(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《西安晚報》記者采訪時認(rèn)為，社區(qū)團購實際采用預(yù)售拼團的方式，結(jié)合線上線下來運營的，利用社區(qū)強信任關(guān)系作為背景，實現(xiàn)快速引流、裂變。
如今社區(qū)團購得以迅速發(fā)展，曹磊分析其原因有以下幾個方面，首先，社區(qū)團購借助微信這個超級流量入口讓它有了龐大的用戶基礎(chǔ)。通過微信群、小程序等工具與小區(qū)用戶建立連接、互動，能方便、迅速找到用戶。相對于其它電商平臺面臨獲客成本居高不下的窘境，社區(qū)團購的獲客成本就低了很多。其次，社區(qū)團購借助社區(qū)這個穩(wěn)定的場景，同時利用熟人關(guān)系，很容易讓用戶實現(xiàn)裂變。正是這種不可估量的發(fā)展趨勢，推動社區(qū)團購越來越受資本市場青睞。最后站在用戶角度來看，社區(qū)團購模式能讓用戶享受到更多種類豐富的生活產(chǎn)品，如高頻剛需的生鮮產(chǎn)品，價格實惠又原材料新鮮；另外，站在商家角度來看，利用社區(qū)團購能幫商家省去節(jié)省一定物流成本，同時還能幫助快速銷貨。
曹磊表示，社區(qū)團購是一個低門檻且容易規(guī)模化復(fù)制的模式，這樣的特征往往會涌入大量的創(chuàng)業(yè)團隊，亦是資本最愛的模式。但社區(qū)團購易學(xué)難精，實際上無論想靠性價比或交付服務(wù)脫穎而出，終歸得靠強大的供應(yīng)鏈所帶來的規(guī)模效應(yīng)；社區(qū)團購嚴(yán)格說來是一門供應(yīng)鏈的生意。社區(qū)團購是新時代的產(chǎn)物，改變著人們的購物方式。這種線上銷售、線下體驗，只有全方位的服務(wù)消費者，把好品質(zhì)關(guān)，才能長久。
以下為該報道原文全文：《社區(qū)消費悄然開啟團購新模式》
核心提示：隨著新零售的不斷發(fā)展，消費者的生活也在發(fā)生著改變，從前消費者喜歡進(jìn)店購物，而如今，人們越來越喜歡利用碎片時間完成消費，于是，以微信群組建“社區(qū)團購”的模式也悄然興起。線上下單，線下自提，物美價廉的商品就送達(dá)居民，“社區(qū)團購”已成為繼電商、微商之后，又一種新型的消費形式。越來越多的人通過微信群購買各種商品，不僅方便省時，而且能享受到優(yōu)惠價。不過，這種新消費形式的貨源在哪里，商品品質(zhì)如何，社區(qū)團購能不能長存下去？成為消費者更為關(guān)心的問題。
從百貨到家庭服務(wù)皆可團
“好吃無絲的橋頭地瓜來啦！”“今日團長推薦海南白糖罌荔枝，一斤裝18.8元?！薄凹佑涂甓茸畲髢?yōu)惠來襲，錯過這次，就等明年?！薄@些往常在超市、商場內(nèi)看到的促銷信息，如今在社區(qū)團購群內(nèi)幾乎每天都能看到。大家親切地將這些推銷人員稱之為“團長”或者“社長”等。這些商品銷售信息除了有商品的價格、圖片以及產(chǎn)品介紹外，“團長”或“社長”還會在線對客戶提出的問題一一做解釋，比如到貨時間、付款方式等等。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前西安一些大型社區(qū)中都有類似的社區(qū)團購群，一些社區(qū)則有兩到三個同類型的團購群，團購的商品主要以生鮮、時令果蔬、日常生活用品為主。記者在一個名為“社區(qū)吃貨團”的社區(qū)團購群內(nèi)看到，“團長”在群內(nèi)將一則南瓜預(yù)售信息一發(fā)布，立馬就會有客戶提出申請，短短一小時內(nèi)，就有36筆訂單成功下單?！巴ǔ９哳惖漠a(chǎn)品都是次日達(dá)，客戶下單后可在第二天到指定地點來取貨，如果客戶有需要也可以選擇送貨上門?！痹搱F團長說，他負(fù)責(zé)的團購群，加盟了一社區(qū)團購平臺。