(網(wǎng)經(jīng)社訊)
作為年終收官之戰(zhàn)，雙11已漸漸成為各大電商巨頭的“奧林匹克”，是證明實(shí)力、獲取用戶和促進(jìn)銷售的必爭舞臺。今年雙11即將進(jìn)入沖刺階段，阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、考拉海購第一時間向網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）發(fā)來了最后的殺手锏，是否能一舉改寫競爭格局？（最新雙11動態(tài)詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/19s11/）
11月10日晚19:30，2019天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”）將如約而至！屆時，這臺籌備近9個月的晚會，將登陸上海梅德賽斯奔馳文化中心，并由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視直播；以超級渠道護(hù)航超級IP，2019貓晚通過優(yōu)酷輸出到全球近30個平臺，覆蓋106個國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)除南極洲外全覆蓋。
直播轉(zhuǎn)播×跨屏互動：
據(jù)了解，2019貓晚直播還將運(yùn)用一系列高精技術(shù)。這是首次使用4K高清轉(zhuǎn)播車進(jìn)行信號傳輸、使用杜比全景聲轉(zhuǎn)播的國內(nèi)晚會，將讓屏幕前的觀眾聽到的聲音，“比現(xiàn)場觀眾還真實(shí)”。
本屆貓晚將繼續(xù)給觀眾釋放海量福利。今年的貓晚實(shí)現(xiàn)了“跨屏雙向互動”， 明星嘉賓組隊(duì)PK時，用戶也能在手機(jī)端參與游戲，從而影響節(jié)目進(jìn)程，奪取大獎。據(jù)悉，優(yōu)酷投入了300名產(chǎn)品技術(shù)人員，依托阿里巴巴的云計算能力為晚會保駕護(hù)航。
絢爛舞美×移動舞臺
作為貓晚的標(biāo)志性存在，“貓頭”主視覺，始終以想象力著稱。在今年，巨大的貓頭被定位為為主腦芯片，集科技感、潮流感、機(jī)械感、力量感于一體，由此去點(diǎn)亮整個空間，營造出一個激情澎湃的未來世界。
2019天貓雙11狂歡夜使用“六邊形”作為統(tǒng)一的舞美語言，其設(shè)計靈感來來源于生物學(xué)。此外。晚會還創(chuàng)新性地融移動舞臺與人陣于一體。觀眾將看到600名舞蹈演員排列變化而成的人陣；以及常規(guī)的固定舞臺意外外，由47個六棱柱狀的大“盒子”。這些移動舞臺將組合出多種形態(tài)，配合LED燈帶來震撼的視效。
公益脫貧×明星帶貨
由阿云嘎、鄭云龍、郎朗、戚薇、羅志祥等21組明星組成的、史上最豪華的脫貧助力陣容，已經(jīng)集結(jié)完畢。他們即將亮相脫貧攻堅直播時段，為21個國家級貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)帶貨。明星和當(dāng)紅主播還將深度參與，展開一場脫貧帶貨的大比拼。
另一邊，山西平順黨參等21種農(nóng)特產(chǎn)也備貨完成。這是貓晚還將首次增加公益環(huán)節(jié)，作為“領(lǐng)跑者、造風(fēng)者、感恩者”，貓晚始終積極承擔(dān)社會責(zé)任，打造公益脫貧新場景。
頂尖藝人×頂級創(chuàng)意
目前，霉霉、易烊千璽、騰格爾等晚會嘉賓已陸續(xù)抵達(dá)上海，完成彩排。伴隨藝人全陣容正式集體亮相，晚會氣場全開，精彩一觸即達(dá)。
