(網(wǎng)經(jīng)社訊)618電商購物節(jié)作為年中促銷大戲，消費(fèi)者每年都翹首以盼。今年，受疫情影響，線上消費(fèi)變得更火熱，在此背景下，618電商購物節(jié)注定跟往年不一樣。直播電商是2020年上半年的風(fēng)口，各大電商平臺(tái)如京東、蘑菇街、淘寶、騰訊、快手等都紛紛加碼直播帶貨。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢 補(bǔ)貼升級(jí) 下沉決戰(zhàn)）
目前電商直播平臺(tái)分為三大陣營：
第一陣營電商平臺(tái)，例如淘寶、拼多多、京東、蘇寧易購、蘑菇街等用直播的形式給電商做賦能，豐富的貨品和商家資源是此類平臺(tái)的主要優(yōu)勢。
第二陣營短視頻內(nèi)容平臺(tái)，例如抖音、快手、火山、微視等達(dá)人資源豐富，流量大，策劃能力強(qiáng)，通過直播來做電商加碼。
第三陣營社交平臺(tái)，例如小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊的看點(diǎn)直播、陌陌、QQ、有播等運(yùn)作靈活，能夠調(diào)動(dòng)私域流量。
以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來的各家618直播電商戰(zhàn)報(bào)盤點(diǎn)：
京東前17天18個(gè)品牌直播間破億 83個(gè)品牌破千萬
6月18日，京東直播迎來歷史性突破，開場2分鐘直播帶貨破億。6月1日至17日，日均直播場次較去年11.11期間增長14倍，而日均帶貨額較去年11.11期間則增長了21倍。
據(jù)悉，618期間，京東平臺(tái)全品類全線開播，44個(gè)核心品類的1.6萬個(gè)商家，把直播作為貫穿618全程的標(biāo)配。截至6月1日數(shù)據(jù)顯示，京東直播已有18個(gè)品牌直播間破億，83個(gè)品牌直播間破千萬。
蘑菇街618 直播貢獻(xiàn)超8成銷售額
6月19日，蘑菇街盤點(diǎn)了6月9日-18日期間的數(shù)據(jù)，蘑菇街直播GMV（銷售額）達(dá)到去年同期的185%，直播貢獻(xiàn)平臺(tái)總GMV的比重超8成，其中平臺(tái)TOP3主播累計(jì)直播帶貨超過1億。
蘑菇街表示，爆款挖掘型主播，性價(jià)比全能型主播和顏值搭配型主播均在今年蘑菇街6.18直播購物節(jié)斬獲佳績。蘑菇街頭部主播“小甜心_呢”618期間達(dá)成銷售額6033萬；“葉子yzzz”實(shí)現(xiàn)總銷售額3355萬，單場最高銷售額1335.78萬；“yoke瑜兒”則達(dá)成銷售額1893萬，品牌專場最高銷售額達(dá)806萬。
“騰訊直播寵粉節(jié)”下單金額突破2億元
6月20日，騰訊直播披露的數(shù)據(jù)顯示，在6月15日至6月18日 “騰訊直播寵粉節(jié)”活動(dòng)中，觀看人次破萬的直播間超1800場，人均觀看時(shí)長超過30分鐘，超5萬個(gè)社群參與到本次活動(dòng)，活動(dòng)期間下單金額突破2億元。
據(jù)了解，騰訊直播上線于2019年3月，為商家/達(dá)人提供開播工具+流量扶持+社交沉淀等電商直播解決方案。
淘寶直播引導(dǎo)成交額同比增250%
6月16日零點(diǎn)，“6·18”進(jìn)入沖刺階段，淘寶直播間里的商家和主播集體爆發(fā)。截止16日早上7點(diǎn)，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長超過250%。
據(jù)了解，天貓618期間已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過億，其中有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3C數(shù)碼、美妝等多個(gè)行業(yè)。此外，豫園、廣州塔、寬窄巷子等全國各地的地標(biāo)，都在“6·18”期間集體開播。淘寶直播帶來的巨大消費(fèi)新增量，帶動(dòng)部分品牌商圈的成交增長達(dá)到187%。
快手京東雙百億補(bǔ)貼 616全天支付金額14.2億元
6月17日，“快手京東雙百億補(bǔ)貼”正式落地，包括快手電商新晉代言人張雨綺、知名主持人華少、快手主播辛巴和娃娃等均在當(dāng)日專場開賣京東商品，全天實(shí)際支付金額14.2億元。
張雨綺作為快手電商代言人，與快手主播辛巴同臺(tái)直播，4小時(shí)支付金額超2.23億元，觀看人次超2500萬。直播中，張雨綺共賣出了2.25萬臺(tái)iPhone，分兩次上架，全部秒空，同時(shí)售賣了華為P40、B&O入耳式藍(lán)牙無線耳機(jī)等商品。
而從6月6日快手616品質(zhì)購物節(jié)啟動(dòng)開始，快手電商已經(jīng)相繼舉辦了華少專場、寺庫奢侈品專場以及丁磊直播首秀，華少成交1.74億，寺庫專場秒殺了售價(jià)9.9萬的愛馬仕手提包和8.9萬的勞力士綠水鬼，丁磊首秀成交額也達(dá)到了7200萬。
