(網(wǎng)經(jīng)社訊)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播行業(yè)整體保持穩(wěn)定提升、深耕存量的發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計在線直播行業(yè)用戶群體將于2020年達到5.26億人。經(jīng)歷秀場直播、游戲直播、短視頻直播三個發(fā)展階段后，在線直播行業(yè)目前進入以電商直播為主，多維發(fā)展、多強并行的成熟階段。疫情期間，用戶需求激增、觀看習慣養(yǎng)成； “直播+”模式的“破圈”動態(tài)進一步提高直播行業(yè)關(guān)注度，直播正快速向醫(yī)療、教育、協(xié)同辦公等多領(lǐng)域滲透，逐步成為企業(yè)的常態(tài)化傳播溝通工具。同時，直播形式的時效性、可視化、互動性特點使其成為疫情期間資訊傳播的重要媒介；各直播平臺積極抗“疫”、傳播正能量、踐行企業(yè)責任的活動得到用戶的普遍認可，實現(xiàn)直播的社會價值。艾媒分析師認為，大數(shù)據(jù)、高流量、多渠道等優(yōu)勢使直播與消費場景、商業(yè)模式、公益渠道相結(jié)合，實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著5G商用、VR/AR技術(shù)的發(fā)展提供技術(shù)支持，在線直播行業(yè)旨在實現(xiàn)更大的商業(yè)潛力與社會價值。
核心觀點
“宅經(jīng)濟”助推直播行業(yè)，預(yù)計2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將達5.26億人。 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模數(shù)達5.04億人，用戶群體龐大。中國在線直播行業(yè)整體保持穩(wěn)定提升、深耕存量的發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2020年在線直播行業(yè)用戶規(guī)模將達5.26億人。
85后、90后用戶成主流，資訊新聞成為疫情期間用戶的重點關(guān)注內(nèi)容。直播形式的時效性、可視化、互動性特點使其成為疫情期間資訊傳播的重要媒介，超六成直播用戶偏好新聞資訊類直播。同時，各直播平臺積極抗“疫”、傳播正能量、踐行企業(yè)責任的活動得到用戶的普遍認可，實現(xiàn)了直播的社會價值。
重構(gòu)運營場景、助推傳統(tǒng)行業(yè)，在線直播行業(yè)旨在拓寬商業(yè)潛力與社會價值。“直播+”模式賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)、高流量、多渠道等優(yōu)勢實現(xiàn)政企數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與消費場景、商業(yè)模式、公益渠道相結(jié)合，在線直播行業(yè)旨在實現(xiàn)更大的商業(yè)潛力與社會價值。2020年5G商用、VR/AR技術(shù)升級直播，高清流暢、實時互動成為可能。深耕模式，拓寬渠道，直播將不再僅僅是直播。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容：
在線直播行業(yè)進入多維發(fā)展階段
中國在線直播行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷四個階段。2005年，YY語音、六間房等娛樂直播平臺以秀場直播、觀眾打賞作為主要運營模式；2014年以來，隨著國家對電競的政策扶持加強、電競游戲技術(shù)進步，斗魚、虎牙、熊貓直播等“小而美”的游戲直播平臺高速發(fā)展；抖音、快手等短視頻平臺于2017年興起，素人主播、豐富內(nèi)容吸引更多用戶；2019年，李佳琪、薇婭等網(wǎng)紅直播間的火熱將電商直播平臺推至行業(yè)風口。中國在線直播行業(yè)發(fā)展進入多維發(fā)展、多強并行的成熟階段。
疫情期間在線直播行業(yè)面臨新機遇與挑戰(zhàn)
預(yù)計2020年中國在線直播用戶規(guī)模達5.26億人