據(jù)悉，今年貓晚創(chuàng)新為重， “文明”、“繁榮”、“幸?！?、“奮斗”、“未來”五大篇章，大部分節(jié)目都是原創(chuàng)或者半原創(chuàng)，觀眾將看到全新的作品、全新的編排、全新的元素、全新的組合。
而作為貓晚史上最全球化的一屆，2019貓晚有海外藝人參與的節(jié)目超4成。中外藝術(shù)達(dá)人的PK大秀從消息傳出以來，更是始終牽動著觀眾的心。貓晚將通過街舞等元素，展現(xiàn)當(dāng)代中國年輕人的精神風(fēng)貌，做中外文化交流的橋梁。
蘇寧公布雙11“獅晚”福利清單
蘇寧“11.11嗨爆夜”晚會即將揭開神秘面紗，作為今年雙十一最重要的兩臺晚會之一，消費(fèi)者最關(guān)心的除了明星外，自然是福利了。
據(jù)悉，晚會上蘇寧將聯(lián)合10位明星為全國用戶送上10億紅包的大禮、現(xiàn)場還有爆款5折商品限時搶購、11月11日0點(diǎn)-24點(diǎn)成功下單，有機(jī)會贏得中國女排送出的“中國制造大禮包”。SUPER會員還有一份特殊的福利——抽獎贏4000部華為Mate30 5G手機(jī)！可謂是誠意滿滿了。
顯然，獅晚不僅是一臺面向電視和網(wǎng)絡(luò)“觀眾”的晚會，更是一臺面向蘇寧易購與全體網(wǎng)絡(luò)“用戶”的晚會：不斷營造歡樂的購物節(jié)氛圍，在用戶對娛樂內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)的同時，激發(fā)更大的互動熱情，打造娛樂與消費(fèi)的新體驗(yàn)。
唯品會11.11特賣狂歡節(jié) 今晚8點(diǎn)率先開售
11月10日晚8點(diǎn)，特賣電商唯品會11.11特賣狂歡節(jié)將率先開售。此次唯品會11.11大促主題為“無套路，真便宜”，聯(lián)手?jǐn)?shù)千家品牌直接開放深度折扣，不用湊滿減、不用計算優(yōu)惠券，直接一口價，將為用戶帶來一個無需費(fèi)腦、暢快買買買的購物現(xiàn)場。
保障11.11特賣狂歡節(jié)“剁手”順利
為備戰(zhàn)11.11特賣狂歡節(jié)，唯品會的技術(shù)、供應(yīng)鏈、客服等多個部門，早已開始了緊張的聯(lián)動籌備工作，確保今晚8點(diǎn)開售后，用戶可以順利無阻地?fù)屬徯膬x商品。
技術(shù)方面，唯品會運(yùn)用了算法、圖像識別等AI技術(shù)，從好貨識別到自動備貨，從智能比價到自動化組貨，從商品生命周期識別到優(yōu)質(zhì)商品發(fā)現(xiàn)，全方位嚴(yán)格把關(guān)。
供應(yīng)鏈方面，唯品會應(yīng)用了物流供應(yīng)鏈人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對線上線下商品的采購分倉調(diào)撥，提高供應(yīng)鏈整體的效率與質(zhì)量。比如根據(jù)商品銷量預(yù)測，自動采購分倉備貨，實(shí)現(xiàn)“好貨爆款，都已在庫”；根據(jù)會員行為預(yù)測，預(yù)調(diào)撥商品到倉庫，實(shí)現(xiàn)“訂單未下，貨已在途”。
同時，11.11大促期間，唯品會客服中心也調(diào)整了客服值班班次，并成立后臺專員支援小分隊(duì)，升級智能服務(wù)系統(tǒng)，確保在業(yè)務(wù)高峰期接通率及保證客戶購物體驗(yàn)。
11.11已近在咫尺。今晚8點(diǎn)，唯品會就將率先啟動11.11特賣狂歡節(jié)，拒絕套路，用直接的優(yōu)惠、誠意的價格，讓每位消費(fèi)者都如愿買到“好貨、好價、好品牌”。
雙11考拉找到一份小鎮(zhèn)青年“全球剁手圖鑒”
