(網(wǎng)經(jīng)社訊)
印度是世界第二人口大國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶約5.6億。印度占世界互聯(lián)網(wǎng)用戶的12％，僅次于中國(guó)的21％。印度過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展主要依賴于智能手機(jī)的普及和電信運(yùn)營(yíng)商 Reliance Jio 的推動(dòng)。目前，印度互聯(lián)網(wǎng)普及率約41%，仍相對(duì)較低，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。
印度民族眾多，語(yǔ)言體系復(fù)雜，包括各種官方語(yǔ)言、方言等共計(jì)上千種語(yǔ)言。印度全國(guó)性官方語(yǔ)言為印地語(yǔ)和英語(yǔ)，使用率分別為37%、10%左右。此外，地區(qū)性官方語(yǔ)言有包括孟加拉語(yǔ)、泰盧固語(yǔ)、馬拉提語(yǔ)和泰米爾語(yǔ)等在內(nèi)的21種語(yǔ)言。有調(diào)查顯示，印度90%的 APP 用戶習(xí)慣使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，出海印度市場(chǎng)的APP在本地化翻譯過(guò)程中，建議除印地語(yǔ)和英語(yǔ)外，泰盧固語(yǔ)、馬拉提語(yǔ)和泰米爾語(yǔ)等的本地化翻譯也應(yīng)考慮在內(nèi)。
印度是全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)用戶約3.46億，普及率為25.3%，仍有巨大的增長(zhǎng)空間，有數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)，印度可能是全球唯一智能手機(jī)會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)的國(guó)家。
印度以安卓平臺(tái)為主，安卓占據(jù)近96%市場(chǎng)份額，其中，小米和三星主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)，占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。小米自2014年進(jìn)入印度以來(lái)，已經(jīng)銷售超過(guò)一億部智能手機(jī)，成為了印度市場(chǎng)第一個(gè)在5年內(nèi)銷量過(guò)億的手機(jī)品牌。
《Ludo King》是一款棋盤類游戲，脫胎于印度3000年前古印度的飛行棋游戲，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，印度很多傳統(tǒng)游戲從線下轉(zhuǎn)移到了線上。基于一定的社交性質(zhì)，《Ludo King》備受印度年輕人的喜愛(ài)，也有不少年輕人甚至就是沖著社交的目的去玩游戲，有數(shù)據(jù)表明，《Ludo King》是印度2018年全年下載冠軍，2019年或?qū)⑷匝永m(xù)此殊榮。
騰訊于去年5月在印度推出《PUBG Mobile》，目前，該游戲全球近四分之一的用戶都來(lái)自印度，印度玩家在游戲中花錢購(gòu)買武器、夾克等虛擬服裝，在一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)的國(guó)家賺到了真金白銀。此外，針對(duì)印度市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備比較低端的用戶，騰訊還推出了《PUBG Mobile》精簡(jiǎn)版，反響同樣可圈可點(diǎn)。
暢銷榜中有三款游戲來(lái)自印度本土，這三款游戲均為Teen Patti類紙牌游戲，從收益方面來(lái)講，Teen Patti類紙牌游戲主導(dǎo)印度博彩游戲市場(chǎng)，目前在印度市場(chǎng)眾多的Teen Patti類游戲中，《Teen Patti》《Teen Patti Gold》《Ultimate Teen Patti》三款游戲表現(xiàn)最佳，常年盤踞印度游戲暢銷榜單TOP10。
塞浦路斯的 Outfit7 憑借旗下湯姆貓系列產(chǎn)品，包括《我的湯姆貓2》《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》等問(wèn)鼎免費(fèi)榜冠軍。騰訊則憑借《PUBG Mobile》以及其輕量版《PUBG Mobile Lite》成為印度最賺錢的游戲公司。免費(fèi)榜和暢銷榜 TOP10 中，印度發(fā)行商占據(jù)了一定的位置，印度本土開發(fā)商和發(fā)行商的實(shí)力不容小覷。
