(網經社訊)近年來，隨著中國消費升級步伐的加快，國民對進口消費品的需求不斷增強，越來越多國外品牌希望進入中國市場并獲得持續(xù)發(fā)展。在此背景下，6月25日，網經社旗下“一帶一路”TOP10影響力社會智庫-電子商務研究中心發(fā)布了《2018年度中國進口跨境電商發(fā)展報告》（全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2018jkkjbg/)（以下簡稱《報告》）對中國進口消費市場進行分析與解讀。
《報告》顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規(guī)模達19000億元，同比增長26.7%。隨著移動互聯(lián)網的普及與全球消費觀念的興起，用戶對高品質跨境電商的需求將進一步增加。
作為各大電商平臺的“狂歡日”，結束不久的618陣地火藥十足，戰(zhàn)火也延伸到全球品類?？缇畴娚蹋辉僦皇谴怪彪娚?，也成為各大玩家們全球戰(zhàn)略的一部分，歸為綜合電商平臺的重要分支。
報告指出，進口跨境電商形成了“三個梯隊”，第一梯隊為網易考拉、京東海囤全球、天貓國際等“頭部平臺”，規(guī)模大、流量大、品牌多。第二梯隊為洋碼頭、唯品國際、小紅書、聚美極速免稅店等。第三梯隊大多為蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等母嬰類產品平臺。
而在投融資上，2018年mikibobo隅田川、海拍客、海帶、寶媽環(huán)球購、全球時刻、別樣、小紅書、貝萊優(yōu)品、行云全球匯、KK館等十家進口跨境電商獲得融資總金額超30億元，其中有5家在母嬰領域。
對此，網經社-電子商務研究中心主任曹磊指出，伴隨著“二胎”政策的開放，母嬰進口市場潛力巨大，電商巨頭也紛紛在母嬰行業(yè)線上線下融合布局，蘇寧4億抄底紅孩子，京東聲稱要開1000家母嬰體驗店。 “基于母嬰行業(yè)的特殊性和新零售的風口，一定要走到線下，并且走出自己的特色，只有線下才有區(qū)域和市場層級的差異化?！?/p>
縱觀中國跨境電商發(fā)展，自初期的個人代購，到 2007年形成了常規(guī)的買方市場和賣方市場。 跨境網購用戶的消費渠道逐漸從海淘代購轉向進口跨境電商平臺，如網易考拉、天貓國際等。加上物流速度的不斷提高，國家政策等推動，我國跨境網購人數(shù)迅速增加。
《報告》顯示，截至2018年12月底，我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人，同比增長34%。用戶基數(shù)日趨龐大，增長率將會逐漸降低然后趨于緩和。
曹磊指出，進口跨境電商平臺逐漸出現(xiàn)，跨境網購用戶也逐年增加，我國進口跨境電商市場規(guī)模增速迅猛，2015年由于進口稅收政策的規(guī)范以及部分進口商品關稅的降低，進口跨境電商爆發(fā)式的增長。
在進口跨境電商爆發(fā)式增長的過程中，市場消費主力群體逐漸過渡到80、90后群體，據網經社監(jiān)測數(shù)據顯示，2018年我國跨境網購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%，19-24周歲的跨境網購用戶占比達20.2%，36-40周歲的跨進網購用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網購用戶只占總人數(shù)的5.7%。他們的消費能力強、需求大，是跨境網購用戶的“主力軍”。
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由網經社-電子商務研究中心主編、中國海關出版社出版發(fā)行的《跨境電商全產業(yè)鏈時代：政策紅利下迎機遇期》書籍，已于2019年5月底正式出版。該書系統(tǒng)的介紹了跨境電商的理論框架，以及目前發(fā)展現(xiàn)狀趨勢。并首次提出了跨境電子商務全產業(yè)鏈的概念，全面、深入的呈現(xiàn)了跨境電商全產業(yè)鏈涉及的包括：進出口電商、物流、支付、政策、運營、人才、金融、園區(qū)等各個部分及環(huán)節(jié)發(fā)展概況，全書共有35個典型案例深入解剖企業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)書籍已開始銷售，可通過京東、當當?shù)雀麟娚唐脚_及線下書店直接購買。
