(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年10月25日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布《2019年中國(guó)網(wǎng)民搜索引擎使用情況研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的搜索引擎使用行為，搜索引擎用戶(hù)屬性、滿(mǎn)意度和信任度，以及搜索廣告接受程度等進(jìn)行了全面展示，以反映國(guó)內(nèi)搜索引擎業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。
報(bào)告顯示，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但受到手機(jī)垂直應(yīng)用分流的影響，用戶(hù)使用率緩慢下降。截至2019年6月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.95億，較2018年底增加1338萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率為2.0%，較同期網(wǎng)民規(guī)模增速（3.1%）低1.1個(gè)百分點(diǎn)；搜索引擎使用率為81.3%，較2018年底下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，過(guò)去五年來(lái)新增搜索用戶(hù)規(guī)模逐漸低于新增網(wǎng)民規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2014和2015年新增搜索用戶(hù)與新增網(wǎng)民的比例均超過(guò)100%，2016和2017年則下降至80%與95%之間，并在2018年進(jìn)一步下降至75%以下。手機(jī)作為當(dāng)前網(wǎng)民的主要上網(wǎng)設(shè)備，其各類(lèi)垂直應(yīng)用為用戶(hù)提供了更加便捷的信息獲取渠道，使得新用戶(hù)對(duì)搜索引擎的需求有所降低。
《2019年中國(guó)網(wǎng)民搜索引擎使用情況研究報(bào)告》報(bào)告摘要
截至2019年6月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.95億，較2018年底增加1338萬(wàn)；搜索引擎使用率為81.3%，較2018年底下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，97.1%的搜索引擎用戶(hù)通過(guò)手機(jī)使用該服務(wù)，而通過(guò)臺(tái)式電腦或筆記本電腦使用該服務(wù)的用戶(hù)比例僅為65.0%。
數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在工作、學(xué)習(xí)場(chǎng)景下使用搜索引擎的比例最高，達(dá)到76.5%；其次為查詢(xún)醫(yī)療/法律等專(zhuān)業(yè)知識(shí)場(chǎng)景，使用率為70.5%。
數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎用戶(hù)中77.3%的用戶(hù)可以通過(guò)該服務(wù)找到自己所需的信息，而18.7%的用戶(hù)認(rèn)為很難找到自己所需的信息。
數(shù)據(jù)顯示，84.9%的搜索引擎用戶(hù)對(duì)該服務(wù)表示滿(mǎn)意，僅有15.1%的用戶(hù)認(rèn)為不滿(mǎn)意或沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。
數(shù)據(jù)顯示，71.5%的搜索引擎用戶(hù)對(duì)該服務(wù)提供的搜索結(jié)果表示信任，不信任或沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題的用戶(hù)占比為28.5%。
數(shù)據(jù)顯示，在使用搜索引擎時(shí)意識(shí)到結(jié)果中含有廣告的用戶(hù)占比達(dá)到94.1%，僅有5.9%的用戶(hù)沒(méi)有意識(shí)到搜索結(jié)果中包含廣告。
數(shù)據(jù)顯示，88.3%的用戶(hù)可以在使用搜索引擎時(shí)對(duì)廣告和自然搜索結(jié)果進(jìn)行辨別，僅有11.7%的用戶(hù)表示不能辨識(shí)搜索廣告。
數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)端通過(guò)瀏覽器類(lèi)應(yīng)用使用搜索引擎的用戶(hù)比例最高，達(dá)到74.1%；使用手機(jī)自帶瀏覽器登陸搜索引擎的用戶(hù)占比排名第二，為72.1%；使用搜索引擎類(lèi)手機(jī)應(yīng)用的用戶(hù)比例為66.8%。
數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在使用搜索引擎時(shí)，通過(guò)輸入文字進(jìn)行搜索的比例最高，達(dá)96.6%；其次為上傳圖片進(jìn)行搜索，使用率為40.6%；使用語(yǔ)音進(jìn)行搜索的比例最低，為26.6%。
數(shù)據(jù)顯示，60.9%的用戶(hù)會(huì)關(guān)注手機(jī)端搜索引擎上的信息流服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，在PC端通過(guò)瀏覽器登陸搜索引擎網(wǎng)站的用戶(hù)比例最高，達(dá)到90.4%；通過(guò)導(dǎo)航網(wǎng)站上的搜索引擎使用該服務(wù)的用戶(hù)相對(duì)較少，為56.1%。
（來(lái)源：CNNIC 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
