(網(wǎng)經(jīng)社訊)社交電商是指基于社交媒體發(fā)展的以社交方式促成交易的電商形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，將微信的流量變現(xiàn)成為電商發(fā)展的另一條出路。社交電商通過消費(fèi)者在微信上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享、購買這一系列的社交裂變不斷發(fā)展壯大。近兩年，各大電商紛紛開發(fā)了微信小程序，這更加便利了消費(fèi)者在微信端的分享與購物。本期的媒介直通車，媒介分析團(tuán)隊將對電商微信小程序的發(fā)展進(jìn)行分析。
微信電商小程序的發(fā)展背景： ?電商從微信中進(jìn)行流量變現(xiàn)勢在必行，消費(fèi)者對于微信廣告的信任提高了社交電商的價值。微信的月活高出電商20%，且電商近一年月活趨于平緩。另一方面，所有互聯(lián)網(wǎng)廣告中，消費(fèi)者對于微信中的所有廣告形式的信任度都高于其余互聯(lián)網(wǎng)廣告類型。微信電商小程序分類： ?微信電商小程序根據(jù)其社交屬性程度可以分為強(qiáng)社交小程序與弱社交小程序，強(qiáng)社交電商的發(fā)展強(qiáng)烈依賴于微信的社交功能，而弱社交電商則是利用了微信小程序的便利性與輔助性。 頭部社交電商媒體分析： ?強(qiáng)社交電商無論是微信小程序還是APP，近半年發(fā)展表現(xiàn)均好于傳統(tǒng)電商。拼多多APP的月活人數(shù)已經(jīng)超過京東，成為除淘寶之外覆蓋人數(shù)最多的APP。京東也發(fā)力于小程序的布局，Top10電商小程序中，京東占據(jù)了三個。 ?電商微信小程序與APP形成有效互補(bǔ)。強(qiáng)社交屬性的電商APP主要通過微信小程序的渠道獲取流量，同時微信小程序能夠獲取更多新用戶。相較于APP，微信小程序的用戶分布更偏年輕且消費(fèi)意愿更強(qiáng)。
微信的月活高出電商20%，且電商近一年月活趨于平緩，從微信中進(jìn)行流量變現(xiàn)成為電商發(fā)展的必然趨勢。另一方面，電商微信小程序的迅速發(fā)展離不開消費(fèi)者對于微信中的所有形式的廣告的信任。在所有互聯(lián)網(wǎng)廣告中，消費(fèi)者對于微信中的所有廣告形式的信任度都高于其余互聯(lián)網(wǎng)廣告類型。
微信小程序優(yōu)勢
微信小程序的迅速發(fā)展也是社交電商發(fā)展的因素之一，相較于電商APP，電商微信小程序有很多特有的優(yōu)勢。主要優(yōu)勢如下：
2、微信電商小程序分類
微信電商小程序根據(jù)其社交屬性程度可以分為強(qiáng)社交小程序與弱社交小程序，強(qiáng)社交電商的發(fā)展強(qiáng)烈依賴于微信的社交功能，而弱社交電商則是利用了微信小程序的便利性與輔助性。
3、頭部微信電商小程序分析
Top10電商小程序中，拼多多覆蓋人數(shù)最多，而京東也發(fā)力于微信小程序的布局，Top10電商微信小程序中占了3個。電商小程序發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，電商APP的發(fā)展趨于平緩。Top10微信電商小程序中，大部分為強(qiáng)社交電商。而電商APP中僅有的兩個月活增長的APP也是強(qiáng)社交電商，它們基于社交裂變發(fā)展的電商仍然在迅速成長的過程中。
強(qiáng)社交屬性的電商APP主要通過微信小程序的渠道獲取流量，同時微信小程序能夠獲取更多新用戶，與APP形成有效的互補(bǔ)（如下左圖，以拼多多為例）。相較于APP，微信小程序的用戶分布更偏年輕且消費(fèi)意愿更強(qiáng)（如下右圖，以優(yōu)衣庫為例）。
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
