(網(wǎng)經(jīng)社訊)移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，及大數(shù)據(jù)風控技術(shù)的快速落地，為線上借款的發(fā)展提供了充分的技術(shù)支持。持牌機構(gòu)、金融科技公司、互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)等眾多玩家紛紛入場線上放貸業(yè)務(wù)，開發(fā)獨立借款APP，這類APP成為眾多玩家最重要的線上放貸業(yè)務(wù)的載體及獲客入口。
APP是重要的線上流量入口，其運營水平代表了一家貸款平臺或貸款中介的核心能力，背后則是體現(xiàn)了平臺的戰(zhàn)略、技術(shù)、運營、產(chǎn)品、品牌等各方面的綜合實力。
零壹智庫選取了100款主流的借款APP樣本，包括頭部金融科技公司APP和11款消費金融公司APP。對2019年9月80款APP的月活躍用戶數(shù)、使用時長、啟動次數(shù)、日均活躍用戶數(shù)、日均使用時長及人均單日使用時長6項指標進行min-max標準化后（10分制），設(shè)定權(quán)重并進行綜合性排名。本期為第一期借款APP排行榜，以后每季進行跟蹤。
評比結(jié)果如下，玖富數(shù)科的玖富萬卡APP、趣店的來分期APP、樂信的分期樂APP分別獲得前三甲，海爾消費金融APP和麥子金服的名校貸APP分別位列最后兩名。從分數(shù)上看，總分為10分，平均分為1.36分，最高分為6.66分，最低分為0.02分。高于平均分數(shù)的APP有27款。
表1：2019年9月借款APP排行榜
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
注：本評分選取月活躍用戶數(shù)、使用時長、啟動次數(shù)、日均活躍用戶數(shù)、日均使用時長及人均單日使用時長6項指標，權(quán)重分別為20%、15%、15%、20%、15%及15%。
2019年9月，玖富萬卡APP在月使用時長、啟動次數(shù)上及日均使用時長方面優(yōu)勢較為明顯。分期樂APP在月活躍用戶數(shù)表現(xiàn)上較為突出，而來分期APP在日均活躍用戶數(shù)表現(xiàn)較好。在人均單日使用時長上，桔子分期APP和萬達普惠APP的優(yōu)勢不分伯仲。
圖1：2019年9月TOP20 借款APP各項指標評分情況
數(shù)據(jù)來源：零壹智庫
注：橫坐標1-6分別為月活躍用戶數(shù)、月使用時長、月啟動次數(shù)、日均活躍用戶數(shù)、日均使用時長及人均單日使用時長。
一、月活躍度呈小幅波動趨勢，頭部金融科技公司下載量達2億級以上
2019年以來，網(wǎng)絡(luò)借貸類APP月活躍用戶和啟動次數(shù)呈小幅波動趨勢。最高值在2019年9月活躍用戶數(shù)為3710萬、啟動次數(shù)為84463萬次；最低值在2019年2月活躍用戶數(shù)為2502萬、啟動次數(shù)為47936萬次。
圖2: 2019年1月-9月，網(wǎng)絡(luò)借貸類 APP月活躍用戶和啟動次數(shù)情況
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
據(jù)零壹智庫不完全統(tǒng)計，可統(tǒng)計下載量的借款APP共66款。2019年10月，平均累計總下載量為4000萬。前三名APP分別為宜人貸借款APP、360借條APP及捷信金融APP，累計總下載量達2-3億級。前11名APP下載總量都達1億級，包括8家頭部金融科技公司和3家消費金融公司。
圖3：2019年10月66款借款APP安卓市場累計總下載量
數(shù)據(jù)來源：蟬大師，零壹智庫
注：累計總下載量為8大安卓市場的下載量，涵蓋中國大部分安卓渠道的下載量（小米市場沒有提供下載量）。數(shù)據(jù)時間節(jié)點為2019年10月20日。
二、頭部金融科技公司的APP排名高于消費金融公司的APP
我們從80款借款APP排行榜中發(fā)現(xiàn)，玖富數(shù)科、樂信、趣店、360金融、拍拍貸及度小滿金融等頭部金融科技公司的借款APP占排行榜前20名比例較高，有16款。其中玖富數(shù)科有兩款APP玖富萬卡和玖富錢包。從分數(shù)上看，這16款APP平均分為3.60分，最高分為玖富數(shù)科的玖富萬卡APP 6.66分，最低分為宜人貸的宜人貸借款APP和智融時代的用錢寶APP 1.92分。
表2：2019年10月頭部金融科技公司借款APP排行榜
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
在80款借款APP中有11款消費金融公司APP，其中，僅有3款APP進入排行榜前20名，分別為捷信金融APP、招聯(lián)金融APP和中原消費金融APP；有4款APP位列70-80名之間。從分數(shù)上看，這11款APP平均分數(shù)為1.37分，低于頭部金融科技公司借款APP的3.60分。最高分為捷信金融APP 4.07分，最低分為海爾消費金融APP 0.08分。
表3：2019年10月消費金融公司借款APP排行榜
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
在80款借款APP中有9款貸款超市類APP。360金融的360貸款導航APP表現(xiàn)較突出。從分數(shù)上看，貸款超市類APP整體分數(shù)較低，平均分僅為0.62分，最高分為360貸款導航APP，最低分為融360貸款APP。
表4：2019年10月貸款超市類APP排行榜
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，零壹智庫
三、小結(jié)
總體上看，在10分制的評分中各類機構(gòu)借款APP表現(xiàn)差距較大，6分以上的APP僅有玖富萬卡APP和來分期APP。頭部效應(yīng)在APP數(shù)據(jù)表現(xiàn)上依然可見，在APP月使用時長、啟動次數(shù)及日均使用時長上表現(xiàn)較突出。從機構(gòu)上看，頭部金融科技公司的借款APP表現(xiàn)優(yōu)于消費金融公司，持牌機構(gòu)的優(yōu)勢未有明顯顯現(xiàn)。(來源：零壹財經(jīng) 文/子元 靜雯 )
