(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《界面新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的日漸改善以及低線市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，加之對(duì)中國(guó)低線城市的深入滲透及配套增值產(chǎn)品及服務(wù)的不斷創(chuàng)新，低線城市的消費(fèi)群體將成為在線旅游平臺(tái)持續(xù)開(kāi)發(fā)的重要市場(chǎng)，低線市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將在未來(lái)不斷得到開(kāi)發(fā)。
陳禮騰認(rèn)為，用戶往往對(duì)其第一個(gè)接觸的產(chǎn)品或品牌擁有較高的依賴度。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷下沉到低線市場(chǎng)，大批新網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界。依托于微信強(qiáng)大的用戶流量，使得同程藝龍成為最容易觸及的OTA平臺(tái)之一，基于使用便利的考量，相當(dāng)一部分網(wǎng)民不會(huì)選擇重新下載APP進(jìn)行使用，而此時(shí)微信上的入口就成為其最直接的選擇。
以下為該報(bào)道原文全文：《發(fā)力非一線城市，同程藝龍一季度營(yíng)收突破17億》
非一線城市正成為OTA企業(yè)爭(zhēng)搶的藍(lán)海，受益于對(duì)非一線城市的較早布局，同程藝龍控股有限公司（下稱“同程藝龍”，00780.HK）近期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛。5月14日，同程藝龍發(fā)布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，按照合并基準(zhǔn)，同程藝龍2019年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.83億元，同比上漲17.5%;經(jīng)調(diào)整的凈利潤(rùn)為4.49億元，如果按照2018年第一季度撇除遞延所得稅影響的調(diào)整，凈利潤(rùn)為2.94億元，同比增長(zhǎng)52.1%。
同程藝龍的主營(yíng)收入包括住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)以及交通票務(wù)業(yè)務(wù)。其中，2019年第一季度，住宿預(yù)訂服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4.89億元，同比增長(zhǎng)27.4%，這主要源于間夜的銷(xiāo)售增加以及每間夜收入的增加；交通票務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入12.60億元，同比增長(zhǎng)70.6%，大幅的增長(zhǎng)源于財(cái)報(bào)中將同程線上業(yè)務(wù)合并。
與此同時(shí)，同程藝龍的用戶數(shù)也獲得較快的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年第一季度，同程藝龍平均月活躍用戶由2018年同期的1.63億元增長(zhǎng)22.0%，達(dá)1.99億人，平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)36.7%至2310萬(wàn)人。
與其它OTA企業(yè)不同的是，同程藝龍較早地進(jìn)入非一線城市，主要用戶群集中在二三四線城市，截至2019年第一季度，同程藝龍有85.5%的注冊(cè)用戶在非一線城市，有約61.5%的新付費(fèi)微信用戶來(lái)自三線及以下城市。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的日漸改善以及低線市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，加之對(duì)中國(guó)低線城市的深入滲透及配套增值產(chǎn)品及服務(wù)的不斷創(chuàng)新，低線城市的消費(fèi)群體將成為在線旅游平臺(tái)持續(xù)開(kāi)發(fā)的重要市場(chǎng)，低線市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將在未來(lái)不斷得到開(kāi)發(fā)。
非一線城市巨大的市場(chǎng)空間吸引了不少OTA企業(yè)。就在近期，攜程宣布今年將計(jì)劃增加1300家門(mén)店，并招募5000人加盟，新開(kāi)門(mén)店中有一半要落在縣級(jí)城市。相關(guān)報(bào)道指出，攜程線下門(mén)店目前已覆蓋中國(guó)200座城市，所覆蓋城市包括越來(lái)越多的低線城市。途牛、驢媽媽等均采取了類(lèi)似的策略。途牛早在2015年就開(kāi)始拓展線下門(mén)店，截至2018年12月31日，擁有超過(guò)500家自營(yíng)門(mén)市。途牛在解讀2018財(cái)報(bào)時(shí)表示，今年將加強(qiáng)直采，繼續(xù)滲透和觸達(dá)三四線城市。
而同程藝龍?jiān)谟|達(dá)非一線城市用戶群的方式上，則有另一番謀算。
國(guó)家網(wǎng)信辦近日發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)發(fā)展報(bào)告（2018年）》顯示，截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。而在幾乎人手一部手機(jī)之下，微信這款超級(jí)APP，長(zhǎng)期占據(jù)著移動(dòng)社交的頭把交椅。
而作為微信支付、QQ錢(qián)包里火車(chē)票機(jī)票及酒店的唯一運(yùn)營(yíng)方，同程藝龍有著更低成本的獲客渠道和更為穩(wěn)定的用戶粘性。特別是，同程藝龍通過(guò)對(duì)小程序趨勢(shì)的把握和布局，能比較高效的觸達(dá)到具備增長(zhǎng)潛力的低線城市用戶。財(cái)報(bào)顯示，2019年第一季度，微信小程序入口平均月活躍用戶為105.2百萬(wàn)人，占來(lái)自騰訊平臺(tái)平均月活躍用戶的60.8%。
陳禮騰認(rèn)為，用戶往往對(duì)其第一個(gè)接觸的產(chǎn)品或品牌擁有較高的依賴度。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷下沉到低線市場(chǎng)，大批新網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界。依托于微信強(qiáng)大的用戶流量，使得同程藝龍成為最容易觸及的OTA平臺(tái)之一，基于使用便利的考量，相當(dāng)一部分網(wǎng)民不會(huì)選擇重新下載APP進(jìn)行使用，而此時(shí)微信上的入口就成為其最直接的選擇。（來(lái)源：界面新聞 文/小面）