隨著進(jìn)口消費(fèi)規(guī)模增長，進(jìn)口消費(fèi)品已開始在小鎮(zhèn)青年家里普及?？h域地區(qū)跨境電商的滲透率從2014年的1%，增長到2018年的7%。
縣域地區(qū)用戶人均消費(fèi)金額，也由2014年395元增至2018年的465元，與一線城市的727元、二線城市的540元差距縮小。
考拉海購數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年海購用戶消費(fèi)額年均增速58.3%，是一二線城市的兩倍，消費(fèi)實(shí)力不輸一二線。
85后貪玩 95后愛美 購物車?yán)锏娜蚧?/strong>
新一代的小鎮(zhèn)青年們和他們的“前輩”們不一樣，購物車?yán)锞蛯?shí)現(xiàn)了全球化——買日本紙尿褲，搶購美國數(shù)碼、輕奢，偏愛韓國美妝與法國個護(hù)產(chǎn)品，鐘愛澳大利亞保健品。
資生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等國際品牌備受小鎮(zhèn)青年追捧?？祭Ｙ彅?shù)據(jù)顯示，過去一年，95后小鎮(zhèn)男青年剁手最多的是資生堂男士洗面奶。
今年雙11預(yù)售期間，考拉上男性美妝銷售額50.53%由小鎮(zhèn)青年貢獻(xiàn)。以色列品牌Tripollar stop 射頻美容儀男性購買用戶中，小鎮(zhèn)青年占了一半。
95后下單最多的是凡士林身體乳、Whoo后護(hù)膚套裝、倩碧無油黃油。他們通過考拉，從韓國、日本、美國、法國淘美妝。
與95后男青年愛美不同，85后和90后男青年更愛玩，剁手最多的是任天堂Switch NS 紅藍(lán)手柄，其次是紙尿褲。
坐小鎮(zhèn)知天下 “五養(yǎng)青年”在崛起
天貓雙11來了，活動價、滿減券、蓋樓大挑戰(zhàn)……不少人的購物車早早就“超載”。在這場全球狂歡和新消費(fèi)浪潮中，一個群體尤為引人注意——小鎮(zhèn)青年。
除了童心未泯，愛買游戲機(jī)，85后奶爸的購物清單里，剁手最多的是母嬰產(chǎn)品，占比33.7%。他們買紙尿褲、寶寶營養(yǎng)品和奶粉。
日本紙尿褲、澳洲保健品、新西蘭奶粉、韓國兒童洗衣皂、美國嬰兒潤膚乳……雖身處三四五線城市，奶爸奶媽們已掌握了為寶寶剁手全球好貨的新技能。
“禿”不是城市白領(lǐng)的專屬，小鎮(zhèn)青年也有這樣的煩惱。防脫洗發(fā)水出現(xiàn)在85后、90后、95后的小鎮(zhèn)男青年熱購清單里。雙11預(yù)售期間，防脫洗發(fā)水銷售額近半由小鎮(zhèn)青年貢獻(xiàn)，其中95后占10%，90后占比22%。
防脫還不夠，還得養(yǎng)生。小鎮(zhèn)青年們喝最烈的酒，熬最長的夜，然后吃下護(hù)肝片：一年內(nèi)，小鎮(zhèn)男青年在考拉買了4.5億粒護(hù)肝片，Swisse奶薊草護(hù)肝片成為85后、90后、95后的剁手爆款產(chǎn)品。
小鎮(zhèn)“鏟屎官”們年紀(jì)輕輕，便貓狗雙全?？祭p11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年寵物消費(fèi)額比去年同期翻了2.5倍，其中90后銷售額占比36.5%，95后則貢獻(xiàn)了26.7%的銷售額。
把防脫洗發(fā)水、保健品、貓糧加入購物車時，小鎮(zhèn)青年們也刷新了自己，大城市的風(fēng)潮在小鎮(zhèn)有另一種呈現(xiàn)，養(yǎng)顏、養(yǎng)娃、養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)生、養(yǎng)寵，新一代“五養(yǎng)青年”在崛起。
