(網(wǎng)經(jīng)社訊)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，及大數(shù)據(jù)風(fēng)控技術(shù)的快速落地，為線上借款的發(fā)展提供了充分的技術(shù)支持。持牌機(jī)構(gòu)、金融科技公司、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)等眾多玩家紛紛入場(chǎng)線上放貸業(yè)務(wù)，開發(fā)獨(dú)立借款A(yù)PP，這類APP成為眾多玩家最重要的線上放貸業(yè)務(wù)的載體及獲客入口。
APP是重要的線上流量入口，其運(yùn)營水平代表了一家貸款平臺(tái)或貸款中介的核心能力，背后則是體現(xiàn)了平臺(tái)的戰(zhàn)略、技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、品牌等各方面的綜合實(shí)力。
零壹智庫選取了100款主流的借款A(yù)PP樣本，包括頭部金融科技公司APP和11款消費(fèi)金融公司APP。對(duì)2019年9月80款A(yù)PP的月活躍用戶數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)、日均活躍用戶數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)及人均單日使用時(shí)長(zhǎng)6項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行min-max標(biāo)準(zhǔn)化后（10分制），設(shè)定權(quán)重并進(jìn)行綜合性排名。本期為第一期借款A(yù)PP排行榜，以后每季進(jìn)行跟蹤。
評(píng)比結(jié)果如下，玖富數(shù)科的玖富萬卡APP、趣店的來分期APP、樂信的分期樂APP分別獲得前三甲，海爾消費(fèi)金融APP和麥子金服的名校貸APP分別位列最后兩名。從分?jǐn)?shù)上看，總分為10分，平均分為1.36分，最高分為6.66分，最低分為0.02分。高于平均分?jǐn)?shù)的APP有27款。
表1：2019年9月借款A(yù)PP排行榜
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
注：本評(píng)分選取月活躍用戶數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)、日均活躍用戶數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)及人均單日使用時(shí)長(zhǎng)6項(xiàng)指標(biāo)，權(quán)重分別為20%、15%、15%、20%、15%及15%。
2019年9月，玖富萬卡APP在月使用時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)上及日均使用時(shí)長(zhǎng)方面優(yōu)勢(shì)較為明顯。分期樂APP在月活躍用戶數(shù)表現(xiàn)上較為突出，而來分期APP在日均活躍用戶數(shù)表現(xiàn)較好。在人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上，桔子分期APP和萬達(dá)普惠APP的優(yōu)勢(shì)不分伯仲。
圖1：2019年9月TOP20 借款A(yù)PP各項(xiàng)指標(biāo)評(píng)分情況
數(shù)據(jù)來源：零壹智庫
注：橫坐標(biāo)1-6分別為月活躍用戶數(shù)、月使用時(shí)長(zhǎng)、月啟動(dòng)次數(shù)、日均活躍用戶數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)及人均單日使用時(shí)長(zhǎng)。
一、月活躍度呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，頭部金融科技公司下載量達(dá)2億級(jí)以上
2019年以來，網(wǎng)絡(luò)借貸類APP月活躍用戶和啟動(dòng)次數(shù)呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)。最高值在2019年9月活躍用戶數(shù)為3710萬、啟動(dòng)次數(shù)為84463萬次；最低值在2019年2月活躍用戶數(shù)為2502萬、啟動(dòng)次數(shù)為47936萬次。
圖2: 2019年1月-9月，網(wǎng)絡(luò)借貸類 APP月活躍用戶和啟動(dòng)次數(shù)情況
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
據(jù)零壹智庫不完全統(tǒng)計(jì)，可統(tǒng)計(jì)下載量的借款A(yù)PP共66款。2019年10月，平均累計(jì)總下載量為4000萬。前三名APP分別為宜人貸借款A(yù)PP、360借條APP及捷信金融APP，累計(jì)總下載量達(dá)2-3億級(jí)。前11名APP下載總量都達(dá)1億級(jí)，包括8家頭部金融科技公司和3家消費(fèi)金融公司。
圖3：2019年10月66款借款A(yù)PP安卓市場(chǎng)累計(jì)總下載量
數(shù)據(jù)來源：蟬大師，零壹智庫
注：累計(jì)總下載量為8大安卓市場(chǎng)的下載量，涵蓋中國大部分安卓渠道的下載量（小米市場(chǎng)沒有提供下載量）。數(shù)據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)為2019年10月20日。
二、頭部金融科技公司的APP排名高于消費(fèi)金融公司的APP
我們從80款借款A(yù)PP排行榜中發(fā)現(xiàn)，玖富數(shù)科、樂信、趣店、360金融、拍拍貸及度小滿金融等頭部金融科技公司的借款A(yù)PP占排行榜前20名比例較高，有16款。其中玖富數(shù)科有兩款A(yù)PP玖富萬卡和玖富錢包。從分?jǐn)?shù)上看，這16款A(yù)PP平均分為3.60分，最高分為玖富數(shù)科的玖富萬卡APP 6.66分，最低分為宜人貸的宜人貸借款A(yù)PP和智融時(shí)代的用錢寶APP 1.92分。
表2：2019年10月頭部金融科技公司借款A(yù)PP排行榜
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
在80款借款A(yù)PP中有11款消費(fèi)金融公司APP，其中，僅有3款A(yù)PP進(jìn)入排行榜前20名，分別為捷信金融APP、招聯(lián)金融APP和中原消費(fèi)金融APP；有4款A(yù)PP位列70-80名之間。從分?jǐn)?shù)上看，這11款A(yù)PP平均分?jǐn)?shù)為1.37分，低于頭部金融科技公司借款A(yù)PP的3.60分。最高分為捷信金融APP 4.07分，最低分為海爾消費(fèi)金融APP 0.08分。
表3：2019年10月消費(fèi)金融公司借款A(yù)PP排行榜
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
在80款借款A(yù)PP中有9款貸款超市類APP。360金融的360貸款導(dǎo)航APP表現(xiàn)較突出。從分?jǐn)?shù)上看，貸款超市類APP整體分?jǐn)?shù)較低，平均分僅為0.62分，最高分為360貸款導(dǎo)航APP，最低分為融360貸款A(yù)PP。
表4：2019年10月貸款超市類APP排行榜
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
三、小結(jié)
總體上看，在10分制的評(píng)分中各類機(jī)構(gòu)借款A(yù)PP表現(xiàn)差距較大，6分以上的APP僅有玖富萬卡APP和來分期APP。頭部效應(yīng)在APP數(shù)據(jù)表現(xiàn)上依然可見，在APP月使用時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)及日均使用時(shí)長(zhǎng)上表現(xiàn)較突出。從機(jī)構(gòu)上看，頭部金融科技公司的借款A(yù)PP表現(xiàn)優(yōu)于消費(fèi)金融公司，持牌機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)未有明顯顯現(xiàn)。(來源：零壹財(cái)經(jīng) 文/子元 靜雯 )