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢。在經(jīng)歷行業(yè)高速增長后，目前在線直播行業(yè)進入深耕存量、細化模式的階段，預(yù)計2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達5.26億人。疫情期間“宅經(jīng)濟”的興起或刺激行業(yè)加速增長。
中國在線直播行業(yè)圖譜
2020年中國在線直播移動端月活躍用戶數(shù)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，YY直播以2427.5萬人的月均活躍用戶數(shù)排在娛樂類直播平臺首位。游戲類直播平臺中，虎牙直播、斗魚直播月均活躍用戶數(shù)領(lǐng)先，月活分別為2696.4萬人及2163.4萬人。
行業(yè)動態(tài)：直播出海，布局海外業(yè)務(wù)
深耕本土、固化存量之余，越來越多直播平臺通過自營或收購模式布局海外業(yè)務(wù)，進軍全球市場。直播出海關(guān)鍵在于平衡本土特色與全球標準間的穩(wěn)定關(guān)系，把握新市場人口紅利、移動端紅利，吸引用戶群體、提高用戶粘性、培養(yǎng)用戶習慣。
行業(yè)動態(tài)：“直播+公益”，傳播正能量
以公益為目的，以直播為載體，直播的可視化、傳統(tǒng)廣度、實時交流等特性賦能新公益。目前，淘寶直播、斗魚直播、快手直播、KK直播等主流直播平臺加入公益版塊，關(guān)注環(huán)保、農(nóng)村經(jīng)濟、疾病、特殊群體等題材，利用平臺的高流量與關(guān)注度傳遞正能量內(nèi)容。
頻次、時長增加，疫情期間用戶習慣進一步養(yǎng)成
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，超七成受訪用戶表示觀看直播的頻次和時長均增加，其中出現(xiàn)“明顯增加”情況的分別占到34.1%與40.9%。艾媒咨詢分析師認為，用戶觀看直播的習慣在疫情期間進一步養(yǎng)成，這將有助于直播平臺固化用戶群體、增加用戶粘性、轉(zhuǎn)增量為存量。
娛樂放松是疫情期間用戶收看直播的主要原因
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，消遣娛樂及消磨時間是疫情期間用戶觀看直播的主要原因。同時了解與疫情相關(guān)的新聞動態(tài)也是用戶收看直播的動機之一，實時性、可視化的特點使更多用戶傾向于以直播形式了解資訊。
疫情動態(tài)成為疫情期間直播用戶的關(guān)注內(nèi)容
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，直播用戶最多關(guān)注的是疫情相關(guān)新聞動態(tài)，其次是泛娛樂直播內(nèi)容。直播形式的高頻次更新、實時報道與互動交流等特點幫助用戶更迅速、更直接的了解疫情發(fā)展動態(tài)。
新聞資訊成為疫情期間直播用戶的偏好形式
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，超六成直播用戶偏好新聞資訊類直播。相較于傳統(tǒng)媒體，直播平臺上的自媒體用戶具備資訊更新的時效性，可視化的直播形式也助于內(nèi)容的傳播與理解，從而提高新聞動態(tài)傳播的速度與廣度。
公益活動信息獲取渠道多元，以線上渠道為主
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，半數(shù)以上受訪用戶通過新聞資訊報道、社交媒體、官方宣傳等渠道了解直播平臺公益活動，獲取渠道多元且集中于線上渠道。針對于此各直播平臺在維持線上渠道滲透宣傳的同時，可加大對線下渠道的鋪設(shè)，增加用戶信息獲取的來源。
直播平臺社會責任感認可度排行
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，快手直播用戶對平臺社會責任感認可度最高，虎牙直播、KK直播排名二三位。艾媒咨詢分析師認為，落實社會責任感的公益活動包括平臺開展抗疫公益活動、鼓勵主播推廣公益項目、以及普通主播培養(yǎng)計劃等，旨在傳遞正能量文化、提高企業(yè)品牌形象。
虎牙直播：營收持續(xù)增長，構(gòu)建直播生態(tài)
