(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著疫情防控形勢(shì)逐漸穩(wěn)定，義烏中國(guó)小商品城現(xiàn)已全面復(fù)市。據(jù)了解，義烏小商品市場(chǎng)以外貿(mào)為主，受海外疫情的影響，讓線下市場(chǎng)的海外采購(gòu)商人數(shù)大大減少。
當(dāng)前，歐美地區(qū)幾乎成為“重疫區(qū)”。目前，印度、波蘭、加拿大等至少18個(gè)國(guó)家已宣布關(guān)閉國(guó)境，意大利等6個(gè)國(guó)家全國(guó)“封城”，塞爾維亞等4個(gè)國(guó)家則開始全國(guó)宵禁。
要想讓義烏小商品市場(chǎng)回歸正常的狀態(tài)，恐怕還需要一段“緩和期”。中國(guó)小商品城集團(tuán)旗下電商平臺(tái)義烏購(gòu)總經(jīng)理王建軍認(rèn)為，其中的受限因素主要有兩方面：首先，義烏的很多小商品并非生活必需品，導(dǎo)致人們的采購(gòu)需求大幅下降；其次，原先很多海外商家都會(huì)親自來(lái)義烏市場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)，期間會(huì)涉及通關(guān)、清關(guān)、物流、驗(yàn)貨等多道程序。因?yàn)楹Ｍ庖咔榈谋l(fā)，也讓交易的各個(gè)環(huán)節(jié)變得繁瑣復(fù)雜。
為了讓義烏市場(chǎng)恢復(fù)昔日的繁榮，義烏小商品城集團(tuán)和當(dāng)?shù)卣疄榱吮M快復(fù)工復(fù)產(chǎn)齊出招。
加速海外采購(gòu)商回流
3月11日，義烏推出促進(jìn)市場(chǎng)繁榮第一批20項(xiàng)行動(dòng)，涵蓋拓展上游產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)化境外采購(gòu)商招引和服務(wù)、開拓內(nèi)貿(mào)銷售市場(chǎng)、推動(dòng)線上線下融合和市場(chǎng)貿(mào)易展示外延、完善貿(mào)易配套服務(wù)、加大對(duì)外宣傳力度等八個(gè)方面。
在強(qiáng)化境外采購(gòu)商招引方面，義烏將梳理常駐采購(gòu)商名單，并通過(guò)房東等資源發(fā)動(dòng)邀請(qǐng)采購(gòu)商回義烏。此外，原采購(gòu)商招引政策將延期至3月底，并將享受范圍擴(kuò)大至僑商。同時(shí)，邀請(qǐng)非常駐國(guó)際采購(gòu)商，特別是持貿(mào)易簽證的采購(gòu)商來(lái)義烏采購(gòu)，3月底前每邀請(qǐng)一名采購(gòu)商給予1000元補(bǔ)助。
另外，義烏還將動(dòng)員外貿(mào)企業(yè)、貨代企業(yè)、采購(gòu)員主動(dòng)對(duì)接國(guó)際采購(gòu)商，提供采購(gòu)代理服務(wù)。組織專班，積極為境外采購(gòu)商返回義烏提供接站、補(bǔ)助、食宿、采購(gòu)等一對(duì)一全鏈條閉環(huán)服務(wù)。
在推動(dòng)市場(chǎng)貿(mào)易展示外延方面，義烏將利用全市現(xiàn)有15個(gè)公共海外倉(cāng)資源，建立商戶與海外倉(cāng)展銷對(duì)接機(jī)制，依托海外站點(diǎn)和海外資源，加快落地一批“帶你到中國(guó)”展廳，加大對(duì)周邊國(guó)家采購(gòu)商吸引力度。同時(shí)依托采購(gòu)商服務(wù)中心和海外商協(xié)會(huì)，開展義烏市場(chǎng)海外經(jīng)貿(mào)推介活動(dòng)，對(duì)外商、僑商參加達(dá)到50人以上的推介活動(dòng)給予一定補(bǔ)助。
據(jù)中國(guó)小商品城集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，在恢復(fù)開業(yè)短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，義烏國(guó)際商貿(mào)城內(nèi)商戶開門率已穩(wěn)定在92%以上。3月17日當(dāng)天，國(guó)際商貿(mào)城共入場(chǎng)包括逾3萬(wàn)采購(gòu)商在內(nèi)的10.27萬(wàn)人。
開啟“直播采購(gòu)”模式
