(網(wǎng)經(jīng)社訊)在遭受2016年的嚴(yán)整打擊后，中國(guó)個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)發(fā)展回歸理性，具備較強(qiáng)資質(zhì)背景的企業(yè)成為市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者。另一方面，技術(shù)發(fā)展和移動(dòng)終端普及的背景下，更多終端數(shù)據(jù)、個(gè)人文件出現(xiàn)，網(wǎng)民對(duì)于存儲(chǔ)介質(zhì)的需求也在提升。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)個(gè)人云存儲(chǔ)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)4億人。市場(chǎng)空間的擴(kuò)大也使各領(lǐng)域巨頭企業(yè)再次聚焦于個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)，雖然目前百度網(wǎng)盤具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局仍有較大變化空間，市場(chǎng)戰(zhàn)火即將重燃。
核心觀點(diǎn)
超四成用戶出于品牌考慮選擇網(wǎng)盤產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或再生變數(shù)。目前個(gè)人網(wǎng)盤已經(jīng)成為用戶存儲(chǔ)個(gè)人文件主要途徑，因此除了基礎(chǔ)功能因素外，提供服務(wù)的品牌形象也成為影響用戶選擇的關(guān)鍵，且知名品牌分享及可供下載的文件資源也更豐富，46.5%的受訪用戶選擇個(gè)人網(wǎng)盤產(chǎn)品時(shí)最為關(guān)注品牌因素。目前市場(chǎng)上百度網(wǎng)盤有較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但隨著存儲(chǔ)介質(zhì)需求不斷提升，網(wǎng)盤云盤市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍有變化空間，未來(lái)更多領(lǐng)域巨頭企業(yè)或?qū)⒓訌?qiáng)布局，對(duì)百度網(wǎng)盤形成挑戰(zhàn)。
個(gè)人云存儲(chǔ)用戶規(guī)模已超4億人，網(wǎng)盤成為用戶日常文件存儲(chǔ)備份重要陣地。在遭受2016年的整治打擊后，個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)發(fā)展回歸理性，帶動(dòng)云存儲(chǔ)用戶規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到4.01億人。而網(wǎng)民對(duì)于各類信息的存儲(chǔ)備份的巨大需求，也促使網(wǎng)盤成為存儲(chǔ)日常文件的重要渠道，分別有61.5%及58.8%的受訪用戶使用網(wǎng)盤備份和儲(chǔ)存文件。
網(wǎng)盤云盤成網(wǎng)民傳輸文件首選產(chǎn)品，5G落地或進(jìn)一步擴(kuò)大其應(yīng)用范圍。 對(duì)于文件的傳輸分享，網(wǎng)盤云盤成為受訪網(wǎng)民最主要選擇，綜合排序及首選網(wǎng)民占比均排名第一，其中首選網(wǎng)盤的用戶占比24.7%。未來(lái)隨著5G逐漸落地商用，網(wǎng)盤應(yīng)用將得到更好的改善，能加速大容量存儲(chǔ)資源跨終端傳輸以及提高AI技術(shù)的應(yīng)用效率。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
個(gè)人網(wǎng)盤概念界定及特點(diǎn)
個(gè)人網(wǎng)盤(又稱云盤)是基于云計(jì)算、為用戶提供數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、備份、訪問和分享功能的在線儲(chǔ)存服務(wù)應(yīng)用。與U盤、移動(dòng)硬盤等傳統(tǒng)儲(chǔ)存方式相比，網(wǎng)盤具有儲(chǔ)存空間無(wú)上限、數(shù)據(jù)信息自動(dòng)備份、多端同步、儲(chǔ)存安全和功能多樣的特點(diǎn)。
2020年中國(guó)個(gè)人云存儲(chǔ)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)4億人
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在遭受2016年的整治打擊后，個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)發(fā)展回歸理性，帶動(dòng)云存儲(chǔ)用戶規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到4.01億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，其原因在于2016年監(jiān)管政策收緊導(dǎo)致大批網(wǎng)盤企業(yè)關(guān)停，致使云存儲(chǔ)用戶規(guī)模急劇下降;近年來(lái)5G、新基建等新技術(shù)的發(fā)展，提升了網(wǎng)盤行業(yè)以更低成本、更高質(zhì)量服務(wù)用戶的能力;居家智能等場(chǎng)景的建設(shè)也將刺激云存儲(chǔ)需求，拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)。
個(gè)人網(wǎng)盤品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比
中國(guó)云盤存儲(chǔ)APP活躍用戶規(guī)模梯隊(duì)分明
