(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著疫情的擴(kuò)散，各地陸續(xù)出臺(tái)了限制公共聚集活動(dòng)、文化娛樂場所營業(yè)的要求和延遲復(fù)工復(fù)學(xué)的通知。線下活動(dòng)受限，居家隔離期間，廣大網(wǎng)民線上娛樂需求增長刺激各種云娛樂方式拓展。 2020年第一季度中國在線文娛市場規(guī)模超1400億元，增長率達(dá)到27%。預(yù)計(jì)2020年全年中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億元，較2019年增長30%以上。疫情期間，在線文娛平臺(tái)通過媒介優(yōu)勢，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任助力防疫抗疫，并由娛樂導(dǎo)向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。后疫情時(shí)代，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、音樂等在線文娛內(nèi)容形態(tài)將進(jìn)一步交叉結(jié)合。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文娛也將加速線上化進(jìn)程，以云綜藝為典型的新型在線文娛類型將日益增多。
核心觀點(diǎn)
2020年中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在疫情和春節(jié)疊加下，預(yù)計(jì)2020年全年中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億元，增長率達(dá)到30%以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在5G時(shí)代下，新業(yè)態(tài)、新形式的創(chuàng)新突破將有望持續(xù)為中國在線文娛市場提供活力。
在線文娛平臺(tái)發(fā)揮媒介優(yōu)勢助力抗疫，線上文娛平臺(tái)業(yè)務(wù)收入提升
疫情影響下，在線文娛平臺(tái)通過媒介優(yōu)勢，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任助力防疫抗疫，并由娛樂導(dǎo)向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。此外，在線下文娛消費(fèi)影響慘重的同時(shí)，線上文化娛樂相對(duì)活躍，以網(wǎng)絡(luò)游戲、在線視頻等為代表的在線文娛細(xì)分領(lǐng)域迎來階段式增長。
在線文娛市場呈現(xiàn)新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)，5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶在線娛樂體驗(yàn)提升
后疫情時(shí)代，在線文娛內(nèi)容各形態(tài)將進(jìn)一步交叉結(jié)合，與電商、教育、文旅等業(yè)態(tài)也將深度融合。5G時(shí)代下，AR、VR等技術(shù)新科技將為中國在線文娛行業(yè)帶來全方位的體系重構(gòu)以及娛樂體驗(yàn)升級(jí)。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
在線文娛行業(yè)范疇
人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等智能交互技術(shù)，與中國文娛消費(fèi)深度融合，催生出在線文娛新業(yè)態(tài)、新模式。在線文娛既包括傳統(tǒng)文娛內(nèi)容數(shù)字化變革(如影視、音樂、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲)，又包括新興娛樂消費(fèi)業(yè)態(tài)(如短視頻、直播、電競等)。
中國在線文娛行業(yè)平臺(tái)應(yīng)用圖譜
疫情對(duì)在線文娛C端用戶的影響
疫情催化新文娛、新消費(fèi)
隨著疫情的擴(kuò)散，各地陸續(xù)出臺(tái)了限制公共聚集活動(dòng)、文化娛樂場所營業(yè)的要求和延遲復(fù)工復(fù)學(xué)的通知。線下活動(dòng)受限，居家隔離期間，廣大網(wǎng)民線上娛樂需求增長刺激各種云娛樂方式拓展。
2020年3月中國在線娛樂應(yīng)用用戶規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年3月，中國各類網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用的用戶規(guī)模均有所增長，其中網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分場景增速最為明顯。疫情影響下，大眾文化娛樂需求轉(zhuǎn)向線上釋放，中國在線娛樂應(yīng)用用戶規(guī)模迎來階段式增長。
疫情對(duì)在線文娛B端業(yè)務(wù)的影響
疫情影響下，線下文娛消費(fèi)影響慘重，影視行業(yè)首當(dāng)其沖。而線上娛樂等“宅經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)相對(duì)活躍，在線視頻平臺(tái)、直播、游戲等行業(yè)受沖擊較小，甚至迎來利好發(fā)展機(jī)會(huì)。
在線文娛平臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，助力抗擊疫情
在國家廣播電視總局統(tǒng)籌引導(dǎo)下，全國網(wǎng)絡(luò)視聽媒體主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，通過開設(shè)疫情專區(qū)、組織直播答題、開展公益項(xiàng)目等，及時(shí)跟進(jìn)疫情信息，科普防疫知識(shí);此外，還上線戰(zhàn)疫M(jìn)V、宣傳片等強(qiáng)化民眾戰(zhàn)疫防控的信心。經(jīng)此戰(zhàn)疫，在線文娛平臺(tái)已擴(kuò)展為新型資訊平臺(tái)。