印度游戲 APP 免費(fèi)榜和暢銷榜基本呈現(xiàn)中國(guó)+美國(guó)+印度本土的基本格局。
印度一直是個(gè)比較開放的游戲市場(chǎng)，對(duì)海外游戲依賴度很高。此外，以前大多數(shù)印度本土游戲開發(fā)商主要為美國(guó)和歐洲市場(chǎng)開發(fā)游戲，后來(lái)又將它們帶到印度，現(xiàn)在的印度本土游戲公司則主要為本土用戶開發(fā)游戲。據(jù)悉，到2024年，印度將取代美國(guó)成為全球最大的開發(fā)人員中心，人員主要集中在班加羅爾、德里和孟買這些城市，所以再加上歐美市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，印度游戲市場(chǎng)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。
印度免費(fèi)游戲 APP 主要集中在休閑、賽車和動(dòng)作等類型。除過(guò)常規(guī)的休閑游戲，賽車類可謂印度游戲市場(chǎng)一大特色，常說(shuō)印度是一個(gè)開掛的民族，他們把線下老司機(jī)作風(fēng)延展到了線上，其中，摩托車賽車、火車賽車等游戲很受印度玩家的喜愛(ài)。
暢銷游戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等類型。博彩游戲是印度市場(chǎng)上最賺錢的游戲，目前印度市場(chǎng)上暢銷的博彩游戲主要以紙牌和老虎機(jī)為主，紙牌主要分為 Teen Patti 類、德州撲克和拉米紙牌三大類?；谟《缺就廖幕匦裕《韧婕腋鼉A向于 Teen Patti 類游戲，目前印度市場(chǎng)上盛行的 Teen Patti 游戲有數(shù)十款，但以本土公司 Octro 旗下的《Teen Patti》最為成功。
印度本土游戲中，免費(fèi)游戲主要以博彩、休閑和賽車類為主。暢銷游戲基本分為博彩和體育兩大類。
對(duì)于印度市場(chǎng)上的體育類游戲，目前 Fantasy Sports（幻想體育）手游是潛力巨大的一個(gè)領(lǐng)域?；孟塍w育在印度在線體育游戲占據(jù)主導(dǎo)地位。今年，阿里在印度推出了幻想體育平臺(tái)，印度本土最大的幻想體育平臺(tái) Dream 11 等公司也都陸續(xù)推出了移動(dòng)端的幻想體育產(chǎn)品，在未來(lái)，包括電競(jìng)與幻想體育融合的產(chǎn)品等，在印度市場(chǎng)或有新驚喜。
印度暢銷游戲 APP 主要題材包括魔幻、消除、戰(zhàn)爭(zhēng)、紙牌、生存等類型，對(duì)于國(guó)內(nèi)出海開發(fā)商來(lái)說(shuō)，可追隨主流專注這些類型的題材，也可另辟蹊徑考慮餐廳模擬、海盜、城市模擬等這些相對(duì)冷門的題材，或有意外收獲。
對(duì)于印度市場(chǎng)上的中國(guó)游戲 APP，免費(fèi)榜頭部產(chǎn)品主要集中在 MOBA 、策略和休閑等類型。暢銷榜頭部產(chǎn)品主要集中在策略和 MOBA 兩大類。騰訊的《PUBG Mobile》無(wú)懸念登頂免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜冠軍。此外，IGG 的《王國(guó)紀(jì)元》雙榜表現(xiàn)同樣優(yōu)秀。
印度市場(chǎng)上中國(guó)游戲 APP 發(fā)行商TOP10中，騰訊和IGG分別榜霸免費(fèi)榜、暢銷榜榜首。來(lái)自香港的 IVYMOBILE 憑借旗下跑酷游戲《地鐵公主跑酷》榮登免費(fèi)榜第三。MOBA 游戲《無(wú)盡對(duì)決》在印度市場(chǎng)繼續(xù)保持佳績(jī)，其開發(fā)商沐瞳科技緊隨騰訊、IGG 其后，排名暢銷榜第三。
印度免費(fèi)游戲 APP 中，中國(guó)主打休閑、賽車、消除等類型，這些類型也基本與該市場(chǎng)主流類型保持一致。暢銷游戲 APP 中，中國(guó)廠商專注策略、角色扮演和 MOBA 等類型。
同樣，基于游戲市場(chǎng)一貫的馬太效應(yīng)，國(guó)內(nèi)中小型開發(fā)商也可避開策略、角色扮演兩大類，將目光轉(zhuǎn)向射擊、體育等類型，前面也提到，印度是一個(gè)重要的體育游戲市場(chǎng)，雖然可能會(huì)與歐美或者本土公司一起競(jìng)爭(zhēng)，但成功幾率尚可。
同整個(gè)印度暢銷游戲 APP 主要題材基本保持一致，國(guó)內(nèi)開發(fā)商在印度市場(chǎng)主打戰(zhàn)爭(zhēng)、魔幻、生存、塔防和紙牌等題材。此外，中國(guó)特色的宮廷類游戲，以及僵尸、海戰(zhàn)類題材也頗具市場(chǎng)。
印度非游戲 APP 免費(fèi)榜、暢銷榜冠軍分別為社交媒體 Facebook 和交友應(yīng)用 Tinder 。
