(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：疫情之下，首個(gè)618年中購(gòu)物節(jié)即將落下帷幕。京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美、達(dá)達(dá)集團(tuán)、返利網(wǎng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、百度電商、分期樂(lè)商城、多點(diǎn)Dmall、等相繼發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)。初步統(tǒng)計(jì)，此次618年中購(gòu)物節(jié)全網(wǎng)成交總額已超去年雙11。
其中，618購(gòu)物節(jié)的主戰(zhàn)場(chǎng)京東累計(jì)下單金額達(dá)到2692億；蘇寧易購(gòu)24小時(shí)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)129%；天貓618消費(fèi)季（6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)）累計(jì)金額達(dá)6982億；國(guó)美618當(dāng)日GMV同比增長(zhǎng)73.8％……
值得注意的是，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11全行業(yè)成交總額為6000億元。
其中，去年雙11京東GMV達(dá)到2044億，天貓為2684億，遠(yuǎn)低于此次618天貓單個(gè)平臺(tái)6982億的成交額。阿里公布此次618成交額，也就意味著618年中大促已經(jīng)超雙十一成全球最大網(wǎng)購(gòu)節(jié)。
618是疫情之后，促進(jìn)消費(fèi)釋放、回補(bǔ)和升級(jí)的一個(gè)非常有利的機(jī)遇期。通過(guò)各平臺(tái)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，疫情之后的用戶(hù)消費(fèi)能力正不斷復(fù)蘇，正加速恢復(fù)疫情前的水平。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自央視新聞
網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）盤(pán)點(diǎn)各家電商平臺(tái)618戰(zhàn)報(bào)。（詳見(jiàn)專(zhuān)題：2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢(shì) 補(bǔ)貼升級(jí) 下沉決戰(zhàn)）
京東：618全球年中購(gòu)物節(jié)達(dá)2692億 創(chuàng)紀(jì)錄
2020年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。同日，京東集團(tuán)正式港交所掛牌上市。上市首日，京東股價(jià)報(bào)收于234港元，較發(fā)行價(jià)上漲3.54%，市值超過(guò)7200億港元。
6月18日，京東直播迎來(lái)歷史性突破，開(kāi)場(chǎng)2分鐘直播帶貨破億。6月1日至17日，日均直播場(chǎng)次較去年11.11期間增長(zhǎng)14倍，而日均帶貨額較去年11.11期間則增長(zhǎng)了21倍。京東推出超30萬(wàn)場(chǎng)次直播，參與直播的包括國(guó)美零售總裁王俊洲、美的中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉、TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成、創(chuàng)維電視董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)等，并將開(kāi)展多場(chǎng)直播演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東
京喜：6月1日-17日期間，京喜日均訂單量超過(guò)700萬(wàn)單，京喜App日均活躍用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)超2倍，5成商品通過(guò)App售出，京喜App下單量環(huán)比增長(zhǎng)近6倍。
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京東物流：截至6月18日24點(diǎn)，京東物流“6·18”開(kāi)放 業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。“6·18”期間，京東物流倉(cāng)配一體訂單當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)占比超91%，全國(guó)范圍內(nèi)24小時(shí)達(dá)覆蓋區(qū)縣占比超過(guò)90%。
戰(zhàn)報(bào)顯示，在技術(shù)方面，京東物流智能倉(cāng)處理單量同比增長(zhǎng)106%；下沉方面，越是低線(xiàn)市場(chǎng)，越是增長(zhǎng)迅速，六線(xiàn)城市配送單量增幅是一線(xiàn)城市的 150%。個(gè)人快遞業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)311%，京東大件開(kāi)放業(yè)務(wù)單量同比增長(zhǎng)230%，“京東服務(wù)+”線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)309%，京東冷鏈生鮮倉(cāng)出庫(kù)量同比增長(zhǎng)110%。