2020年中國在線文娛行業(yè)投融資情況概覽
2020年第一季度中國在線文娛市場規(guī)模超1400億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在疫情與春節(jié)疊加下，用戶線上文化娛樂訴求激增，2020年第一季度中國在線文娛市場規(guī)模超1400億元，增長率達(dá)到27.7%。
政策驅(qū)動(dòng)、規(guī)范在線文娛健康向上發(fā)展
一直以來，國家對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)都十分重視，特別是在線文娛細(xì)分領(lǐng)域。隨著政府部門對(duì)中國在線文娛產(chǎn)業(yè)的扶持、監(jiān)管，相應(yīng)的政策措施隨之落地，這將在很大程度上促進(jìn)在線文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
后疫情時(shí)代中國在線文娛行業(yè)面臨新機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2020年中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年全年中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億元，較2019年增長30%以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受疫情影響，在線文娛產(chǎn)業(yè)得到激發(fā)保持增長態(tài)勢，業(yè)內(nèi)平臺(tái)同時(shí)加緊業(yè)務(wù)布局以及升級(jí)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大。后疫情時(shí)代，中國在線文娛市場將借助5G廣泛商用、人工智能技術(shù)升級(jí)等產(chǎn)業(yè)變革力量，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新形式的創(chuàng)新突破，也有望為市場后續(xù)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。
在線音樂平臺(tái)成疫情期間網(wǎng)民活躍主要渠道
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2019年12月，2020年中國主流在線音樂平臺(tái)增長較為明顯，其中酷狗音樂、酷我音樂兩大音樂平臺(tái)增長率達(dá)到10%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情期間，網(wǎng)民在居家隔離過程中對(duì)線上娛樂需求顯著，其中在線音樂平臺(tái)成為網(wǎng)民社交、娛樂、獲取資訊的重要渠道之一。
在線音樂平臺(tái)“聲援”防疫戰(zhàn)疫
在線音樂平臺(tái)未來布局規(guī)劃
酷我音樂：融合電臺(tái)、直播等多元內(nèi)容的音樂平臺(tái)
酷我音樂：音樂+聲音，輸送抗擊疫情正能量
在這場抗疫作戰(zhàn)中，國內(nèi)在線數(shù)字音樂平臺(tái)酷我音樂積極行動(dòng)，從抗疫專欄、疫情專輯、視頻推薦等多種形式進(jìn)行正能量引導(dǎo)，用“音樂”與“聲音”形式為抗擊疫情輸送正能量。
酷我音樂：以原創(chuàng)力量為核心，打造音樂極致體驗(yàn)
游戲企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，助力疫情防控
面對(duì)疫情的肆虐，游戲企業(yè)紛紛捐款捐物支援疫區(qū)，或直接捐助或在游戲內(nèi)組織支援活動(dòng)，同時(shí)，還在游戲產(chǎn)品中進(jìn)行防疫科普。此外，為祭奠受難者以及感恩一線防疫人員，各游戲平臺(tái)集體進(jìn)行祭奠活動(dòng)，停服一天。
疫情期間上市游戲企業(yè)經(jīng)營業(yè)績
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。2020年第一季度，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等典型上市游戲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲收入均實(shí)現(xiàn)增長，平均增長率達(dá)到30%。
疫情時(shí)期及后疫情時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響分析
疫情期間，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)呈現(xiàn)新的特征。而進(jìn)入后疫情時(shí)代，玩家整體娛樂熱情回歸常態(tài)，游戲習(xí)慣仍存在，但對(duì)新游戲、新玩法有著更大的需求。后疫情時(shí)代下，游戲平臺(tái)的競爭也將回歸到游戲IP精細(xì)化運(yùn)營與玩法創(chuàng)新上。
后疫情時(shí)代主流游戲企業(yè)未來布局規(guī)劃
后疫情時(shí)代，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)面臨新的機(jī)遇，而版號(hào)管控、內(nèi)容政策、未成年防沉迷等仍對(duì)其產(chǎn)生較大影響。在此情況下，主流游戲平臺(tái)仍以精品自研IP為核心，向代理發(fā)行、業(yè)務(wù)出海、全鏈路開發(fā)等展開多元化布局。
騰訊游戲：全球游戲開發(fā)和服務(wù)運(yùn)營商
騰訊游戲：以游戲方式支持防疫戰(zhàn)疫
長視頻平臺(tái)通過資源開放、更新豐富大眾生活
為配合疫情防控，視頻平臺(tái)通過開放電影資源，以及更新電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等方式，豐富大眾居家生活，滿足大眾的文化娛樂需求。