印度是全球除美國(guó)以外 Facebook 的最大市場(chǎng)，印度人口的19％在使用 Facebook ，滲透率仍然較低，未來(lái) Facebook 在印度仍充滿著巨大的機(jī)會(huì)。
Tinder 于2016年進(jìn)入印度市場(chǎng)，目前被認(rèn)為是印度市場(chǎng)交友約會(huì)類應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)者，Tinder 為每個(gè)人提供了一個(gè)安全，個(gè)性化的平臺(tái)，正在改變印度年輕人的約會(huì)方式。有數(shù)據(jù)顯示，在印度 Tinder 每日打卡用戶達(dá)到750萬(wàn)人次，用戶群主要為平均年齡24歲的年輕群體，分別居住在印度的1級(jí)和2級(jí)城市。
Facebook公司憑借旗下 Facebook Messenger 、Facebook 、Facebook Lite 等通訊及社交產(chǎn)品問(wèn)鼎免費(fèi)榜冠軍。美國(guó)IAC（InterActiveCorp）公司憑借旗下以Tinder為首的多款交友約會(huì)類產(chǎn)品拿下暢銷榜冠軍。
免費(fèi)榜和暢銷榜 TOP10 中，中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)、歡聚時(shí)代、阿里巴巴、眾聯(lián)極享和 Riley Cillian 榮登榜單，中國(guó)企業(yè)在印度市場(chǎng)的滲透可窺一斑。
印度非游戲 APP 免費(fèi)榜中，印度本土產(chǎn)品占據(jù)35%市場(chǎng)份額，其次是中國(guó)和美國(guó)等國(guó)家。過(guò)去一年，印度本土視頻播放應(yīng)用 MX Player 、音樂(lè)流媒體 Wynk Music 、電商應(yīng)用 Flipkart 等憑借本土天然優(yōu)勢(shì)在各自領(lǐng)域成為印度人最受歡迎的產(chǎn)品。暢銷榜中，美國(guó)和中國(guó)合占超過(guò)半壁江山，印度本土產(chǎn)品占據(jù)較小份額。
印度市場(chǎng)免費(fèi)非游戲APP主要集中在工具、通訊和效率等類型。此外，視頻流媒體應(yīng)用近年在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，印度在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的小時(shí)數(shù)位居全球之首，從2016年到2019年，印度每臺(tái)設(shè)備在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的總時(shí)間將增長(zhǎng)110％。
印度市場(chǎng)暢銷非游戲APP主要集中在交友、娛樂(lè)和工具等類型。隨著印度年輕人，尤其是女性的教育和財(cái)務(wù)獨(dú)立性水平的不斷提高，以及整個(gè)國(guó)家數(shù)字化滲透的提高，隨著年輕人尋求基于共同利益和兼容性的新關(guān)系，在線交友約會(huì)類產(chǎn)品在印度越來(lái)越受歡迎。
印度本土非游戲 APP 中，免費(fèi)榜主要以通訊（ShareChat）、金融（PhonePe）、效率（MyJio）和電商類（Flipkart）為主。暢銷榜主要包括音樂(lè)（Gaana Music）、交友（Woo），娛樂(lè)（ALTBalaji）等類型。
對(duì)于印度市場(chǎng)上的中國(guó)非游戲APP，免費(fèi)榜和暢銷榜頭部產(chǎn)品均主要集中在視頻社交領(lǐng)域，其中，視頻社交應(yīng)用抖音及Likee問(wèn)鼎免費(fèi)榜冠亞軍；暢銷榜TOP3分別為視頻社交應(yīng)用LivU、Tumile和BIGO LIVE。
抖音在全球擁有5億用戶，印度作為抖音全球主要市場(chǎng)之一，擁有超過(guò)2億用戶。在印度，抖音上與印度成熟的電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的剪輯或錄像片段最為主流，年輕人會(huì)上傳自制的舞蹈視頻，喜劇短劇等，也會(huì)積極參加諸如 #bottlecapchallenge 之類的挑戰(zhàn)。目前，抖音在印度市場(chǎng)正在與當(dāng)?shù)卦S多內(nèi)容創(chuàng)作者和公司合作。雖然在過(guò)去一年中，印度出現(xiàn)了多起直接或間接與抖音有關(guān)的負(fù)面事件，甚至遭到封禁，但隨著抖音自身內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的不斷成熟，以及平臺(tái)內(nèi)容的多元化，抖音在印度市場(chǎng)的布局或?qū)⒃俣葘?shí)現(xiàn)擴(kuò)張。
