(網(wǎng)經(jīng)社訊)無巧不成書，搜狐集團(tuán)董事局主席張朝陽、網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊——中國互聯(lián)網(wǎng)第一代大佬，在6月8日都與直播帶貨扯上關(guān)系：張朝陽當(dāng)晚7點(diǎn)進(jìn)行首場直播帶貨，丁磊官宣6月11日在快手網(wǎng)易嚴(yán)選雙平臺首秀。
不過，對比品種、銷量、專業(yè)度等”專職“能力，大佬與頭部主播差距明顯，但銷量并不是他們帶貨的唯一目的，張朝陽的題中之義是推廣搜狐視頻，那是承擔(dān)搜狐盈利的重要板塊，丁磊為的是幫助網(wǎng)易嚴(yán)選在電商紅海突圍，那是網(wǎng)易未來最大的不確定點(diǎn)。
01
你唱罷我登場
在6月8日正式直播帶貨之前，張朝陽做了一場不到五分鐘的預(yù)告，晚7：00，他準(zhǔn)時出現(xiàn)在搜狐視頻直播間。
這次直播的時間、時長跟他英語新聞直播時不同，內(nèi)容也大相徑庭。
為了直播帶貨首秀，張朝陽自5月中旬確定時間后，就時不時在每日的英文直播時做預(yù)告。搜狐的內(nèi)部員工則從6月8日中午就開始向網(wǎng)友安利張朝陽的帶貨清單：榨汁機(jī)、加濕器、咖啡機(jī)、咖啡豆。
“今天我會推薦自己用過的5款產(chǎn)品，還會給網(wǎng)友們發(fā)很多福利”，隨后張朝陽親自示范了切水果榨汁、磨咖啡豆等操作，還向網(wǎng)友們展示了搜狐神秘的18樓、自己的辦公室和陽光房等。
整場直播帶貨的流程與其他平臺無異，用戶點(diǎn)擊張朝陽直播間的購物車，就可以進(jìn)入京東頁面下單，這是搜狐視頻第一場直播帶貨，整場熱度最高時，觀看人數(shù)超過110萬以上，總結(jié)成一句話正應(yīng)了張朝陽直播海報上所言，“想帶個貨，順便聊聊生活”。
當(dāng)天丁磊的名字也跟帶貨綁在一起，他正式入駐快手，并發(fā)布了第一個直播預(yù)告作品：宣布在6月11日晚8點(diǎn)在快手、網(wǎng)易嚴(yán)選雙平臺開播，戲稱“如果帶的話不是超低價，就扣錢”，截至北京商報記者發(fā)稿，該作品播放量超過15.9萬。
從直播海報的畫風(fēng)看，丁磊與張朝陽版本的差異不小，但主題如出一轍——“分享熱愛好物，全是歷史超低價，不賺錢圖個樂”。
北京商報記者登錄網(wǎng)易嚴(yán)選App發(fā)現(xiàn)，首頁并沒有開設(shè)直播入口。網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)人士告訴北京商報記者，“直播功能已經(jīng)上線，但還沒有開始推，所以前臺應(yīng)該還看不到入口，用戶搜索‘丁磊’，就可以預(yù)約6月11日的直播帶貨了”。
02
喜分享愛“代言”
其實(shí)，張朝陽和丁磊對直播和“代言”并不陌生。
四年來，張朝陽從周日到周五，幾乎每天中午12點(diǎn)都會在線直播英文新聞。更早之前，搜狐視頻的發(fā)布會、搜狐新聞馬拉松、搜狐?；ㄐ２莸葐畏词撬押?a href="http://qjkhjx.com/zt/meeting/" target="_blank">活動，清一色都是張朝陽在站臺。
丁磊也是業(yè)內(nèi)有名的網(wǎng)易“代言人”，自從網(wǎng)易開始養(yǎng)豬、做電商后，他就經(jīng)常為自家產(chǎn)品吆喝，也曾為iPhone 7、網(wǎng)易味央豬場、陰陽師等做過直播，在6月網(wǎng)易公司內(nèi)購直播中，丁磊就分享了多款網(wǎng)易嚴(yán)選的商品，在網(wǎng)易直播當(dāng)天，丁磊主推的也是網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易味央豬肉、網(wǎng)易有道詞典筆等產(chǎn)品。
從互聯(lián)網(wǎng)門戶時代至今，張朝陽和丁磊是少有的，一直活躍在臺前的互聯(lián)網(wǎng)大佬。張朝陽除了中途短暫“閉關(guān)”，始終掌握著搜狐的控制權(quán)，丁磊更加勤勤懇懇，在考拉海購發(fā)展初期、網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易嚴(yán)選誕生至今，都深度參與了產(chǎn)品設(shè)計和推廣。這也是為什么這兩位中國互聯(lián)網(wǎng)第一代大佬，一宣布直播帶貨就引起熱議的原因。
用張朝陽今天的話說，“電商直播是風(fēng)口，我也要在風(fēng)口跳一把”。
不過與專業(yè)的帶貨主播相比，張朝陽的表現(xiàn)略顯業(yè)余，不僅在操作咖啡機(jī)時出現(xiàn)了失誤，在介紹咖啡機(jī)、咖啡豆、贈送用戶福利時，也都由主持人代勞，對產(chǎn)品不夠熟悉，整個流程的連貫性有待提高。直播開始后20分鐘，第一款產(chǎn)品榨汁機(jī)的銷量僅有100多臺，遠(yuǎn)不及頭部主播秒殺的氣勢。
網(wǎng)友們似乎對張朝陽的帶貨表現(xiàn)很寬容，更關(guān)注大佬的工作環(huán)境、帶的商品價格是否夠低、會不會加送禮品等。
03
醉翁之意不在酒
業(yè)內(nèi)人士對張朝陽和丁磊直播帶貨更不覺意外。“這次丁磊合作快手、張朝陽聯(lián)合京東，都是互聯(lián)網(wǎng)平臺合作推出名人直播的一種手段”，文淵智庫創(chuàng)始人王超表示。
正因?yàn)槿绱?，王超認(rèn)為?！斑@種合作跟一般主播帶貨不同，平臺都會給大流量支持，很難通過銷量、觀看人數(shù)等具體指標(biāo)做對比”。
更重要的是，張朝陽和丁磊直播帶貨背后的目的。在直播過程中，張朝陽不止一次強(qiáng)調(diào)要從搜狐視頻App進(jìn)入觀看直播，并引導(dǎo)用戶發(fā)送“搜狐視頻關(guān)注流”來強(qiáng)化產(chǎn)品印象。
在搜狐的四大板塊中，搜狐視頻的業(yè)績對于整個搜狐集團(tuán)能否盈利至關(guān)重要，這也是張朝陽主抓的項(xiàng)目之一，他曾多次表示，“我們的目標(biāo)就是搜狐視頻早日盈利”。
當(dāng)下，愛奇藝、騰訊視頻被公認(rèn)為視頻雙雄，搜狐視頻在堅持不燒錢戰(zhàn)略后，日活等關(guān)鍵數(shù)據(jù)與頭部平臺差異明顯，但張朝陽并不希望在直播趨勢下掉隊，搜狐視頻也已經(jīng)為電商帶貨做好準(zhǔn)備。
搜狐視頻相關(guān)人士告訴北京商報記者，“注冊搜狐視頻完成實(shí)名認(rèn)同的用戶就可以直播，購物車功能需要申請權(quán)限，或者有合作就會在主播直播間出現(xiàn)”。不過該人士也直言，“因?yàn)榻裉焓撬押曨l的購物首播，所以還不確定具體開通購物車功能的主播規(guī)?！薄?/p>
