(網(wǎng)經(jīng)社訊)京東發(fā)布《2019產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧報(bào)告》，對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高速成長(zhǎng)背景下的電商精準(zhǔn)扶貧發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入剖析。三年里扶貧銷售實(shí)現(xiàn)超六倍的高速增長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了京東扶貧工作的卓越成效。
京東自2016年初開始啟動(dòng)電商精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃。經(jīng)過(guò)三年多的努力，京東在全國(guó)832個(gè)貧困縣上線商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷售額超600億元，直接帶動(dòng)80萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)連續(xù)高速增長(zhǎng)，京東電商平臺(tái)已成為扶貧銷售的主通道。京東以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力全面賦能貧困地區(qū)的模式，也在全國(guó)眾多貧困地區(qū)落地，引領(lǐng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
大數(shù)據(jù)背后的扶貧“熱力圖”
京東大數(shù)據(jù)顯示，水果是最受消費(fèi)者青睞的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，占到33.6%的市場(chǎng)份額。其中火龍果、鳳梨、牛油果是最受追捧的水果，2019年上半年下單金額比2016年同期分別增長(zhǎng)了79.9倍、34倍和33倍，成為不可不扣的扶貧網(wǎng)紅特產(chǎn)。
2019年上半年，北京、廣東、上海、江蘇、山東五地農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買量位居全國(guó)榜首，其中北京是貧困縣農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的第一大城市。除了在大城市熱銷，貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)的網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)出向低線城市快速下沉的態(tài)勢(shì)。與2016年上半年相比，2019上半年三至六線城市購(gòu)買貧困縣農(nóng)產(chǎn)品的下單金額同期增長(zhǎng)了7.3倍，超過(guò)一二線城市6.5倍的增速。
西北地區(qū)成為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品外銷的熱點(diǎn)區(qū)域。西藏、新疆、內(nèi)蒙古、寧夏等地農(nóng)產(chǎn)品外銷增幅顯著高于其他省份，其中西藏和新疆2019年Q2與2018年Q2相比增幅分別高達(dá)355%、281%，呈現(xiàn)出旺盛的增長(zhǎng)潛力。
京東大數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買貧困縣農(nóng)產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占比高于全站用戶10.2%，充分體現(xiàn)了在消費(fèi)扶貧中女性的主力地位。2019上半年，一線、二線城市，三線中小城市及六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)的女性下單金額占比更高。
2016年至2019年貧困縣農(nóng)特產(chǎn)年度Top100熱銷單品數(shù)據(jù)顯示，部分店鋪四年間多次上榜，所售商品的下單金額數(shù)次排在全國(guó)前一百名以內(nèi)。最為突出的是潘蘋果店鋪所售的水果，四年共上榜56次。在消費(fèi)者TOP搜索熱詞中，“產(chǎn)地+特色農(nóng)產(chǎn)品”的搜索熱詞持續(xù)增多，體現(xiàn)出地方性特產(chǎn)品牌巨大的增長(zhǎng)潛力。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：脫貧致富加速器
隨著全國(guó)脫貧攻堅(jiān)工作的持續(xù)推進(jìn)，貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌知名度等問(wèn)題得到有效改善。而隨著5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展，貧困地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)一樣站在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命的起跑線上，有機(jī)會(huì)搭上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車，迎接產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變。
以京東2016年在河北武邑縣落地的“扶貧跑步雞”項(xiàng)目為例，京東跑步雞在業(yè)界率先使用了區(qū)塊鏈溯源及雞腳環(huán)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)于跑步雞160天的全養(yǎng)殖周期進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于養(yǎng)殖過(guò)程進(jìn)行追溯，保證產(chǎn)品的綠色、健康。“跑夠100萬(wàn)步”才上市成為京東跑步雞的網(wǎng)紅標(biāo)簽，在京東平臺(tái)上經(jīng)常被一搶而空。
在長(zhǎng)白山區(qū)，京東大力推動(dòng)“AI養(yǎng)豬”。針對(duì)國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖業(yè)基本全靠勞動(dòng)者個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、智能化程度低的現(xiàn)狀，京東推出了專門的智能養(yǎng)殖解決方案，應(yīng)用了AI豬臉識(shí)別、IoT、區(qū)塊鏈等數(shù)字科技手段，實(shí)現(xiàn)了機(jī)器人飼喂、全程可溯源。“AI養(yǎng)豬”把生豬出欄時(shí)間縮短5-8天，把每頭豬的飼養(yǎng)成本降低80元，推廣到整個(gè)中國(guó)養(yǎng)豬業(yè)每年可以節(jié)約行業(yè)成本至少500億元。
在內(nèi)蒙古蒙清縣的京東農(nóng)場(chǎng)，田間耕作全部依據(jù)專門的生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)人機(jī)翱翔上空監(jiān)管農(nóng)場(chǎng)、進(jìn)行植保，“從田間到餐桌”每一個(gè)環(huán)節(jié)都清晰可見。依托互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，京東農(nóng)場(chǎng)深入農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程透明化、數(shù)據(jù)化。
而在京東植物工廠水培蔬菜基地，在技術(shù)手段的加持下，工廠內(nèi)的蔬菜常年處于最適宜生長(zhǎng)的環(huán)境中，產(chǎn)量是常規(guī)種植的3-4倍，比常規(guī)種植方法節(jié)水90%以上。京東自建蔬菜基地旨在深入?yún)⑴c供應(yīng)鏈上游建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從采銷一體到產(chǎn)銷一體的飛躍發(fā)展，更好把控生鮮產(chǎn)品的豐富度、安全性，并準(zhǔn)備向更廣大的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行技術(shù)推廣。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧的“乘法效應(yīng)”
實(shí)際上自2016年1月京東集團(tuán)與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署電商扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議以來(lái)，京東在實(shí)際扶貧工作中就已摸索出培訓(xùn)→金融→農(nóng)資→安全→運(yùn)輸→銷售→品牌→招工等八大環(huán)節(jié)的幫扶體系，著眼于從全產(chǎn)業(yè)鏈入手打造閉環(huán)的扶貧機(jī)制。