與實體店面的加盟方式不同，加盟社區(qū)團購平臺不需要加盟費，但規(guī)定需要有固定店面、營業(yè)執(zhí)照和食品安全許可證，線上售賣的商品，以居家商品為多，包括蔬菜、水果、零食、生鮮都很暢銷，顧客多為年紀(jì)稍大些的家庭主婦。目前該團已經(jīng)經(jīng)營有一年多時間了，客源相對比較穩(wěn)定。一些老客戶還經(jīng)常給團長出主意，將社區(qū)居民的需求告訴團長，要求增加新的產(chǎn)品。現(xiàn)在，除了常規(guī)團購產(chǎn)品外，群內(nèi)還增加了培訓(xùn)班、周邊一日游、果蔬采摘、家政服務(wù)等團購項目，基本上只要客戶有需要，通過社區(qū)團購都能買得到。
女性是社區(qū)團購“主力軍”
記者了解到，如今在西安各大居民社區(qū)，對于社區(qū)團購的認(rèn)可度越來越高，記者在城東幾家大型社區(qū)隨機采訪了50位居民，有70%以上的居民都參與過社區(qū)團購，其中有29位表示不僅加入了社區(qū)團購群，甚至還在手機內(nèi)安裝有社區(qū)團購的小程序，另外還有超過半數(shù)的居民表示自己已成社區(qū)團購的主力軍，生活用品除了網(wǎng)購之外，全部來自于社區(qū)團購。
“因為平時工作比較忙，沒有時間去逛商場和超市，所以網(wǎng)購是我們上班族最常見的購物方式，大到衣櫥、家電，小到紙巾、牙刷，我?guī)缀醵荚诰W(wǎng)上解決?！痹诔菛|一小學(xué)當(dāng)老師的郭女士說，為了保證家人的營養(yǎng)健康，她還是堅持回家做飯，但是下班后再去買菜，很多菜都已經(jīng)不新鮮了。后來，她發(fā)現(xiàn)所在小區(qū)有團購群，群里團購蔬菜、水果今天下單，明天中午或是下午到貨，下了班在小區(qū)門口直接拿貨就行，不僅方便，價格也挺實惠。
家住西影路的張女士也是社區(qū)團購的“團員”，她告訴記者，現(xiàn)在家里餐桌上的食物幾乎全部來自于社區(qū)團購，女兒最愛的早餐手抓餅、酸奶、面包等，就連家里的調(diào)味料都是團購來的，日常開支一半都花在了社區(qū)團購上。張女士舉例說：“對上班族來說，社區(qū)團購確實挺方便的，像經(jīng)常購買的掛面，專門去超市購買太浪費時間，從網(wǎng)上買一箱對于三口之家來說又太多，還得額外支付運費，而參加社區(qū)團購不僅可以與鄰居拼單，還可以免運費享受優(yōu)惠?！?/p>
“單人通過網(wǎng)購或是線下商超直接購買，因購買數(shù)量少，難以降低物流和包裝成本。而以社區(qū)為基礎(chǔ)發(fā)起團購，購買數(shù)量大大增加，可以有效降低物流和包裝成本，價格自然降下來。同時，團購組織者直接與原產(chǎn)地對接，采取季總采購的方式，質(zhì)量有保障，讓居民買到物買價廉的產(chǎn)品。”浐河西路一大型社區(qū)的“團長”孫仲川說，目前他們的團購群已超過500人，都是忠實客戶，中青年的女性已經(jīng)成為社區(qū)團購的購買主力。
私營小店爭搶社區(qū)團購市場
記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的全職主婦在經(jīng)營團購生意，小區(qū)附近的小超市、小商店也看到商機，主動與電商團購平臺合作，成為線上社區(qū)團購平臺在小區(qū)內(nèi)的提貨點。孫仲川說，電商團購平臺利用其豐富的資源和物流體系，在各地招募“團長”，“團長”負(fù)責(zé)組建微信群，并將該平臺的產(chǎn)品分享到群內(nèi)。
“所有產(chǎn)品都是提前付款，一般隔天到貨。團長不用壓貨，賺取的主要是每單的傭金，平均傭金在10%左右。”在長榮路從事社區(qū)團購的高女士說，在她看來，團長就賺個跑腿錢，群里都是鄰居低頭不見抬頭見，品質(zhì)不過關(guān)或者利潤高也不太好意思。目前實體店的營業(yè)額、利潤都比線上售賣要高，但實體店要囤貨、壓貨，過期貨品需要店鋪自己承擔(dān)，而社區(qū)電商銷售大多采取預(yù)售方式，幾乎不需要成本和損耗。另外，社區(qū)團購能夠迅速崛起，除了品控外，售后服務(wù)也是很重要的環(huán)節(jié)。現(xiàn)在幾乎所有的社區(qū)團購平臺都承諾如果水果壞了，顧客立即拍照發(fā)給售后，團長將全額退款或者重新發(fā)貨，這也成為社區(qū)團購較實體店的傳統(tǒng)銷售相比最大的優(yōu)勢，所以現(xiàn)在很多私營的小店都搞起了團購生意，甚至有的店主自己在線下找到合適的貨源后直接拿到線上搞銷售。
