(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)財(cái)富網(wǎng)》采訪(fǎng)時(shí)表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已成為了一個(gè)非?；馃岬膭?chuàng)業(yè)風(fēng)口，還吸引了包括京東、蘇寧、拼多多以及美團(tuán)等零售巨頭紛紛搶灘布局；其實(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)并不是一個(gè)新物種，但它能在資本市場(chǎng)不是很景氣的大環(huán)境下，贏得投資機(jī)構(gòu)的青睞，足以說(shuō)明資本市場(chǎng)看重社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展方向，曹磊表示，目前利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷，將線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下服務(wù)更好地結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者能夠在線(xiàn)上瀏覽商品、在線(xiàn)支付，再到門(mén)店自提或者由門(mén)店進(jìn)行配送;同樣地，消費(fèi)者可以去門(mén)店進(jìn)行線(xiàn)下體驗(yàn)，這樣的O2O才是下半場(chǎng)的主流，而大千超市顯然已滿(mǎn)足不了這些條件，其差異化特性也在慢慢顯現(xiàn)出來(lái)。
曹磊認(rèn)為，拼多多成功上市，證明社交電商仍然有發(fā)展機(jī)會(huì)，只要精準(zhǔn)的抓住用戶(hù)群體，成為這一領(lǐng)域的獨(dú)角獸絕對(duì)有可能。
以下為該報(bào)道原文全文：《社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)有望出現(xiàn)獨(dú)角獸企業(yè)》
隨著我國(guó)零售行業(yè)的不斷進(jìn)步，新的零售模式層層迭出。從“無(wú)人零售”到“盒馬鮮生”這類(lèi)針對(duì)生鮮模式的零售，為顧客提供了多樣化的購(gòu)物場(chǎng)景，同時(shí)豐富了購(gòu)物體驗(yàn)。作為現(xiàn)在炙手可熱的商業(yè)模式——社區(qū)團(tuán)購(gòu)，經(jīng)歷了一年多的洗牌，勢(shì)頭不減，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)獨(dú)角獸嗎？
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊對(duì)中國(guó)財(cái)富網(wǎng)表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已成為了一個(gè)非常火熱的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，還吸引了包括京東、蘇寧、拼多多以及美團(tuán)等零售巨頭紛紛搶灘布局；其實(shí)社區(qū)團(tuán)購(gòu)并不是一個(gè)新物種，但它能在資本市場(chǎng)不是很景氣的大環(huán)境下，贏得投資機(jī)構(gòu)的青睞，足以說(shuō)明資本市場(chǎng)看重社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
零售業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——商業(yè)模式
新零售作為這兩年的熱點(diǎn)投資方向，這條路徑得到資本的追捧，商業(yè)模式也就成了零售業(yè)的核心價(jià)值。
近日，百果園集團(tuán)高級(jí)合伙人孫鵬在36氪主辦的2019WISE風(fēng)向大會(huì)上表示：“商品是零售業(yè)的本質(zhì)。線(xiàn)上線(xiàn)下一體化是水果業(yè)態(tài)的最佳模式。從零售方面來(lái)講，優(yōu)質(zhì)、有競(jìng)爭(zhēng)力且能持續(xù)供應(yīng)商品的企業(yè)，才能走得更遠(yuǎn)，而不是單純的只把流量聚集在一起。所以，水果品類(lèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在打造供應(yīng)鏈方面?！?/p>
他認(rèn)為，新零售的核心為會(huì)員的運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化及線(xiàn)上場(chǎng)景包括到店、到家。電商行業(yè)雖然在高速發(fā)展，但面對(duì)面的交流不會(huì)完全被電商取代，門(mén)店業(yè)態(tài)也是至關(guān)重要的。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展方向，曹磊表示，目前利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷，將線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下服務(wù)更好地結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者能夠在線(xiàn)上瀏覽商品、在線(xiàn)支付，再到門(mén)店自提或者由門(mén)店進(jìn)行配送;同樣地，消費(fèi)者可以去門(mén)店進(jìn)行線(xiàn)下體驗(yàn)，這樣的O2O才是下半場(chǎng)的主流，而大千超市顯然已滿(mǎn)足不了這些條件，其差異化特性也在慢慢顯現(xiàn)出來(lái)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域前景廣闊
近期，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域獲得資本市場(chǎng)青睞，十薈團(tuán)、你我您、食享會(huì)、呆蘿卜、鄰鄰壹、考拉精選、松鼠拼拼等企業(yè)都相繼獲得融資。曹磊認(rèn)為，拼多多成功上市，證明社交電商仍然有發(fā)展機(jī)會(huì)，只要精準(zhǔn)的抓住用戶(hù)群體，成為這一領(lǐng)域的獨(dú)角獸絕對(duì)有可能。
松鼠拼拼作為新的零售平臺(tái)，對(duì)“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”模式的發(fā)展前景有很大的信心。“我們認(rèn)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)是未來(lái)成為中國(guó)家庭日常生活消費(fèi)領(lǐng)域最大概率成為第一的賽道。”楊俊表示，未來(lái)幾年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將會(huì)覆蓋祖國(guó)的各個(gè)角落。
在對(duì)零售業(yè)的商業(yè)模式探索中，孫鵬也提到了社區(qū)團(tuán)購(gòu)。“社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)被證明過(guò)是一種在縣城能夠規(guī)?；砷L(zhǎng)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化盈利的，同時(shí)主打家庭式生活消費(fèi)市場(chǎng)?！睂O鵬表示，可以通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的方式把高頻的消費(fèi)交易場(chǎng)景逐步搬到線(xiàn)上。
而專(zhuān)業(yè)做線(xiàn)上線(xiàn)下推廣業(yè)務(wù)的有贊新零售業(yè)務(wù)總經(jīng)理李海東表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是團(tuán)長(zhǎng)把整個(gè)社區(qū)的人帶進(jìn)來(lái)?！熬€(xiàn)下引流，他到店里消費(fèi)就可以把他引流到線(xiàn)上去；針對(duì)老客戶(hù)就有更多的玩法，個(gè)性化的推薦和營(yíng)銷(xiāo)，既然是老客戶(hù)那便知道他的消費(fèi)行為。你提供的產(chǎn)品是符合他的消費(fèi)習(xí)慣的，這樣客戶(hù)很容易去買(mǎi)?！彼f(shuō)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)以其獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)前景，漸成風(fēng)口。目前尚在百花齊放的階段，社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商平臺(tái)們應(yīng)把重點(diǎn)放在修行內(nèi)力上，以堅(jiān)實(shí)的壁壘應(yīng)對(duì)前路的挑戰(zhàn)。（來(lái)源：中國(guó)財(cái)富網(wǎng) 文/解欣潔）