自2014年11月成立以來，虎牙直播一直采取精品化內(nèi)容戰(zhàn)略、深耕游戲領(lǐng)域。通過與熱門主播合作、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，虎牙直播成長為國內(nèi)用戶活躍度領(lǐng)跑全行業(yè)的游戲直播平臺。2019年虎牙直播實現(xiàn)營收83.8億人民幣，同比增長近80%。
虎牙直播：“虎牙文化”打造正能量版塊
2018年8月，“虎牙文化”版塊上線。作為虎牙直播傳播正能量的核心品類，“虎牙文化”豐富平臺內(nèi)容、構(gòu)建平臺版塊，踐行社會企業(yè)的主體責任。版塊內(nèi)容涵蓋環(huán)保、扶貧、區(qū)域經(jīng)濟等多元化主題，為在線直播行業(yè)的公益事業(yè)樹立榜樣。
KK直播：深耕泛娛樂直播，尋求合作與突破
作為國內(nèi)手機娛樂直播的開創(chuàng)者，KK直播以粉絲經(jīng)濟為基礎(chǔ)，通過深度運營、領(lǐng)先的音視頻直播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈布局，深耕中國下沉市場，實現(xiàn)累積注冊用戶1.5億，構(gòu)筑了強大的平臺生態(tài)和流量變現(xiàn)模式。豐富主播生態(tài)、戰(zhàn)略合作、直播出海，KK直播不斷尋求發(fā)展新機。
KK直播：聚焦文化公益，踐行社會責任
KK直播近年來在“直播+”領(lǐng)域表現(xiàn)突出，大力推出各類文化教育節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容；同時聚焦公益，豐富直播內(nèi)容的同時逐步完成品牌形象升級，踐行企業(yè)社會責任。疫情期間，KK直播通過公益活動、公益節(jié)目等方式，在幫助復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)地方經(jīng)濟、愛心科普多方面積極抗”疫“，傳遞正能量。
中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析
“直播+”重構(gòu)傳統(tǒng)消費場景，助推企業(yè)轉(zhuǎn)型
“直播+”模式顛覆傳統(tǒng)“人”、“貨”、“場”關(guān)系，構(gòu)建以客戶數(shù)據(jù)為中心、以直播滲透為渠道的全新消費場景，實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。相較于線下營銷，直播模式突破時空界限、成本更低、轉(zhuǎn)換率更高，同時全程線上的流程便于企業(yè)留存與復(fù)盤數(shù)據(jù)?！爸辈?”模式助推企業(yè)銷售與運營線上化，聚焦私域流量的精耕細作與沉淀轉(zhuǎn)化。
技術(shù)賦能，實時交互等性能加速發(fā)展
隨著5G商用落地，5G技術(shù)賦能直播升級可期。畫質(zhì)清晰、速度流暢的直播逐步實現(xiàn)，同時5G技術(shù)催熟沉浸式、實時交互的直播模式發(fā)展，為用戶提供更加的直播體驗。
同時VR/AR等技術(shù)的應(yīng)用布局直播平臺的差異化優(yōu)勢，成為下一步直播平臺留存用戶、提高收益的制勝關(guān)鍵。
在線直播專業(yè)化運營，完善主播生態(tài)
隨著在線直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局成熟，在線直播行業(yè)深耕存量，專注于精細化、專業(yè)化運營。作為平臺差異化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，直播平臺將加強主播培養(yǎng)及篩選機制，構(gòu)建全面、完善的主播生態(tài)以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以此強化平臺優(yōu)勢，在激烈的競爭格局中贏得用戶。
直播電商、在線教育風頭正盛，催熟產(chǎn)業(yè)融合
疫情期間“宅經(jīng)濟”的興起催熟直播電商、直播教育領(lǐng)域的發(fā)展，高滲透率、高轉(zhuǎn)化率的直播模式助推產(chǎn)業(yè)融合。一方面，直播模式拓寬合作邊界，“直播+旅游”、“直播+健身”等萬物皆可直播；同時，進一步挖掘深度，“直播+就業(yè)”、“直播+醫(yī)療”等專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合、“破壁”發(fā)展指日可待。