放眼全國，十薈團、你我您、食享會、呆蘿卜、考拉精選、松鼠拼拼等社區(qū)團購公司已經(jīng)在社區(qū)團購領(lǐng)域各自占領(lǐng)了一席之地。事實上，目前西安社區(qū)電商團購平臺也在不斷增多，而這些平臺，在拓城市速度、跨區(qū)域管理能力、供應(yīng)鏈能力、商品體系、技術(shù)能力、品牌力等方面各有長短。孫仲川說，社區(qū)團購客源主要來自線下，但本質(zhì)上是電商平臺，通過布局在小區(qū)的門店吸引用戶，再借助微信、拼團將用戶引導(dǎo)至線上，隨后，通過線上方式運營用戶和商品。社區(qū)團購興起的背后，是新零售的大變革——電商從傳統(tǒng)的平臺模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上＋線下”的社交模式。
做好服務(wù)嚴(yán)控質(zhì)量 才能長久
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年度中國移動社交電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示， 2018年我國移動互聯(lián)網(wǎng)購物交易規(guī)模為50677.6億元，對比2017年我國移動網(wǎng)購交易規(guī)模39045.2億元，同比增長30%。社區(qū)團購經(jīng)歷了一年多的厚積之后，迎來薄發(fā)，并迅速成為一個非?；馃岬膭?chuàng)業(yè)風(fēng)口，還吸引了包括京東、蘇寧、拼多多以及美團等零售巨頭紛紛搶灘布局。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，社區(qū)團購實際采用預(yù)售拼團的方式，結(jié)合線上線下來運營的，利用社區(qū)強信任關(guān)系作為背景，實現(xiàn)快速引流、裂變。如今社區(qū)團購得以迅速發(fā)展，曹磊分析其原因有以下幾個方面，首先，社區(qū)團購借助微信這個超級流量入口讓它有了龐大的用戶基礎(chǔ)。通過微信群、小程序等工具與小區(qū)用戶建立連接、互動，能方便、迅速找到用戶。相對于其它電商平臺面臨獲客成本居高不下的窘境，社區(qū)團購的獲客成本就低了很多。其次，社區(qū)團購借助社區(qū)這個穩(wěn)定的場景，同時利用熟人關(guān)系，很容易讓用戶實現(xiàn)裂變。正是這種不可估量的發(fā)展趨勢，推動社區(qū)團購越來越受資本市場青睞。最后站在用戶角度來看，社區(qū)團購模式能讓用戶享受到更多種類豐富的生活產(chǎn)品，如高頻剛需的生鮮產(chǎn)品，價格實惠又原材料新鮮；另外，站在商家角度來看，利用社區(qū)團購能幫商家省去節(jié)省一定物流成本，同時還能幫助快速銷貨。
曹磊表示，社區(qū)團購是一個低門檻且容易規(guī)模化復(fù)制的模式，這樣的特征往往會涌入大量的創(chuàng)業(yè)團隊，亦是資本最愛的模式。但社區(qū)團購易學(xué)難精，實際上無論想靠性價比或交付服務(wù)脫穎而出，終歸得靠強大的供應(yīng)鏈所帶來的規(guī)模效應(yīng)；社區(qū)團購嚴(yán)格說來是一門供應(yīng)鏈的生意。社區(qū)團購是新時代的產(chǎn)物，改變著人們的購物方式。這種線上銷售、線下體驗，只有全方位的服務(wù)消費者，把好品質(zhì)關(guān)，才能長久。（來源：西安晚報 文/龔偉芳）