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京東金融：通過(guò)白條免息累計(jì)拉動(dòng)銷(xiāo)售商品5000萬(wàn)件，用“白條免息+金貼”的大力度優(yōu)惠方式讓消費(fèi)者節(jié)省下了30億元。數(shù)據(jù)顯示，6月18日00:00—01:00，白條交易額180秒突破10億元。
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京東新通路：大促高潮期前 4 小時(shí)，銷(xiāo)售額就達(dá)到去年同期的5.6倍，6月18日0點(diǎn)，京東掌柜寶流量達(dá)到日常的7.5倍，6月1日-18日京東新通路累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到了2019年同期的220%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)能。
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蘇寧易購(gòu)：24小時(shí)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)129%
6月18日當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)129%。618當(dāng)天4秒銷(xiāo)售破億，1小時(shí)40分超過(guò)去年618全天。
大快消：全天整體訂單同比增長(zhǎng)223%，到家業(yè)務(wù)訂單增長(zhǎng)510%。蘇寧快消自有品牌蘇鮮生，銷(xiāo)售額沖入蘇寧悟空榜食用油排行前5名。蘇寧國(guó)際11.5小時(shí)成交額超去年618全天。
線(xiàn)上百貨：全天訂單量增長(zhǎng)162.17%。線(xiàn)下百貨門(mén)店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)128%，其中線(xiàn)上訂單占比20%。此外，家裝、汽車(chē)、房產(chǎn)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超5倍。
蘇寧金融：免息補(bǔ)貼交易占比高達(dá)91%。618當(dāng)天，以舊換新全渠道成交超10萬(wàn)單，全渠道合計(jì)補(bǔ)貼超億元。
家樂(lè)福：618全天，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)185%，618期間，家樂(lè)福到家服務(wù)全國(guó)51個(gè)城市，平均配送時(shí)間36分鐘。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自蘇寧易購(gòu)
天貓：618消費(fèi)季累計(jì)金額達(dá)6982億 多版塊業(yè)務(wù)大增
6月19日，阿里巴巴公布天貓618消費(fèi)季的累計(jì)下單金額達(dá)6982億元。在天貓618期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期多出10億單。淘寶特價(jià)版的全面參與，也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶C2M訂單增500%。截至6月16日7點(diǎn)，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%，天貓618期間，已經(jīng)有13個(gè)直播間累計(jì)成交過(guò)億。
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國(guó)美：618當(dāng)日GMV同比增長(zhǎng)73.8％
618當(dāng)日國(guó)美GMV同比增長(zhǎng)73.8%。數(shù)據(jù)顯示，618期間國(guó)美渠道大尺寸電視爆發(fā)增長(zhǎng)，新型顯示技術(shù)銷(xiāo)售提升明顯，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)顯著。其中，65英寸電視銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)186%、OLED電視呈現(xiàn)285%增長(zhǎng)。
家電方面：健康類(lèi)智能冰箱同比增長(zhǎng)110%；在國(guó)美總裁的直播推薦下，熱泵干衣機(jī)同比增長(zhǎng)192%；空調(diào)品類(lèi)中格力、海爾、美的依然表現(xiàn)突出。
直播方面：國(guó)美分別與格力董明珠舉行的“格來(lái)美”超級(jí)直播、聯(lián)合中國(guó)制造頭部品牌大咖開(kāi)展“人人都愛(ài)中國(guó)造”超級(jí)直播、聯(lián)合熱門(mén)綜藝節(jié)目《奔跑吧》開(kāi)啟“向美好奔跑”超級(jí)直播，三場(chǎng)直播實(shí)現(xiàn)超19億銷(xiāo)售額，也為國(guó)美618帶來(lái)較大流量。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美618當(dāng)天新客增長(zhǎng)率達(dá)152.3%。
