(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受浙江在線采訪時表示，雅詩蘭黛及加拿大鵝兩起商品爭議是非常有代表性的，表面上曝出的是“正品質(zhì)疑”，實質(zhì)上暴露的是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰(zhàn)。
曹磊認(rèn)為，要破解局面，一方面是品牌方與平臺達(dá)成一致，相向而行。另一方面，還可以通過行政干預(yù)出臺政策并盡可能引入技術(shù)手段。“比如政府有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進(jìn)口電商商品追溯機(jī)制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應(yīng)鏈追溯機(jī)制、通用的編碼，實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。”
曹磊還提醒海淘消費者，在購買海外商品過程中，第一要選擇大平臺，能夠保障放心消費；第二要貨比三家，不能只盯著價格，要建立合理預(yù)期。
以下為該報道原文全文：雅詩蘭黛訴網(wǎng)易考拉侵權(quán) 海淘商品我們要怎么買？
3月15日，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司與杭州優(yōu)買科技有限公司、杭州優(yōu)賣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等民事裁定書。
盡管該民事裁定書裁定的是案件不再由重慶市渝北區(qū)人民法院繼續(xù)審理，換由重慶市第一中級人民法院審理，但其中披露的案件內(nèi)容依然引起了廣泛關(guān)注。
民事裁定書顯示，原告雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司與被告杭州優(yōu)買科技有限公司、杭州優(yōu)賣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案，重慶市渝北區(qū)人民法院于2018年7月12日立案。
原告雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司起訴請求判令：1、三被告立即停止實施侵害原告第834258號“M·A·C”商標(biāo)權(quán)的行為，包括但不限于停止銷售侵犯涉案商標(biāo)的產(chǎn)品，披露侵權(quán)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈或來源；2、三被告立即銷毀侵權(quán)商品；3、三被告連續(xù)三十日在人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)等網(wǎng)站刊登道歉聲明，以消除因侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)給原告造成的不利影響；4、三被告連帶賠償因侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)給原告造成的經(jīng)濟(jì)損失100萬元，以及原告為調(diào)查和制止侵權(quán)行為所產(chǎn)生的合理費用20萬元。
截至記者發(fā)稿，網(wǎng)易考拉方面未對此事作出回應(yīng)。
網(wǎng)易考拉是網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺。這幾年，隨著跨境電商的興起，網(wǎng)易考拉被越來越多的人熟知，糾紛也隨之而來。不久前的“加拿大鵝”事件鑒定結(jié)果出現(xiàn)反復(fù)，還有更早之前網(wǎng)易考拉與雅詩蘭黛的“小棕瓶”之爭等，背后反映的其實是商品供應(yīng)鏈的問題，進(jìn)而是品牌方與渠道之間的博弈問題。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊對記者表示，雅詩蘭黛及加拿大鵝兩起商品爭議是非常有代表性的，表面上曝出的是“正品質(zhì)疑”，實質(zhì)上暴露的是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰(zhàn)。
曹磊認(rèn)為，要破解局面，一方面是品牌方與平臺達(dá)成一致，相向而行。據(jù)記者了解，這一改變正在發(fā)生。網(wǎng)易考拉方面向記者透露，目前與其直接合作的海外品牌數(shù)已達(dá)千余家。另一方面，還可以通過行政干預(yù)出臺政策并盡可能引入技術(shù)手段?！氨热缯嘘P(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進(jìn)口電商商品追溯機(jī)制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應(yīng)鏈追溯機(jī)制、通用的編碼，實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。”
曹磊還提醒海淘消費者，在購買海外商品過程中，第一要選擇大平臺，能夠保障放心消費；第二要貨比三家，不能只盯著價格，要建立合理預(yù)期。（來源：浙江在線 文/黃云靈）