為積極響應(yīng)政府要求，義烏小商品城集團(tuán)也采取了相應(yīng)的措施。集團(tuán)率先組建起招商小組，加大境內(nèi)外采購(gòu)商的招引力度。3月16日，就有來(lái)自41個(gè)國(guó)家和地區(qū)的245名外商飛抵義烏，前往國(guó)際商貿(mào)城開啟“淘貨”之旅。
截至3月18日，義烏20個(gè)采購(gòu)商招引專班，從全國(guó)20個(gè)省市累計(jì)招引國(guó)內(nèi)采購(gòu)商7191人，發(fā)動(dòng)意向采購(gòu)商2109人，對(duì)接二級(jí)市場(chǎng)65家，簽約3家。
據(jù)億邦動(dòng)力此前報(bào)道，國(guó)內(nèi)爆發(fā)疫情期間， 義烏購(gòu)便邀請(qǐng)商城內(nèi)實(shí)體店入駐至平臺(tái)上，沉淀更多用戶。此次海外疫情的蔓延，對(duì)于義烏購(gòu)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，又帶來(lái)了新的生機(jī)，這也將進(jìn)一步推動(dòng)義烏市場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)。
據(jù)王建軍介紹，要做好線上線下的融合，首先需要找到當(dāng)前所面臨的痛點(diǎn)?！傲x烏線下市場(chǎng)是商品的集聚中心，當(dāng)與線上平臺(tái)相結(jié)合后，其配套優(yōu)勢(shì)就會(huì)得以顯現(xiàn)，從而形成1+1>2的局勢(shì)?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前義烏購(gòu)英文站日均訪客與去年同期相比增長(zhǎng)200%；英文站商品數(shù)已達(dá)120萬(wàn)，與去年同期相比，每天新增英文商品數(shù)量增長(zhǎng)100%。截至3月16日，在海外訪客前30個(gè)國(guó)家中，美國(guó)占比達(dá)到19.62%，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。
（2月16日-3月14日義烏購(gòu)商品數(shù)量）
（2月16日-3月14日義烏購(gòu)注冊(cè)采購(gòu)商總數(shù)）
另外，義烏購(gòu)總商品數(shù)量及注冊(cè)采購(gòu)商總數(shù)在近一個(gè)月的成績(jī)也十分“搶眼”。在2月16日至3月14日期間，平臺(tái)商品增至近120萬(wàn)，注冊(cè)采購(gòu)商總數(shù)超過(guò)383萬(wàn)。
為了方便海外采購(gòu)商找貨，義烏購(gòu)近期推出針對(duì)商鋪的視頻產(chǎn)品“我秀”，即讓商家拍攝10-15分鐘的短視頻，360度展示商鋪全景。除此之外，商家還可還介紹店鋪內(nèi)的商品詳情，實(shí)現(xiàn)在線“云采購(gòu)”。未來(lái)，“我秀”視頻還將大規(guī)模鋪開，覆蓋至每個(gè)店鋪。
另外，義烏購(gòu)還準(zhǔn)備嘗試直播業(yè)務(wù)?！耙?yàn)檫@次疫情，很多采購(gòu)商不能親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，如果通過(guò)直播的形式來(lái)進(jìn)行交流，我覺(jué)得還是很有意義的?！?王建軍進(jìn)一步解釋道。
在他看來(lái)，義烏購(gòu)的直播形式與其他的短視頻、直播平臺(tái)相比有明顯的差異?！岸兑?、快手、淘寶這些平臺(tái)都是to C的，其背后需要有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，吸引粉絲關(guān)注。而義烏購(gòu)定位在B端市場(chǎng)，以采購(gòu)、批發(fā)為主這對(duì)于市場(chǎng)的商戶來(lái)說(shuō)，要求具有更強(qiáng)的專業(yè)性。另一方面，義烏購(gòu)選擇做直播正是為了切入市場(chǎng)需求，可以補(bǔ)充市場(chǎng)的空白點(diǎn)?！?/p>
王建軍告訴億邦動(dòng)力，未來(lái)義烏購(gòu)要通過(guò)“我秀”視頻及直播業(yè)務(wù)，把市場(chǎng)做得更細(xì)，服務(wù)更多商戶。同時(shí)，希望把義烏購(gòu)模式復(fù)制到全國(guó)，與其他市場(chǎng)深度融合。（來(lái)源：億邦動(dòng)力）