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，中國(guó)云盤存儲(chǔ)APP月活躍用戶分布中，百度網(wǎng)盤月活達(dá)3983.2萬(wàn)人，而排名二三的微云及115分別為437.4萬(wàn)人及386.7萬(wàn)人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)發(fā)展回歸理性，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)均具有較強(qiáng)的資質(zhì)背景。目前百度網(wǎng)盤在用戶規(guī)模上暫時(shí)具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但個(gè)人網(wǎng)盤的需求隨移動(dòng)終端、通信技術(shù)等進(jìn)步以不斷提高、可挖掘的市場(chǎng)空間持續(xù)增大，各領(lǐng)域巨頭企業(yè)對(duì)網(wǎng)盤行業(yè)仍然保持較高關(guān)注，未來(lái)個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)格局仍有變化空間。
網(wǎng)盤已成用戶日常文件存儲(chǔ)備份重要陣地
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪個(gè)人網(wǎng)民用戶最主要使用網(wǎng)盤備份及儲(chǔ)存文件，占比分別為61.5%及58.8%。其中辦公/學(xué)習(xí)文件(65.4%)和手機(jī)拍攝照片、視頻(56.9%)是首要存儲(chǔ)文件類型。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及智能終端普及，網(wǎng)民對(duì)于各類信息的存儲(chǔ)備份需求巨大，而網(wǎng)盤兼具便捷性與安全性，且存儲(chǔ)空間巨大，目前已成為網(wǎng)民存儲(chǔ)日常文件的重要渠道，具有較大應(yīng)用價(jià)值。
網(wǎng)盤云盤成為網(wǎng)民傳輸文件首選產(chǎn)品
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于文件的傳輸分享，網(wǎng)盤云盤成為受訪網(wǎng)民最主要選擇，綜合排序及首選網(wǎng)民占比均排名第一。其能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)更大容量的文件實(shí)現(xiàn)傳輸?shù)奶攸c(diǎn)成為最受用戶認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)，占比65.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同于其他文件存儲(chǔ)及傳輸渠道，網(wǎng)盤具有的存儲(chǔ)空間更大，能實(shí)現(xiàn)對(duì)大體量文件的保存，因此能夠更好滿足使用者對(duì)不同類型文件資料的傳輸和分享。
非會(huì)員功能受限成網(wǎng)盤用戶主要不滿
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪個(gè)人網(wǎng)盤用戶最不滿意產(chǎn)品非會(huì)員使用功能受限(44.5%)，如存輸速度、可用空間受限制。而對(duì)于網(wǎng)盤會(huì)員收費(fèi)的情況，過(guò)半受訪用戶表示支持，但仍有17.1%不滿意。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然網(wǎng)盤的存儲(chǔ)空間大、傳輸速度快等優(yōu)勢(shì)受到認(rèn)可，但非付費(fèi)會(huì)員在該類功能使用上常遭限制，因此也成為用戶主要不滿之處。會(huì)員收費(fèi)作為網(wǎng)盤企業(yè)主要商業(yè)模式，其開拓對(duì)于企業(yè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)有較大意義，把握好功能體驗(yàn)和商業(yè)盈利的平衡，以及進(jìn)一步推動(dòng)付費(fèi)觀念的普及將行業(yè)發(fā)展有重要影響。
中國(guó)個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)
雖然個(gè)人網(wǎng)盤已經(jīng)成為用戶存儲(chǔ)、傳輸文件的重要工具，網(wǎng)盤行業(yè)的發(fā)展仍受到合規(guī)性、成本和用戶信任度三方面的限制。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)盤行業(yè)的發(fā)展前景將受制于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)解決這三方面問題的能力。
中國(guó)個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況預(yù)測(cè)
網(wǎng)盤行業(yè)曾因政策收緊而出現(xiàn)大批關(guān)停的現(xiàn)象，但隨著技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)終端普及程度提高，且終端性能提升，使更多終端數(shù)據(jù)、個(gè)人影像作品出現(xiàn)，用戶對(duì)于存儲(chǔ)介質(zhì)的需求也因此提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)盤云盤市場(chǎng)的需求持續(xù)擴(kuò)大，且未來(lái)伴隨5G落地應(yīng)用，個(gè)人云端存儲(chǔ)需求仍將進(jìn)一步提升，網(wǎng)盤市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。在此背景下，當(dāng)相應(yīng)的合規(guī)監(jiān)管措施有效規(guī)范市場(chǎng)，個(gè)人網(wǎng)盤市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有望重新激起，互聯(lián)網(wǎng)、電信行業(yè)、終端企業(yè)等領(lǐng)域均將有巨頭企業(yè)加大在網(wǎng)盤領(lǐng)域的布局力度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面將再次激化。
