(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀
近年來，社交電商行業(yè)在我國得到了爆發(fā)式增長，2019年預(yù)計市場規(guī)模達2萬億元。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進、5G等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，社交電商產(chǎn)業(yè)又迎來了茁壯成長的新春天。
電商的三要素是人、貨、場，在經(jīng)歷以貨為中心、以場為中心之后，出現(xiàn)了以人為中心的社交電商。相較于傳統(tǒng)電商，社交電商在產(chǎn)品端輕運營，主要是通過平臺運營，匯聚數(shù)量龐大的用戶群，然后通過人與人之間的分享，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。
可以有效解決品牌廠商信息傳播、商品分銷難題，也可以有效解決大眾低成本創(chuàng)業(yè)的需求……憑借著這些獨特優(yōu)勢，社交電商在短短幾年間得到了企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、消費者、有關(guān)部門的支持迅速崛起，成為新零售的主力軍。
股價下跌
8月22日晚間，社交電商平臺云集發(fā)布了2019年第二季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度云集實現(xiàn)營收30.64億元，同比下降5.9%;歸屬上市公司股東凈利潤虧損8450萬元。
財報發(fā)布后，云集股價表現(xiàn)不佳，開盤跌超10%，截至收盤云集股價報9.39美元，跌幅11.42%。
對此，云集方面在財報中表示，云集自2019年初開始營銷市場業(yè)務(wù)以來，一直在微調(diào)業(yè)務(wù)模式，未來云集計劃通過逐步提高向合作商家收取的傭金率來提高未來幾個季度的運營效率。
值得注意的是，云集已經(jīng)連續(xù)三年業(yè)績下滑。數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年間。云集分別凈虧損2466.8萬元、10572.4萬元、5632.6萬元。
二季度財報顯示，云集GMV(網(wǎng)站成交金額)同比增長46.4%至82億元。報告期內(nèi)，云集的商品銷售收入27.316億元，同比下滑8.7%;會員項目營收2.676億元，同比增長9.4%;市場業(yè)務(wù)營收5300萬元;其他營收1190萬元，同比下滑32.9%。
云集二季度運營成本為23.831億元，同比下降8.9%。其中，云集銷售與營銷支出為3.394億元，同比增長44.2%;技術(shù)和內(nèi)容支出9160萬元，同比增長186.2%。
財報顯示，云集會員粘度很高。截至2019年6月30日，云集交易會員從366萬增至823萬，同比增長125.1%;付費會員從463萬增至1077萬人，增長132.1%。
數(shù)據(jù)顯示，云集上市首日，盤中股價創(chuàng)下18.20美元最高價，8月26日，該股盤中最低價為7.35美元，以此計算，云集上市以來市值最高蒸發(fā)23.653億美元，以當前美元兌人民幣匯率7.0810計算，云集市值最高蒸發(fā)167.49億人民幣。
曾涉嫌傳銷吃近千萬元罰單
華牛原創(chuàng)小編根據(jù)公開資料得知，云集成立于2015年5月份，是一家不滿五歲的互聯(lián)網(wǎng)公司。官網(wǎng)顯示，云集是一家由社交驅(qū)動的精品會員電商，提供美妝個護、手機數(shù)碼、母嬰玩具、水果生鮮等全品類商品。
擁有超過4500萬普通用戶和700萬付費會員，單日銷售額最高超過8.7億元。模式上云集自己賣貨自己配送，通過社交特別是熟人社交的方式在促進銷售。
根 據(jù)云集招股說明書顯示，云集2016和2017年營收分別為12.84億元、64.44億元，2018年營收為130.15億元，同比增長102%。云集 2016年、2017年、2018年的GMV分別為18億、96億和227億。相比2017年，其2018年的GMV同比上漲了136.46%。
2016年、2017年和2018年云集凈虧損分別為2466.8萬元、1.05億元和5632.6萬元(約合819.2萬美元)，即2018年凈虧損較上一年減少46.7%。
此次IPO前，云集創(chuàng)始人、CEO肖尚略為第一大股東，持股46.4%;鐘鼎創(chuàng)投為云集第二大股東，持股13.7%;CPYD新加坡有限公司為第三大股東，持股10.5%;云集首席技術(shù)官郝煥持股2.5%。
值 得一提的是，云集曾因涉嫌傳銷收到過958萬元的罰單。2017年5月份，杭州濱江區(qū)市場監(jiān)督管理局對浙江集商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司下發(fā)了行政處罰決定書，并 指出云集微店招募店主的過程中存在“入門費”、“拉人頭”和“團隊計酬”等行為，違反了《禁止傳銷條例》第七條的規(guī)定，涉嫌傳銷行為，下達了958萬元的 行政處罰。隨后其公眾平臺訂閱號和服務(wù)號被微信平臺永久封號。
云集微店的聯(lián)合創(chuàng)始人郝煥認為，微商之所以被人詬病，主要是缺乏監(jiān)管和誠信體系。而云集微店則讓微商中“賣貨”的人群借助云集微店平臺正規(guī)化，為他們提供保障并且賦能，讓社交電商推薦成為一種可持續(xù)、正規(guī)化的商業(yè)模式。
小結(jié)
云 集微店因“三級分銷”違反《禁止傳銷條例》，曾在2017年5月收到杭州濱江市場監(jiān)督管理局罰單，沒收違法所得約808萬元，罰款150萬元。公司全資子 公司“浙江集商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”旗下微信公眾號被永久封號，目前公司官方公眾號賬號主體為“云集共享科技有限公司”。
隨著社交電商行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展逐漸告別野蠻生長階段，步入“下半場”，更加規(guī)范良性的發(fā)展將成為今后的核心趨勢。事實上，隨著社交電商逐漸向正規(guī)化、品牌化發(fā)展，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售行為，加強內(nèi)外合規(guī)宣傳監(jiān)管等已經(jīng)成為行業(yè)共識。（來源：華牛原創(chuàng)）
