(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《消費日報》記者采訪時表示，政府有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進口電商商品追溯機制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應(yīng)鏈追溯機制、通用的編碼，實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。
以下是報道原文：《“假大鵝”引發(fā)鑒定風(fēng)波 別樣海外購直郵保障正品》
日前，有消費者在某知名跨境電商平臺因購買到疑似假貨的“加拿大鵝”牌羽絨服，在幾經(jīng)權(quán)威專家及機構(gòu)的鑒定后，卻鬧出三次鑒定結(jié)果各不相同的“羅生門”。海淘商品的正品問題，自從跨境電商成立以來，一直是消費者的痛點，同時也是跨境電商平臺的難點，本次事件引發(fā)了各界媒體、消費者和跨境電商從業(yè)者的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了一系列關(guān)于正品問題的討論。
海淘商品難辯真假
消費者在選擇跨境海淘平臺或個人代購海外商品時，很難準(zhǔn)確得知商品的來源，這是一個被普遍關(guān)注的問題。
對于傳統(tǒng)的跨境電商平臺來說，商品來源較為廣泛，例如：通過品牌授權(quán)保稅倉囤貨、買手入駐、線上集合店入駐等多種形式提供商品。為了保障市場需求量以及同步國內(nèi)的極速電商體驗，傳統(tǒng)的跨境電商平臺往往還會選擇不同的物流渠道、多個商品產(chǎn)地及多種倉儲模式，這種模式的優(yōu)點是：用戶能夠第一時間收到心儀的商品，且不擔(dān)心買不到、斷貨等風(fēng)險，而缺點是：由于復(fù)雜的環(huán)節(jié)增加了正品的風(fēng)險。
對于個人代購，則完全依仗個人信譽，通過自主囤貨的模式，將國外的貨源人肉或者轉(zhuǎn)運到國內(nèi)。這種模式的優(yōu)點是，如果遇到優(yōu)質(zhì)的代購，可以以更低的價格，或者更個性化定制的方式，買到用戶心儀的商品。缺點是，如果不是靠譜的代購，很可能會有正品風(fēng)險，并且國家在近期頒布的跨境電商新政中，也對個人代購行為予以了規(guī)劃化的約束。
針對這種情況，電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，政府有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進口電商商品追溯機制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應(yīng)鏈追溯機制、通用的編碼，實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、配送、銷售等整個流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。
盡管目前各家電商平臺都有正品溯源系統(tǒng)，但時不時還是會有類似“假大鵝”的事件出現(xiàn)。
正品鑒定是跨境電商新難題
“在網(wǎng)上爭論得很激烈，反映的是消費者在傳統(tǒng)消費中面臨的舉證難、鑒定難、維權(quán)難等問題，在海淘中更是難上加難?！?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">中國政法大學(xué)副教授吳景明說道。
當(dāng)用戶對所購買的商品存疑時，首先想到的就是去權(quán)威機構(gòu)進行鑒定。目前國內(nèi)消費者對正品的鑒定方式中，有一些是到專柜驗貨或者第三方軟件，柜臺服務(wù)人員或者第三方軟件平臺的公信力卻不能作為鑒定結(jié)果。此次事件，也在另一個維度上說明了跨境電商平臺同授權(quán)品牌之間難以平衡的關(guān)系落差。
另一方面，跨境電商平臺方也很無奈。例如，跨境進口的商品，真假的鑒定需要由境外品牌方來進行。然而，國外強勢品牌對國內(nèi)跨境電商平臺往往沒有想象中那么友好。在加拿大鵝衣服的幾次鑒定中，品牌方并未給消費者一個明確統(tǒng)一的答復(fù)，而在國內(nèi)指定鑒定場所的鑒定，也未能如期完成。
海外購的復(fù)雜性還在于同一個商品在不同國家的包裝、版本并不盡相同。例如，同一瓶某品牌的化妝品，其英國產(chǎn)、日本產(chǎn)、美國產(chǎn)的包裝、編號、說明都有區(qū)別，跟國內(nèi)的中文版也不同，這給鑒定商品真?zhèn)螏砹艘欢ǖ睦щy。
海外直郵模式保障正品優(yōu)勢明顯
面對難以確定的海淘環(huán)境，直郵模式的跨境電商平臺悄然崛起，并顯得尤為突出。
以別樣海外購為代表的直郵類跨境電商平臺，因直接與國外商家的深度合作，從商家發(fā)貨開始，物流信息都有溯源記錄，顯得更有保障。
“我們的特點是直接將國外知名電商的官網(wǎng)接入APP，同時利用AI機器人同步抓取商家折扣，用戶只需在APP內(nèi)找到自己想要的商品，就會直接下單給國外商家，再由國外商家直接發(fā)貨給國內(nèi)用戶，巧妙地化解了用戶的正品疑慮和復(fù)雜的品牌關(guān)系?！眲e樣海外購商務(wù)部門合伙人Jeff Unze說道。
直郵平臺最大的優(yōu)勢，直接連接用戶和國外商家及品牌，每一步都可以溯源，既能夠原汁原味地保持商家和品牌的信息和特點，又能讓國內(nèi)的消費者安心購買。
“我們的核心價值就是為世界中產(chǎn)階級帶來真正來自歐美的品質(zhì)生活。我們通過技術(shù)手段來連接來自歐美的商家和消費者，實現(xiàn)了用戶實時下單，商家信息實時同步。這在很大程度上打消了消費者的疑慮，也給了商家最直接的市場反饋。” Jeff說道。（來源：消費日報）
