(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著國內(nèi)搜索行業(yè)規(guī)范化進程推進，人工智能提供技術(shù)支持，2019年第一季度中國移動搜索用戶規(guī)模進一步擴大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近八成偏好使用文字搜索的方式進行搜索，偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶分別占比達到41.1%和29.5%。其中選擇文字搜索的用戶超過六成是通過輸入關(guān)鍵字的方式進行搜索，僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。艾媒咨詢分析師認為，移動搜索注重交互方式多樣化，其中語音搜索的用戶已經(jīng)形成一定規(guī)模，具有較好的發(fā)展前景。隨著人工智能技術(shù)與搜索引擎的結(jié)合，移動搜索品牌的搜索內(nèi)容精準度較高。人工智能深度挖掘人類自然語言所表達的意圖，為用戶提供精準答案，提升用戶搜索體驗和效率。雖然現(xiàn)階段移動搜索行業(yè)競爭梯度分明，但技術(shù)革新以及其他應(yīng)用搜索業(yè)務(wù)的探索，使移動搜索市場競爭仍然存在變數(shù)。
核心觀點
百度搜索在移動搜索市場仍然為用戶搜索首選引擎，但第二梯隊產(chǎn)品增長勢頭強勁。神馬搜索增速近4%，在各移動搜索引擎中排名第一。
移動搜索注重交互方式多樣化，除了最主要的文字搜索方式外，偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶也分別占比達到41.1%和29.5%。
主流移動搜索品牌用戶偏好搜索垂直領(lǐng)域各不相同。百度用戶更愛搜索金融、教育信息，神馬搜索用戶則對汽車、游戲內(nèi)容更感興趣。
六成用戶移動搜索平均每次使用時長在5分鐘以內(nèi)，碎片化的使用特點使搜索的即時性更受用戶關(guān)注，接近四成用戶選擇搜索引擎最先考慮其即時性和便利性。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容
移動搜索行業(yè)規(guī)范化發(fā)展
中國搜索行業(yè)的規(guī)范化進程在 2019 年得到進一步推進。行業(yè)規(guī)范化有利于移動搜索行業(yè)健康有序的發(fā)展，為保護網(wǎng)民合法權(quán)益提供法律基礎(chǔ)。
2018年中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億人
2018年中國手機網(wǎng)民超8億人
2018中國網(wǎng)民使用移動端設(shè)備上網(wǎng)比例增長
截至2018年12月，中國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例高達98.6%，較2017年底提升了1.1個百分點。艾媒咨詢分析師認為，移動端網(wǎng)民上網(wǎng)比例的增加，也在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)民在移動端進行搜索的需求在擴大。
2019年第一季度中國移動搜索用戶達6.89億人
百度、神馬移動搜索用戶份額排行位列前二
2019年第一季度神馬搜索用戶增速最快
2019年第一季度百度搜索熱度分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，百度搜索相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、山東、四川、河南。
2019年第一季度神馬搜索熱度分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，神馬搜索相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、湖南、山東、江蘇。
2019年第一季度搜狗搜索熱度分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、河南、山東、浙江。
2019年第一季度360搜索熱度分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，360搜索相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、河南、山東、四川。
2019Q1中國移動搜索行業(yè)市場動態(tài)（一）
2019Q1中國移動搜索行業(yè)市場動態(tài)（二）
2019Q1中國移動搜索行業(yè)市場動態(tài)（三）
2019Q1中國移動搜索行業(yè)市場動態(tài)（四）
移動搜索用戶主要為年輕群體
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動搜索用戶56.4%為男性;以年輕群體為主，近六成的用戶年齡在30歲以下，其中24歲及以下的用戶占比32.9%。
近四成用戶以“即時、便利”作為選擇搜索引擎原因
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近四成的受訪用戶選擇使用移動搜索引擎的原因是因為其即時、便利的特性，其次就是搜索結(jié)果準確(33.8%)及網(wǎng)絡(luò)安全(28.1%)。艾媒咨詢分析師認為，用戶的搜索行為具有碎片化、伴隨性的特點，即時、便利的移動搜索引擎不受場合空間等限制，能夠滿足用戶的需求。
