(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2020年上半年，國內(nèi)電商巨頭拼多多在鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，也開辟多個新興業(yè)務(wù)，平臺活躍用戶數(shù)突破6億。拼多多市值也在近期創(chuàng)歷史新高，達7412.81億元，半年間市值增加4351.79億元。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長期跟蹤拼多多，以下為我們通過第三方視角對2020年上半年拼多多十大動向進行盤點。
一、拼多多上線“直播帶貨”功能：多多直播
事件：1月19日，拼多多宣布多多直播正式上線。多多直播是拼多多開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營銷工具，以提升合作方用戶粘性和流量轉(zhuǎn)化效率。用戶登錄拼多多App-個人中心-點擊頭像-點擊“我的資料”即可找到多多直播。拼多多早在去年11月就曾爆出孵化直播業(yè)務(wù)，當時有媒體認為，拼多多直播業(yè)務(wù)從立項到落地，用時較短，對標項目為淘寶直播。
點評：一邊看直播一邊“剁手”，成了很多網(wǎng)友的日常。淘寶兩大主播薇婭、李佳琦已經(jīng)成為超級網(wǎng)紅，影響力不遜于部分明星，直播帶貨的效果也非常明顯。拼多多上線直播功能，欲分一杯羹。
【延伸閱讀】實戰(zhàn)：拼多多直播間沒流量 給你5種引流方式
二、拼多多公測短視頻功能
事件：春節(jié)假期間，拼多多悄然在其APP內(nèi)上線了名為“多多視頻”短視頻功能。“多多視頻”的路徑并不難找。打開拼多多APP后，在“個人中心”頁面偏左下方即可看到這一新出現(xiàn)的功能模塊，點擊進入后即顯示短視頻界面，上下劃動即可切換播出內(nèi)容，使用體驗和主流短視頻APP并無差別。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多APP
在視頻界面，用戶可以進行點贊、分享以及對視頻博主加關(guān)注等動作。在右上角，“多多視頻”為觀看短視頻的用戶提供了激勵方案，觀看短視頻即可獲得數(shù)百金幣，一萬金幣即可兌換一元現(xiàn)金。不過，除首次提現(xiàn)用戶外，體現(xiàn)最低金額為10元，這意味著至少需要看數(shù)百條視頻才可提現(xiàn)，這無疑增加了平臺的用戶黏性和用戶時長。
點評：目前“多多視頻”處于測試期，未來功能、應(yīng)用邏輯與場景都有可能發(fā)生“非常大的變化”。用當下看到的能力來推測“多多視頻”的未來或許尚早，但結(jié)合不久前上線的“多多直播”，拼多多在內(nèi)容電商領(lǐng)域還會端出些什么菜，始終讓人期待。
【延伸閱讀】拼多多公測短視頻功能：拼多多版“抖音”要來了？
三、拼多多并購付費通 獲得第三方支付牌照
事件： 1月23日，企查查信息顯示，上海付費通信息服務(wù)有限公司（下稱“付費通”）于近期更新了股東出資信息。上海易翼信息科技有限公司認繳出資6083.99萬元，從而獲得付費通50.01%的股權(quán)，成為付費通大股東；原大股東上海市信息投資股份有限公司則持有付費通41.87%的股權(quán)，退居第二大股東。
值得注意的是，其余股東中還包括翼支付、銀聯(lián)商務(wù)等第三方支付機構(gòu)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自企查查官網(wǎng)
資料顯示，上海易翼信息科技有限公司背后的實際控股公司為深圳啟真科技有限公司，<a href="http://qjkhjx.com/zt/pdd拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官陳磊是其實際控制人，拼多多創(chuàng)始人也在其高管名單之列。
點評：去年11月，中國人民銀行上海分行的一份舉報答復意見書顯示，拼多多的主體上海尋夢公司涉嫌無證經(jīng)營支付業(yè)務(wù)，被要求其整改。合規(guī)壓力，是拼多多入股、控制付費通的目的，不排除未來拼多多會進一步尋求全資擁有付費通的機會，將其改名為“多多支付“也是可能的。
【延伸閱讀】拼多多并購付費通 獲得第三方支付牌照
