(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，星巴克推出一款貓爪形狀的杯子，在微博和抖音瘋狂刷屏后爆紅。網(wǎng)友通宵排隊購買，甚至有人為了這個杯子大打出手，而在電商平臺上，首批1000個“貓爪杯”僅僅0.07秒即被秒空，如今的價格已經(jīng)被炒到600元甚至上千元。
對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認為，星巴克貓爪杯被哄搶的背后，除了對于星巴克“杯”文化的喜愛，更多體現(xiàn)的是年輕消費者對于萌物的消費心理，星巴克“杯”文化加上“貓咪經(jīng)濟”最終形成了“貓爪杯”的爆火。可以說星巴克這次的“貓爪杯”很好把握了消費的的消費心理。
陳禮騰指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷完善以及人類生活品質(zhì)整體的提高，越來越多的商家平臺開始注重起“粉絲”，粉絲是商家追求的消費者最終“狀態(tài)”，相比于普通消費者而言，“粉絲”擁有更高的消費欲望及用戶忠誠，只要把握住消費的需求，能較為容易的打造“爆款”刺激消費。但同樣的，由于“粉絲”對于產(chǎn)品的需求反應(yīng)強烈，脫離理性的情況下就有可能促使粉絲偏離良性的發(fā)展路線，造成如星巴克“貓爪杯”哄搶、亂漲價的情況。因此商家對于產(chǎn)品的打造、營銷都要把握尺度，而消費者更要提高自身素質(zhì)理性消費。
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