近五成用戶平均每天使用移動搜索1-5次
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動搜索用戶平均每天使用移動搜索引擎的頻率集中在1-5次，占比46.1%，平均每天6-10次占比30.1%，平均每天不足一次占比7.0%。
用戶移動搜索交互方式漸趨多樣化
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動搜索用戶中，近八成偏好使用文字搜索的方式進行搜索，偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶分別占比達到41.1%和29.5%。艾媒咨詢分析師認為，移動搜索注重交互方式多樣化，其中語音搜索的用戶已經(jīng)形成一定規(guī)模，具有較好的發(fā)展前景。
超六成的用戶搜索方式是輸入關(guān)鍵字
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動搜索用戶選擇文字搜索方式進行搜索時，超過六成是通過輸入關(guān)鍵字的方式進行搜索，僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。
絕大部分用戶使用搜索引擎提供的聯(lián)想詞
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，絕大部分受訪移動搜索用戶使用過搜索引擎提供的聯(lián)想詞，其中有近六成用戶會經(jīng)常使用，僅有2.2%的用戶明確表示從不使用。艾媒咨詢分析師認為，聯(lián)想詞的提供是提高用戶搜索效率的有效途徑，也有利于提高用戶的搜索結(jié)果，優(yōu)化用戶體驗。
移動搜索品牌的搜索內(nèi)容精準度較高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動搜索用戶認為神馬搜索、百度搜索、360搜索和搜狗搜索等搜索品牌的搜索內(nèi)容精準度都高，整體評分超過7分。艾媒咨詢分析師認為，人工智能技術(shù)與搜索引擎的結(jié)合可以深度挖掘人類自然語言所表達的意圖，為用戶提供精準答案，提升用戶搜索體驗和效率。
百度在金融、教育特定領(lǐng)域偏好較高
神馬在汽車、游戲特定領(lǐng)域偏好較高
搜狗在金融、游戲領(lǐng)域偏好占比較高
中國主要移動搜索引擎介紹
百度：多渠道廣告營銷
神馬：依托創(chuàng)新定制化產(chǎn)品體系“品牌星河”
神馬：雙子星——信息流即時聯(lián)動
雙子星產(chǎn)品聯(lián)動神馬搜索與UC瀏覽器，實現(xiàn)搜索與信息流貫通，在用戶檢索品牌相關(guān)關(guān)鍵詞之后，信息流頁面即時展示該品牌廣告信息。具有智能化、即時性、高點擊的特點。
神馬：恒星——按需定制多形態(tài)交互
恒星產(chǎn)品提供13種針對性廣告樣式，滿足品牌多種常規(guī)營銷需求，針對品牌個性化需求，創(chuàng)新定制樣式及功能。具有定制化、強體驗、輕交互的特點。
搜狗：搜索和輸入法雙引擎戰(zhàn)略
搜狗實施搜索和輸入法雙引擎戰(zhàn)略，實現(xiàn)搜索和輸入法的深入?yún)f(xié)同。搜狗搜索推廣競價服務(wù)是按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，通過關(guān)鍵詞上下文分析技術(shù)，免費讓企業(yè)推廣信息出現(xiàn)在搜狗、搜狐矩陣。
360：流量來源廣，矩陣布局全方位
中國移動搜索行業(yè)發(fā)展趨勢
移動搜索競爭格局仍存變數(shù)，尋找用戶觸點擴大規(guī)模成關(guān)鍵
艾媒咨詢分析師認為，雖然現(xiàn)階段移動搜索行業(yè)競爭梯度分明，但技術(shù)革新以及其他應(yīng)用搜索業(yè)務(wù)的探索，使移動搜索市場競爭仍然存在變數(shù)。二三梯隊的搜索引擎企業(yè)需要尋找用戶觸點，如在交互方式、入口觸點等方面尋求突破以擴大用戶規(guī)模。此外，大流量應(yīng)用發(fā)展應(yīng)用內(nèi)搜索，如今日頭條等應(yīng)用類搜索，如能重視搜索業(yè)務(wù)的資源支持，也有望對垂直搜索引擎形成沖擊。
企業(yè)發(fā)展需尋找新出路，發(fā)力商業(yè)模式多元化發(fā)展
艾媒咨詢分析師認為，移動搜索行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，對用戶滲透程度深，在用戶流量紅利消逝情況下，企業(yè)需要尋求新的發(fā)展方向，其中商業(yè)模式的豐富成為關(guān)鍵。目前移動搜索在營銷方面仍然以競價為主，但信息流形式從內(nèi)容呈現(xiàn)和推廣效果上將成為各企業(yè)主要發(fā)展方向。此外，利用搜索積累大數(shù)據(jù)對用戶實現(xiàn)更精準和個性化的服務(wù)也是商業(yè)模式探索的方向。
搜索內(nèi)容豐富度有待提升，垂直市場存發(fā)展空間
艾媒咨詢分析師認為，移動搜索服務(wù)在細分內(nèi)容的豐富度上仍有較大的提升空間。目前中國主流移動搜索引擎都在豐富垂直搜索內(nèi)容的布局，如學術(shù)搜索、醫(yī)療搜索等，但隨著用戶個性化內(nèi)容需求不斷提升，未來各搜索企業(yè)仍然需要探索更垂直的領(lǐng)域，而垂直搜索市場的開拓也有利于在行業(yè)總體流量紅利消失的情況下尋找新的發(fā)展藍海。（來源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