四、疫情下 拼多多下架50萬件商品 清退40多家店鋪
事件：一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓不少實體店鋪關(guān)門停業(yè)，損失慘重。但對電商來說卻是因禍得福，商品的銷量大增，供不應(yīng)求。很多電商平臺的新店如雨后春筍，一個接一個出現(xiàn)。
然而在這股電商獲利的大潮中，拼多多卻逆流而行，在十天內(nèi)下架了500715件商品，關(guān)閉清退了40多家店鋪。在如此關(guān)鍵的時期，拼多多還整出這般操作，難道它不想賺錢了嗎？
原來，拼多多在疫情期間下架的，是一些貨不對款、出現(xiàn)嚴重質(zhì)量瑕疵的商品，比如很多消費者反映的“問題口罩”。關(guān)閉的，也是設(shè)計虛假宣傳、蹭關(guān)鍵詞熱度、缺乏經(jīng)營資質(zhì)的違規(guī)店鋪。
點評：隨著平臺方方面面的規(guī)范化，拼多多已完成了一次蛻變。這次對違規(guī)賣家的打擊也絕非臨時抱佛腳，而是其一如既往的常態(tài)。這場疫情，對電商平臺既是一波紅利，也是一次考驗?？v容劣質(zhì)商品的平臺終將在“秋后算賬”中淘汰，只留下像拼多多這樣心系人民，保證質(zhì)量的平臺。
【延伸閱讀】下架50萬件商品 清退40多家店鋪 疫情下拼多多對假貨“零容忍”
五、超百位縣市長上拼多多直播賣農(nóng)貨
事件：2月10日起，拼多多率先開啟“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動，探索“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式。據(jù)公開披露的信息顯示，拼多多已經(jīng)在山東、浙江、安徽、廣東、廣西、重慶、云南、江西、內(nèi)蒙、湖南、貴州、河南、四川、湖北等地合作了超過20場市縣市長直播助農(nóng)活動，覆蓋沃柑、椪柑、雞蛋、紫薯、酥梨、鮮花、小米、茶葉、蓮藕等多種農(nóng)產(chǎn)品。
點評：這一輪市縣市長直播完全是自下而上驅(qū)動，在電商平臺拼多多的經(jīng)濟效應(yīng)驅(qū)動下，甚至領(lǐng)導們意識到了農(nóng)產(chǎn)品必須賦予互聯(lián)網(wǎng)屬性，同時打造農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，才能產(chǎn)生更大的價值，才能讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的品牌溢價權(quán)。
【延伸閱讀】拼多多：縣市長直播賣農(nóng)貨 打造線上新通路
六、拼多多推出“快團團”小程序 進軍本地社區(qū)團購
事件：3月6日，新電商平臺拼多多宣布推出線下團購工具“快團團”，協(xié)助各地商家收集社區(qū)居民物資需求、完成在線下單。據(jù)悉，“快團團”是一款輔助商家在線收集社區(qū)居民共同需求并在線下單及收款的團購工具。商家可以通過“快團團”上線商品團購頁面，并由社區(qū)消費者發(fā)起團購，達到人數(shù)條件后，由商家按照當?shù)胤酪咭鬅o接觸配送至社區(qū)門口。目前，該工具已在微信小程序上線。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快團團小程序
點評：拼多多是一家致力于通過提高信息匹配效率來為消費者創(chuàng)造“貨找人”體驗的新電商平臺，因此，當線下場景存在需求，拼多多也會上線相應(yīng)工具，幫助消費者來對接本地商戶，實現(xiàn)“足不出戶，貨找上門”的消費體驗。
【延伸閱讀】拼多多推出“快團團”小程序 進軍本地社區(qū)團購
七、拼多多2億美元投資國美
事件：4月19日晚，新電商平臺拼多多宣布，認購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，期限三年，票面年利率為5%，初步轉(zhuǎn)換價為每股1.215港元。如最終全部行使轉(zhuǎn)換權(quán)，拼多多將最多獲配12.8億股國美新股份，約占后者發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴大后股本的5.62%。同日晚，國美零售業(yè)發(fā)布公告稱，公司于4月17日向拼多多全資附屬香港胡桃街有限公司，發(fā)行總值2億美元可換股債券，年期3年，息率5%。
