(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，星巴克推出一款貓爪形狀的杯子，在微博和抖音瘋狂刷屏后爆紅。網(wǎng)友通宵排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，甚至有人為了這個(gè)杯子大打出手，而在電商平臺(tái)上，首批1000個(gè)“貓爪杯”僅僅0.07秒即被秒空，如今的價(jià)格已經(jīng)被炒到600元甚至上千元。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，星巴克貓爪杯被哄搶的背后，除了對(duì)于星巴克“杯”文化的喜愛(ài)，更多體現(xiàn)的是年輕消費(fèi)者對(duì)于萌物的消費(fèi)心理，星巴克“杯”文化加上“貓咪經(jīng)濟(jì)”最終形成了“貓爪杯”的爆火?？梢哉f(shuō)星巴克這次的“貓爪杯”很好把握了消費(fèi)的的消費(fèi)心理。
陳禮騰指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷完善以及人類(lèi)生活品質(zhì)整體的提高，越來(lái)越多的商家平臺(tái)開(kāi)始注重起“粉絲”，粉絲是商家追求的消費(fèi)者最終“狀態(tài)”，相比于普通消費(fèi)者而言，“粉絲”擁有更高的消費(fèi)欲望及用戶忠誠(chéng)，只要把握住消費(fèi)的需求，能較為容易的打造“爆款”刺激消費(fèi)。但同樣的，由于“粉絲”對(duì)于產(chǎn)品的需求反應(yīng)強(qiáng)烈，脫離理性的情況下就有可能促使粉絲偏離良性的發(fā)展路線，造成如星巴克“貓爪杯”哄搶、亂漲價(jià)的情況。因此商家對(duì)于產(chǎn)品的打造、營(yíng)銷(xiāo)都要把握尺度，而消費(fèi)者更要提高自身素質(zhì)理性消費(fèi)。
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