(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年6月20日，易觀發(fā)布了《開啟了全民購物新時(shí)代的“618”》分析報(bào)告。在消費(fèi)整體放緩的環(huán)境下，線上零售增速也同樣趨緩，而在不確定因素帶來的危機(jī)感中，抓住Z世代用戶和下沉市場(chǎng)才是電商平臺(tái)未來發(fā)展的關(guān)鍵，那些在產(chǎn)品、價(jià)格、營銷、渠道、供應(yīng)鏈等方面建立優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)將有更廣闊的發(fā)展空間。
2019年京東618十六周年慶累計(jì)共1000萬+人投入到籌備活動(dòng)中，打造多終端、多場(chǎng)景、全渠道的年中購物狂歡。京東此次年中大促主打新品戰(zhàn)略與渠道下沉，618期間90%的核心品牌在京東平臺(tái)上發(fā)布數(shù)百萬份新品，各線城市共100萬家線下門店同步開啟無界大促，市場(chǎng)營銷活動(dòng)共覆蓋7.5億消費(fèi)者。
下沉市場(chǎng)用戶在618年中大促中顯示出巨大的活力，在各電商平臺(tái)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。并且從購買品類增速上看，盡顯消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，智能設(shè)備、珠寶、美妝等品類消費(fèi)增速翻倍增長(zhǎng)，品質(zhì)特賣已成為滲透下沉市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。對(duì)于品牌商家來說，現(xiàn)有產(chǎn)品主打存量市場(chǎng)，新品主打增量市場(chǎng)，新品營銷可以幫助新興品牌商迅速進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車，同時(shí)也可以幫助老品牌和電商平臺(tái)吸弓噺用戶，提升用戶活躍度和銷量，因此聚焦消費(fèi)者購物鏈路，為品牌商提供全場(chǎng)景、全周期上新解決方案的新品戰(zhàn)略得到電商平臺(tái)的關(guān)注。
社交電商模式依舊火爆，不僅主要電商玩家繼續(xù)加碼社交玩法，社區(qū)拼團(tuán)還為社交電商畫出新賽道，拼多多更是投資蟲媽鄰里團(tuán)，涉足社區(qū)團(tuán)拼。同時(shí)，電商借力KOL成為商家最高效的營銷手段，通過直播、長(zhǎng)短視頻、圖文等方式引流，不僅提升了用戶在站內(nèi)的可逛性，同時(shí)對(duì)于刺激購物，增強(qiáng)大促體驗(yàn)和感知等方面都有很大的驅(qū)動(dòng)性。
2019年京東618十六周年慶累計(jì)共1000萬+人投入到籌備活動(dòng)中，打造多終端、多場(chǎng)景、全渠道的年中購物狂歡。京東此次年中大促主打新品戰(zhàn)略與渠道下沉，618期間90%的核心品牌在京東平臺(tái)上發(fā)布數(shù)百萬份新品，各線城市共100萬家線下門店同步開啟無界大促，市場(chǎng)營銷活動(dòng)共覆蓋7.5億消費(fèi)者。
（來源：易觀 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