京東國(guó)美官方旗艦店：5月單月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)環(huán)比提升1040%，增長(zhǎng)超10倍。6月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)截至6月18日，已超5月整體數(shù)據(jù)。618當(dāng)天，京東國(guó)美官方旗艦店行業(yè)店鋪實(shí)時(shí)排名位列前五。
拼多多國(guó)美官方旗艦店：618大促活動(dòng)期，成團(tuán)金額破6億。
返利網(wǎng)：618累計(jì)為用戶(hù)省錢(qián)1.7億
截至6月18日24:00，返利618為用戶(hù)累計(jì)省錢(qián)1.7億，戰(zhàn)報(bào)首次披露全網(wǎng)狂銷(xiāo)爆品，及“后浪一代”消費(fèi)圖譜。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自返利網(wǎng)
達(dá)達(dá)集團(tuán)：618雙平臺(tái)業(yè)績(jī)超去年全天
6月18日，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)配送平臺(tái)達(dá)達(dá)快送和本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家，雙雙獲得業(yè)績(jī)豐收。截至18日15:20分，達(dá)達(dá)快送當(dāng)日配送完成單量超去年全天；截至18日15:30分，京東到家平臺(tái)銷(xiāo)售額超去年全天。達(dá)達(dá)快送配送訂單量和京東到家平臺(tái)銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)，證明了618大促期間，達(dá)達(dá)集團(tuán)作為即時(shí)零售和物流“新基建”的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。
網(wǎng)易嚴(yán)選：全站訂單總量超48%
網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布618最新戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，618全天全站訂單總量同比增長(zhǎng)48%，首小時(shí)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)207%。其中，618期間累計(jì)新消用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)61%。
百度電商：618直播單場(chǎng)成交破千萬(wàn)
百度618期間推出了一系列直播帶貨活動(dòng)，如“好物奇遇季”“寶藏四川”“行走的文明”等。可以看出，百度“618”系列直播帶貨活動(dòng)不走流量明星模式，但其帶貨能力卻不亞于明星主播，其直播單場(chǎng)成交破1000萬(wàn)元。百度正在將618作為一次練兵，快速打造自己獨(dú)具特色的電商模式。
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分期樂(lè)商城：618交易額增105%
6月19日，據(jù)樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，在最高24期免息分期帶動(dòng)下，截至18日18時(shí)，平臺(tái)交易額較近一周日均值增長(zhǎng)105%；手機(jī)、家電、潮服等品類(lèi)交易額增長(zhǎng)150%以上，其中5G手機(jī)每半分鐘就賣(mài)出1臺(tái)。
多點(diǎn)Dmall：到店到家全渠道銷(xiāo)售額達(dá)7.6億元
6月19日消息，根據(jù)多點(diǎn)Dmall官方公布的618數(shù)據(jù)顯示，到店到家全渠道銷(xiāo)售額達(dá)7.6億元，是去年同期的184%。
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網(wǎng)經(jīng)社預(yù)計(jì)今年618期間全網(wǎng)交易額預(yù)計(jì)有望直逼12000億元，而2019年全網(wǎng)雙11成交額為6000億元，可見(jiàn)今年618是去年雙11的約2倍規(guī)模，618儼然已超雙十一成“全球最大網(wǎng)購(gòu)節(jié)”。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，首次公開(kāi)618GMV是二次上市后的京東更有底氣、更自信的表現(xiàn)，不用遮遮掩掩讓外界測(cè)算琢磨不透，也不怕某些咨詢(xún)機(jī)構(gòu)瞎編。
他指出，要是今后電商平臺(tái)能夠更加透明化，去掉水分，公布支付金額（下單金額-未支付金額），甚至扣除收件后七天退貨金額的凈GMV，那就更好了。
另外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，從各家平臺(tái)數(shù)據(jù)破紀(jì)錄來(lái)看，電商平臺(tái)的各種補(bǔ)貼、折扣等優(yōu)惠措施收到成效，“618”年中大促激發(fā)了消費(fèi)潛力，加快線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。但要也注意到，消費(fèi)者集中在618購(gòu)物，會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)預(yù)支現(xiàn)象。