點評：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認為，對于拼多多來說，戰(zhàn)略投資國美，可進一步擴充品類，突破“二選一”的掣肘，“曲線”獲得更多國內(nèi)外大家電品牌的資源。
【延伸閱讀】【電商快評】拼多多首次戰(zhàn)投花落國美 “拼美”組合對標“貓寧”組合
八、拼多多與get 知解兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺達成合作
事件：4月20日，在上線“潮鞋玩家日”的同時，拼多多宣布，已與國內(nèi)兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺“get”“知解”正式達成鑒別服務(wù)合作。
未來，拼多多將聯(lián)合兩大鑒別平臺對“百億補貼”及“多多潮鞋館”進行潮流商品的聯(lián)合認證，堅持先鑒別，再發(fā)貨的交易流程，對個人賣家上架的潮鞋進行逐一鑒別，鑒別后出具聯(lián)名“正品鑒別報告書”，并記錄每一雙已鑒別潮鞋的編號信息，以供消費者查詢驗證。
點評：與兩大權(quán)威平臺的合作，意味著拼多多在潮鞋市場上完成了驗證服務(wù)閉環(huán)。目前，拼多多已經(jīng)實現(xiàn)了品牌商店鋪資質(zhì)驗證、個人賣家的第三方鑒別平臺認證的售前驗證，結(jié)合此前已經(jīng)公布的“假一賠十”和“正品險”等保障，初步建立了“售前驗證、售中全檢、售后保障”的立體正品保障。
【延伸閱讀】拼多多與兩大權(quán)威球鞋鑒別平臺達成合作
九、拼多多一季報：用戶突破6億
事件：5月22日晚間，拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布2020年第一季度財報。財報顯示，拼多多的營收為65.41億元，較2019年同期增長44%。
在截至2020年3月31日的前12個月內(nèi)，拼多多的年度活躍買家數(shù)達6.28億，單季度勁增4290萬，繼續(xù)保持用戶的高速增長勢頭。與2019年同期相比，活躍買家數(shù)更是增加了1.85億。
點評：莫岱青表示，拼多多正在提升品牌形象，從扎根下沉市場到追求高線城市用戶，發(fā)展空間充足。截至一季度末，拼多多賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期投資合計426億，現(xiàn)金流穩(wěn)定，“糧草充足”。另外，活躍買家年人均消費額為1842.4元，還有很大提升空間，未來可期。
【延伸閱讀】【電商快評】拼多多2020年Q1財報：用戶突破6億 加碼真補貼收成效
十、拼多多618“超拼夜”：百億補貼再加碼
事件：6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平臺將再度加碼百億補貼的力度，聯(lián)合平臺上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費券，繼續(xù)用“不搞預售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法，實現(xiàn)同品全網(wǎng)最低價直售，給億萬消費者提供真正福利。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多
同時，拼多多還將聯(lián)合湖南衛(wèi)視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會，邀請明星現(xiàn)場帶貨，還有現(xiàn)金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動，讓消費者的618既要實惠多多，也要樂趣多多。
點評：今年，拼多多首次聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“618超拼夜”晚會，攜手一眾明星為消費者帶來精彩紛呈的表演，并現(xiàn)場帶貨。晚會以提振消費信心為主題，通過與電視機前及多多直播間內(nèi)的觀眾互動，共同派發(fā)現(xiàn)金紅包。