2018年京東提出扶貧3.0模式，即以品牌化為核心，從品牌打造、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、科技賦能、物流布局、金融支持、公益創(chuàng)新等六個(gè)方面進(jìn)行助力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品品牌塑造、產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面發(fā)揮的作用日益突出。而隨著京東從零售向以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，京東以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力賦能農(nóng)業(yè)、扶貧助農(nóng)的方向更是清晰可見。
京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文認(rèn)為，在過(guò)去，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初步構(gòu)建了信息時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)改變的是產(chǎn)業(yè)鏈后端的營(yíng)銷、零售服務(wù)環(huán)節(jié)；而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改變的是產(chǎn)業(yè)鏈前端的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流等環(huán)節(jié)。正是這一趨勢(shì)，使得農(nóng)業(yè)及扶貧領(lǐng)域有機(jī)會(huì)受益于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用。
與傳統(tǒng)扶貧手段相比，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧有幾個(gè)鮮明的特色：首先是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的作用大大加強(qiáng)，尤其是AI、大數(shù)據(jù)、IoT、云計(jì)算等最新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用；其次是著眼于幫助貧困地區(qū)整體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與成長(zhǎng)，而不局限于農(nóng)產(chǎn)品上行；第三是隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)模式發(fā)展，即使是對(duì)先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用曾經(jīng)可望而不可即的貧困地區(qū)，也可以通過(guò)云計(jì)算等手段便捷、低門檻地搭上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快車；另外以技術(shù)手段全面改善貧困地區(qū)物流、金融、服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，也成為各界的共識(shí)。
目前，京東旗下除了7FRESH、生鮮、干貨食品、新通路等零售業(yè)務(wù)和京東企業(yè)業(yè)務(wù)直接支持農(nóng)產(chǎn)品全渠道銷售之外，更拓展出京東農(nóng)牧、京東數(shù)字農(nóng)貸、京東眾籌、京東農(nóng)場(chǎng)、京東農(nóng)業(yè)云等眾多業(yè)務(wù)板塊，分別從互聯(lián)網(wǎng)種養(yǎng)殖、互聯(lián)網(wǎng)金融、數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等入手，以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)手段為農(nóng)業(yè)提供技術(shù)賦能。
比如在大同，京東云與大同市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，從“線下實(shí)體+線上平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)培育機(jī)制+節(jié)事品牌”的“四個(gè)一工程”入手，全方位打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌“大同好糧”，共建“以云技術(shù)為支撐、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)”的智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)果蔬、肉制品、乳品、飲品等十大產(chǎn)業(yè)集群。
在陜西，京東農(nóng)業(yè)云圍繞陜西蘋果產(chǎn)業(yè)在品種選育、灌溉、AI農(nóng)技服務(wù)、品牌營(yíng)銷等方面的需求，攜手農(nóng)業(yè)領(lǐng)域龍頭企業(yè)成立“京東云數(shù)字果業(yè)聯(lián)盟”，為當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，搭建蘋果大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以精準(zhǔn)需求帶動(dòng)精準(zhǔn)供給，為當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營(yíng)銷定位、以銷帶產(chǎn)提供有力支撐。
在云南，由云南省政府發(fā)起、京東企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)合云南省農(nóng)行打造的政企金農(nóng)項(xiàng)目，將云南省內(nèi)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的定向收購(gòu)、銷售到扶貧資金撥付等環(huán)節(jié)全面線上化，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開辟線上銷售通道，同時(shí)也為扶貧資金的精準(zhǔn)、高效發(fā)放提供信用背書。自2018年10月此項(xiàng)目上線以來(lái)，扶貧采購(gòu)交易額已突破兩千萬(wàn)，未來(lái)將覆蓋云南2000多萬(wàn)農(nóng)戶，預(yù)計(jì)產(chǎn)值可達(dá)10億元。
中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室對(duì)全國(guó)大量扶貧項(xiàng)目進(jìn)行了深入調(diào)研，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為系統(tǒng)性的支持體系，從智能化設(shè)施（Equipping）、數(shù)字化品牌營(yíng)銷（E-branding）、金融支持（Energizing）、社會(huì)要素聯(lián)結(jié)（Engaging）、生態(tài)構(gòu)建（Ecologization）五個(gè)維度入手，全方位賦能貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，從而為貧困地區(qū)建立起立體化的脫貧長(zhǎng)效機(jī)制。
中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，從電商扶貧到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧的突破，是未來(lái)產(chǎn)業(yè)扶貧的一個(gè)重要發(fā)展方向。利用新一代信息技術(shù)，推動(dòng)各種扶貧資源的協(xié)同。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，能夠?qū)F(xiàn)在分散在各個(gè)部門各個(gè)環(huán)節(jié)的扶貧資源協(xié)同整合。
京東集團(tuán)副總裁龍寶正表示，十幾年來(lái)京東聚焦于零售行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，積累了深厚的基礎(chǔ)設(shè)施資源和能力。隨著京東由“零售”向“以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)”轉(zhuǎn)型，京東將這些產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力向貧困地區(qū)開放，幫助貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，全面改善貧困地區(qū)人民生活，幫助貧困地區(qū)從脫貧步入致富之路。
（來(lái)源：199IT 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
