(網(wǎng)經(jīng)社訊)由XAXIS與歐洲領(lǐng)先的數(shù)字廣告和營銷協(xié)會IAB Europe聯(lián)合進行的新調(diào)查，目的是了解在不斷變化的音頻環(huán)境中音頻廣告程序化購買的驅(qū)動因素、障礙和采用情況。
結(jié)果顯示，歐洲內(nèi)部沒有實現(xiàn)音頻的全部潛力，但購買方對未來18-24個月增加支出持樂觀情緒，同時也認(rèn)識到需要克服的幾個挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在
雖然59%的受訪者已經(jīng)在一定程度上利用了音頻廣告程序化購買，但支出很低。
音頻廣告支出占比不到10%的受訪者占79%，2/5的歐洲企業(yè)（41%）沒有音頻廣告程序化購買方面的預(yù)算。
令人驚訝的是，營銷人員對音頻廣告的理解的信心很低。只有一小部分買方營銷人員（15%）對音頻廣告程序化購買的理解有信心。從賣方來看，這一比例翻了一番，30%的受訪者對音頻廣告程序化購買的理解有信心。
機遇
盡管營銷人員在為音頻廣告分配大量預(yù)算方面比較保守，但投資音頻廣告的前三大驅(qū)動因素被認(rèn)為是對媒體組合的補充（63%），接觸特定受眾（59%），以及提高品牌知名度（58%）。
音頻廣告程序化購買的關(guān)鍵驅(qū)動因素是提高受眾定向（63%）和利用數(shù)據(jù)洞察力（44%）。
障礙
但是，音頻廣告支出的兩大障礙是明確了解音頻交易對總收入（49%）和技術(shù)（44%）的影響。
設(shè)備選擇
大多數(shù)受訪者認(rèn)為，要接觸受眾設(shè)備選擇很重要，移動設(shè)備排名第一（88%），其次是筆記本電腦/臺式機（61%）、車載（59%）和平板電腦（46%）。
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN，免費注冊體驗全庫）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神，網(wǎng)經(jīng)社歡迎各方(自)媒體、機構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們原創(chuàng)內(nèi)容，但要嚴(yán)格注明來源網(wǎng)經(jīng)社；同時，我們倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請將版權(quán)疑問、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時間核實、處理。
