(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平臺將再度加碼百億補貼的力度，聯(lián)合平臺上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費券，繼續(xù)用“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法，實現(xiàn)同品全網(wǎng)最低價直售，給億萬消費者提供真正福利。
同時，拼多多還將聯(lián)合湖南衛(wèi)視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會，邀請明星現(xiàn)場帶貨，還有現(xiàn)金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動，讓消費者的618既要實惠多多，也要樂趣多多。
▲6月7日，新電商平臺拼多多與湖南衛(wèi)視共同通力協(xié)助的扶貧晚會在湖南衛(wèi)視、芒果TV、拼多多APP同步上線。（攝影：穆功）
據(jù)了解，今年拼多多618年中大促將由一個主會場和數(shù)十個品類分會場構(gòu)成，涵蓋水果生鮮、數(shù)碼家電、美妝個護、服裝箱包等等生活所需，每個會場都有秒殺、免單等活動。拼多多與商家發(fā)放的紅包、消費券與補貼規(guī)模將達百億規(guī)模。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示，今年618將在此前“五五購物節(jié)”的基礎(chǔ)上，再度創(chuàng)新技術(shù)手段、加大補貼力度，不斷提振后疫情時期的消費市場，進一步推動上海在線新經(jīng)濟的發(fā)展。
“我們將遵循多實惠、多樂趣的服務(wù)宗旨，持續(xù)為消費者帶來更多更好的產(chǎn)品，向著‘每天都是618，每晚都過雙11’的目標邁進?！边_達說。
▲6月9日，拼多多進一步揭開618玩法?；顒悠陂g，拼多多將以零預(yù)付、零定金、無套路的全網(wǎng)最低價直售方式，真金白銀地擊穿底價。
今年，拼多多將首次聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“618超拼夜”晚會，攜手一眾明星為消費者帶來精彩紛呈的表演，并現(xiàn)場帶貨。晚會將以提振消費信心為主題，通過與電視機前及多多直播間內(nèi)的觀眾互動，共同派發(fā)現(xiàn)金紅包。
9.9元秒殺、明星帶貨PK是晚會的重要看點。晚會期間，拼多多將以秒殺的方式，向觀眾和消費者推出iPhone 11、任天堂Switch、話費充值券等產(chǎn)品，每款產(chǎn)品僅售9.9元。此外，還有眾多明星PK帶貨，以及線上線下互動環(huán)節(jié)。
此前的上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，拼多多通過派發(fā)線上線下大額消費券，“百億補貼”覆蓋實體店鋪，舉辦“千店大聯(lián)播”，推出“五五折購車”等創(chuàng)新舉措，掀起了一輪網(wǎng)上商城和線下商圈共同演繹的購物狂歡。618期間，平臺將通過線上規(guī)模效應(yīng)和晚會覆蓋優(yōu)勢，繼續(xù)助力線下實體的繁榮發(fā)展。
今年突如其來的疫情對包括電商在內(nèi)的各行各業(yè)都造成了嚴重影響，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著經(jīng)濟社會在后疫情時期快速復蘇，一季度沉寂的電商競爭即將在此次618年中大促之際集中爆發(fā)。
“拼多多一直是以消費者為導向的電商平臺，相比于平臺之間的競爭，我們考慮得更多的是如何發(fā)掘并滿足消費者的各種需求。我們相信，在平臺真金白銀的讓利補貼和不斷提升的購物體驗下，消費者自然會用腳投票?！边_達說。
拼多多百億補貼不設(shè)上限：沒有預(yù)售 沒有定金 簡單無套路
今年618活動期間，拼多多百億補貼將大幅加碼，部分產(chǎn)品的補貼力度將從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。“我們的補貼不設(shè)上限，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售，產(chǎn)品所見即可購，下單就發(fā)貨，不需要為了湊單滿減而做數(shù)學題。”達達說。
今年以來，拼多多“百億補貼”已累計售出超過5億件各類品牌產(chǎn)品，iPhone系列手機、SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、戴森吹風機等熱門產(chǎn)品常年位居拼多多“百億補貼”熱銷和推薦排行榜前列，這些產(chǎn)品均直接以全網(wǎng)最低價被全國消費者不斷搶購。
在消費者關(guān)注的母嬰產(chǎn)品方面，拼多多將舉辦多場紙尿褲、奶粉超級品牌日，推出近20個包括大王、a2、美贊臣、迪士尼等品牌在內(nèi)的單品“萬人團”及1元秒殺大牌活動。平臺還會為幫寶適等紙尿褲產(chǎn)品配備專門的正品溯源碼，通過補貼實現(xiàn)全國順豐包郵。
“比價，是網(wǎng)購消費群體下單前最常操作的一個步驟，我們就是要致力于為消費者減輕甚至消除這個步驟?！边_達說，“為此，拼多多設(shè)立了數(shù)百人的比價團隊，7*24小時無間斷地監(jiān)測著產(chǎn)品售價和庫存，一旦產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動或者售罄，我們將馬上進行動態(tài)調(diào)整，保證消費者能隨時享受這款產(chǎn)品的全渠道最低價。”
由于覆蓋范圍廣、讓利幅度大，拼多多百億補貼受到了消費者熱烈追捧，現(xiàn)已成為各大電商平臺競相學習的對象。但與其他平臺限時限量的補貼做法相比，拼多多是真金白銀的真正補貼。拼多多2020年一季報顯示，平臺這一季度的銷售與市場推廣費用達72.97億元，“百億補貼”持續(xù)在線。
在此背景下，拼多多方面表示，今年還將在“百億補貼”的品類選擇和產(chǎn)品數(shù)量上繼續(xù)發(fā)力，陸續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的大牌產(chǎn)品，為消費者帶來更好的購物體驗。
秒殺萬人團升級拼團返現(xiàn)金 最高可返50%
2019年618期間，拼多多秒拼事業(yè)群首次推出“秒殺萬人團”，通過萬人拼單的方式，迅速匯聚起同類需求，通過高集中、大規(guī)模的訂單，既降低了企業(yè)的生產(chǎn)、銷售成本，讓消費者得到實惠，也為今后平臺與企業(yè)探索定制化生產(chǎn)和柔性供應(yīng)鏈提供了工具。
拼多多方面表示，今年618，平臺將對現(xiàn)有的“秒殺萬人團”進行迭代升級，一方面擴大萬人團的選品范圍，另一方面將創(chuàng)新成團的模式和玩法，提高消費者參團的主動性和積極性。
“我們將在一定范圍內(nèi)，選取部分秒殺萬人團升級成拼團返現(xiàn)金，即平臺選取的產(chǎn)品在約定時間內(nèi)拼團成功后，每一位拼團的消費者都將享受一定額度的現(xiàn)金返利，返利比例高達30%至50%?！边_達表示。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，拼多多將在活動期間推出數(shù)萬個“秒殺萬人團”，以及近千個“拼單返現(xiàn)團”。拼團商品除了常見的數(shù)碼家電、水果生鮮、美妝個護、服裝箱包外，平臺今年還將推出汽車萬人團、景區(qū)萬人團等。屆時，萬人拼電視、拼汽車、拼旅游等現(xiàn)象將在平臺頻繁上演。
同時，限時紅包雨、6.18元秒殺、品類日抽免單等活動也將在拼多多618年中大促中陸續(xù)亮相。在平臺的助力和推動下，消費者和品牌商將迎來一個又一個購物高峰。
