關(guān);但同時，平臺仍需要培養(yǎng)用戶的付費觀看習慣，提高付費模式的接受度。
線上演出最受00后用戶青睞
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂演出用戶中，男性用戶占比超過六成;數(shù)字音樂群體中，00后在線音樂演出用戶TGI達109.7，線上演出這一新興娛樂方式得到了更多00后用戶的青睞。
“點亮現(xiàn)場行動”用戶喜愛度位居第一
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，點亮現(xiàn)場行動獲得超七成用戶的喜愛，而TME live則有55.7%的用戶表示喜愛。艾媒咨詢分析師認為，點亮現(xiàn)場行動憑借其高品質(zhì)的音樂演出獲得了大多用戶的認可;TME live依靠頭部音樂明星資源，在用戶群中實現(xiàn)廣泛傳播。
點亮現(xiàn)場行動引領(lǐng)在線音樂演出創(chuàng)新分析
點贊和發(fā)送彈幕成用戶與藝人最主要的互動方式
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，點贊和發(fā)送彈幕成為2020中國在線音樂演出用戶最主要的互動方式。其中，51.8%的受訪者偏好點贊，48.7%的受訪者偏好發(fā)送彈幕。
藝人IP資源成為市場導(dǎo)流首要因素
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在選擇觀看演出的平臺時，超過六成的受訪者認為合作藝人為選擇主要考量因素。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂演出發(fā)展起步階段，藝人IP資源成為平臺吸引用戶流量的首要因素，各平臺在明星資源布局上的競爭越趨激烈。
主流音樂平臺資源比較
主流音樂平臺創(chuàng)新點比較
用戶偏好平臺前三名：網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、抖音
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在用戶偏好觀看平臺調(diào)查中，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂位列音樂平臺前三名;而抖音、快手、嗶哩嗶哩則成為視頻渠道用戶偏好的主要渠道。艾媒咨詢分析師認為，當前平臺逐步加緊對在線音樂演出的市場布局，后續(xù)包括音樂資源、運營實力等將成為平臺競爭重點。
網(wǎng)易云音樂在00后觀看平臺偏好度中居第一位
2020年中國在線音樂演出市場趨勢展望
技術(shù)賦能，實時交互等性能加速發(fā)展
隨著5G商用落地，5G技術(shù)賦能在線音樂演出行業(yè)可期。畫質(zhì)清晰、速度流暢的演出逐步實現(xiàn)，同時5G技術(shù)催熟沉浸式、實時交互的直播模式發(fā)展，為用戶提供更加的現(xiàn)場體驗。
同時VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用布局在線音樂演出平臺的差異化優(yōu)勢，成為下一步平臺留存用戶、提高收益的制勝關(guān)鍵。
在線音樂平臺發(fā)力市場 整合資源助力市場發(fā)展
隨著在線音樂演出需求得到激化，包括網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂娛樂集團等在線音樂平臺紛紛加緊布局，推動在線音樂演出市場發(fā)展。同時，市場有效整合包括音樂平臺、直播平臺、音樂廠牌等多方鏈資源、探索在線音樂演出商業(yè)模式。業(yè)內(nèi)平臺通過整合藝人資源、技術(shù)支持、演藝模式等多方優(yōu)勢，為觀眾提供更成熟、優(yōu)質(zhì)的演出效果。
廣被認可，線上線下共促行業(yè)發(fā)展
基于疫情期間線上娛樂的需求，包括主流明星的積極參與，在線音樂演出市場已實現(xiàn)用戶的初始積累。同時，在線音樂演出憑借其高效的傳播效率，渠道作用也逐漸得到音樂公司、音樂人的認可。未來，在線音樂演出將會與線下音樂演出并存，合力促進音樂演出行業(yè)發(fā)展。
穩(wěn)中求進，行業(yè)亟需探索多元盈利模式
中國在線音樂演出行業(yè)已進入付費模式為主、免費模式為輔的試運營階段。繼平臺逐步利用免費模式“吸粉”、“固粉”，各平臺需要探索具備可持續(xù)發(fā)展性的盈利模式，將在線音樂演出模式真正“產(chǎn)業(yè)化”?！案顿M演出+觀眾打賞”是目前主流的平臺盈利模式，結(jié)構(gòu)相對單薄，且用戶接受度仍有待提高。隨著演出模式的成熟與創(chuàng)新，在線音樂演出質(zhì)量有望持續(xù)攀升，推動平臺實現(xiàn)更豐富的盈利模式。