暢銷榜冠亞軍應(yīng)用 LivU 和 Tumile 均為香港公司 Riley Cillian 旗下的即時(shí)視頻社交產(chǎn)品。LivU 目前主要經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)，包括中東、印度、非洲等區(qū)域和國(guó)家，對(duì)于不同地區(qū)人種間基于膚色、審美方面的差異和偏好，這款產(chǎn)品都能夠應(yīng)付自如，因而備受年輕人，尤其是高顏值人群的青睞。
字節(jié)跳動(dòng)在印度市場(chǎng)憑借旗下抖音及其輕量版 TikTok Lite 問(wèn)鼎中國(guó)發(fā)行商免費(fèi)榜冠軍。歡聚時(shí)代旗下視頻社交應(yīng)用 BIGO LIVE 和 Likee 在印度免費(fèi)榜、暢銷榜均表現(xiàn)卓越，所以歡聚時(shí)代除登頂暢銷榜發(fā)行商外，在免費(fèi)榜中也位居第二，可謂中國(guó)發(fā)行商在印度市場(chǎng)的最大贏家。
在印度非游戲免費(fèi) APP 與暢銷 APP 中，視頻社交應(yīng)用首當(dāng)其沖，成為中國(guó)在印度市場(chǎng)最受歡迎的應(yīng)用類型。統(tǒng)計(jì)顯示，印度市場(chǎng)上的視頻社交應(yīng)用超過(guò)95%以上都來(lái)自中國(guó)。除視頻社交外，中國(guó)在印度主打的非游戲 APP 類型還有工具、效率、視頻編輯和交友等類型。未來(lái)要進(jìn)入印度市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)開發(fā)商可結(jié)合自身資源與優(yōu)勢(shì)等選擇適合的產(chǎn)品類型。
總結(jié)&出海印度市場(chǎng)諸項(xiàng)建議
APP 語(yǔ)言本地化方面，印度90%的 APP 用戶習(xí)慣使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，出海印度市場(chǎng)的APP在本地化翻譯過(guò)程中，建議除全國(guó)官方語(yǔ)言印地語(yǔ)和英語(yǔ)外，泰盧固語(yǔ)、馬拉提語(yǔ)和泰米爾語(yǔ)等地方性官方語(yǔ)言的翻譯也應(yīng)考慮在內(nèi)。
印度免費(fèi)游戲 APP 主要集中在休閑、賽車和動(dòng)作等類型。賽車游戲堪稱印度游戲市場(chǎng)一大特色，其中，摩托車、火車賽車等游戲很受印度玩家喜愛(ài)；暢銷游戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等類型。博彩游戲是印度市場(chǎng)上最賺錢的游戲，目前印度市場(chǎng)上暢銷的博彩游戲主要以紙牌和老虎機(jī)為主，紙牌游戲主要分為 Teen Patti 類、德州撲克和拉米紙牌三大類。
對(duì)于印度體育游戲市場(chǎng)，目前 Fantasy Sports（幻想體育）是潛力巨大的一個(gè)領(lǐng)域。幻想體育在印度在線體育游戲占據(jù)主導(dǎo)地位。在未來(lái)，包括電競(jìng)與幻想體育融合的產(chǎn)品等，在印度市場(chǎng)或有新驚喜。
印度暢銷游戲APP主要題材包括魔幻、消除、戰(zhàn)爭(zhēng)、紙牌、生存等類型，對(duì)于國(guó)內(nèi)出海開發(fā)商來(lái)說(shuō)，可追隨主流專注這些類型的題材，也可另辟蹊徑考慮餐廳模擬、海盜、城市模擬等相對(duì)冷門的題材，或有意外收獲。
對(duì)于印度市場(chǎng)上的中國(guó)游戲 APP ，免費(fèi)榜頭部產(chǎn)品主要集中在 MOBA 、策略和休閑等類型。暢銷榜頭部產(chǎn)品主要集中在策略和 MOBA 兩大類?；谟螒蚴袌?chǎng)一貫的馬太效應(yīng)，國(guó)內(nèi)中小型開發(fā)商也可避開策略、角色扮演兩大類，將目光轉(zhuǎn)向射擊、體育等類型，前面也提到，印度是一個(gè)重要的體育游戲市場(chǎng)，雖然可能會(huì)與歐美或者本土公司一起競(jìng)爭(zhēng)，但成功幾率尚可。
視頻流媒體應(yīng)用近年在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，印度在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的小時(shí)數(shù)位居全球之首；交友類應(yīng)用在印度市場(chǎng)同樣大勢(shì)所趨，隨著印度年輕人，尤其是女性的教育和財(cái)務(wù)獨(dú)立性水平的不斷提高，以及整個(gè)國(guó)家數(shù)字化滲透的提高，在線交友約會(huì)類產(chǎn)品在印度越來(lái)越受歡迎。（來(lái)源：DotC United Group 出海研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