云綜藝創(chuàng)新綜藝形式，擴(kuò)充綜藝市場供給
疫情期間，傳統(tǒng)綜藝形式向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，視頻連線、云錄制、云直播等形式層出不窮，新綜藝紛紛上線，很大限度上在短期內(nèi)擴(kuò)充了綜藝供給，也為日后跨地區(qū)等特殊情況的綜藝錄制提供創(chuàng)新思路。
疫情時(shí)期及后疫情時(shí)代對(duì)在線視頻行業(yè)的影響分析
后疫情時(shí)代在線視頻企業(yè)未來布局規(guī)劃
后疫情時(shí)代下，伴隨流量紅利的日益消退，在線視頻企業(yè)也將走向精細(xì)化、差異化以及多元化運(yùn)營，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線視頻平臺(tái)主要從內(nèi)容創(chuàng)作、形式創(chuàng)新以及用戶聚焦等層面展開未來戰(zhàn)略布局。
愛奇藝：中國在線視頻娛樂服務(wù)提供商
愛奇藝：訂閱會(huì)員規(guī)模及服務(wù)收入顯著增長
疫情期間，用戶線上娛樂需求激增，與此同時(shí)，愛奇藝平臺(tái)憑借《愛情公寓5》《唐人街探案》等劇集，以及《潮流合伙人》等綜藝節(jié)目獲得用戶的青睞，數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)1.19億人，同比增長23%，而會(huì)員服務(wù)收入也較2019年同期增長35%。
疫情時(shí)期及后疫情時(shí)代對(duì)在線閱讀行業(yè)的影響分析
疫情期間，在線閱讀行業(yè)呈現(xiàn)新的特征。而進(jìn)入后疫情時(shí)代，讀者熱情回歸常態(tài)，閱讀、聽書習(xí)慣仍存在，但休閑娛樂時(shí)間減少，對(duì)新書有著更大的需求。后疫情時(shí)代下，在線閱讀平臺(tái)的競爭也將回歸到傳統(tǒng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容傳輸方面。
中文在線：構(gòu)建多元優(yōu)勢的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)
中文在線：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給+共建，滿足用戶泛娛樂需求
中文在線持續(xù)以有聲書、數(shù)字內(nèi)容供給行業(yè)，滿足用戶多元的泛娛樂需求。其擁有123萬集/部、 28萬小時(shí)的有聲書資源;同時(shí)，與數(shù)字閱讀、有聲書、IP衍生領(lǐng)域的主流平臺(tái)達(dá)成合作，共建數(shù)字內(nèi)容渠道矩陣。
中文在線：Chapters聚焦歐美市場，領(lǐng)跑海外閱讀新賽道
中文在線自2017年成立美國公司開啟國際化戰(zhàn)略后，隨即由美國公司自主研發(fā)推出互動(dòng)式視覺小說平臺(tái)“Chapters”。 Chapters融入了中文在線文學(xué)基因與AVG游戲的強(qiáng)敘事風(fēng)格，并將閱讀模式從單線文字作品轉(zhuǎn)化為圖文并茂的形式，打破了傳統(tǒng)單向閱讀模式。截止至2020年3月，Chapters注冊(cè)用戶已達(dá)1500萬。
后疫情時(shí)代在線文娛行業(yè)發(fā)展趨勢展望
用戶在線文娛習(xí)慣持續(xù)養(yǎng)成，中國在線文娛市場持續(xù)升溫
后疫情時(shí)代下，用戶在線文娛習(xí)慣持續(xù)養(yǎng)成，中國在線文娛市場將保持持續(xù)升溫態(tài)勢。而在流量紅利逐漸消退的背景下，以90、00后年輕用戶群以及三四線城市及以下的下沉市場將成為中國在線文娛平臺(tái)重點(diǎn)布局的新消費(fèi)群體。
在線文娛市場呈現(xiàn)新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)
后疫情時(shí)代，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、音樂等在線文娛內(nèi)容形態(tài)將進(jìn)一步交叉結(jié)合。此外，在線文娛與電商、教育、文旅等業(yè)態(tài)也將深度融合。與此同時(shí)，伴隨直播、短視頻等新媒體的發(fā)展?jié)B透，傳統(tǒng)文娛也將加速線上化進(jìn)程，以云綜藝為典型的新型在線文娛類型將日益增多。
5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)硬件與軟件結(jié)合，用戶在線娛樂體驗(yàn)提升
后疫情時(shí)代下，5G新基建也在加速落地。5G時(shí)代下，AR、VR等技術(shù)也將進(jìn)一步提升虛擬界面的表達(dá)能力。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新科技將為中國在線文娛行業(yè)帶來全方位的體系重構(gòu)以及娛樂體驗(yàn)升級(jí)，以互動(dòng)廣告、360°全景視角、AI虛擬人等全新的交互體驗(yàn)將不斷優(yōu)化。
在線文娛行業(yè)原創(chuàng)潛力爆發(fā)，IP變現(xiàn)成主要變現(xiàn)路徑
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線文娛的核心載體仍以文化娛樂為主，內(nèi)容品質(zhì)將成為平臺(tái)競爭的優(yōu)勢所在。后疫情時(shí)代，原創(chuàng)力量的潛力持續(xù)提升，IP打造將與潮流、品牌、國風(fēng)等新元素更為密切結(jié)合。以音樂綜藝為例，挖掘多元音樂生態(tài)的音樂綜藝逐漸成為中國原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作、培養(yǎng)的平臺(tái)，圍繞音樂綜藝IP打造的內(nèi)容付費(fèi)、線下見面會(huì)、衍生品等進(jìn)行的全鏈路IP開發(fā)，將為在線文娛行業(yè)釋放更大的內(nèi)容價(jià)值。
