(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《重慶商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，社區(qū)電商通過發(fā)展團(tuán)長建立社區(qū)微信群，再利用微信群實(shí)現(xiàn)咨詢、討論、互動(dòng)，最后通過小程序鏈接實(shí)現(xiàn)下單購物，這種模式下的獲客成本非常低。在當(dāng)前微信生態(tài)教育程度足夠成熟的情況下，社區(qū)電商迎來爆發(fā)也就不難理解了。
同時(shí)，曹磊表示，從目前的社區(qū)團(tuán)購的市場情況來看，已經(jīng)表現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)，因此決定未來發(fā)展差異的因素，很可能就在于進(jìn)場時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及背后的資本支持。
以下是報(bào)道原文全文：《4個(gè)月圈錢45億 “拼團(tuán)”2019會呈現(xiàn)何種趨勢？》
社區(qū)向來是商家必爭之地。去年上半年，社交電商火爆，無數(shù)平臺想利用社交電商在社區(qū)這個(gè)終端生活場景中，分得一杯羹。但從下半年開始，社交電商細(xì)分出來的“拼團(tuán)”火了，資本紛紛入局，傳統(tǒng)線下店也加入進(jìn)來。到了2019年，“拼團(tuán)”又會有什么新趨勢？
4個(gè)月“圈錢”45億元 各平臺打造特色
社交和社群最核心的優(yōu)勢是快速、低成本、獲得海量用戶，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，小程序的爆發(fā)下，“社區(qū)+社群+社交”新模式脫穎而出。這種以小區(qū)居民為目標(biāo)人群的社區(qū)“拼團(tuán)”，悄然興起，從北上廣到三四線城市，并受到了各大資本的青睞。
據(jù) 不完全統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)，從去年8月起至少有15家社區(qū)團(tuán)購?fù)瓿扇谫Y，總?cè)谫Y金額至少達(dá)45億元，比當(dāng)初無人貨架獲得的28億元融資額還要多。2018年8月十薈 團(tuán)完成一億元天使輪融資、9月蟲媽鄰里團(tuán)完成拼多多提供的A輪融資，10月考拉精選完成3000萬Pre-A輪融資，11月小區(qū)樂完成1億美元A輪融 資......紅杉、IDG、GGV、高瓴、真格等頭部機(jī)構(gòu)入局。
此外，各大平臺也結(jié)合自身，打造特色。例如依托于微信小程序的閑置物品交 易平臺“享物說”，開創(chuàng)獨(dú)特的（避開金錢交易體系的）“小紅花”積分制，用于兌換商品。蘇寧依托于蘇寧小店上線社區(qū)拼團(tuán)服務(wù)，以“團(tuán)長”做為分發(fā)支點(diǎn)，通 過微信群、小程序等工具，深挖社區(qū)場景。還有美團(tuán)點(diǎn)評、阿里、騰訊、永輝等入局。
供應(yīng)鏈將成為爭奪焦點(diǎn) 拼團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈將拓展
電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，社區(qū)電商通過發(fā)展團(tuán)長建立社區(qū)微信群，再利用微信群實(shí)現(xiàn)咨詢、討論、互動(dòng)，最后通過小程序鏈接實(shí)現(xiàn)下單購物，這種模式下的獲客成本非常低。在當(dāng)前微信生態(tài)教育程度足夠成熟的情況下，社區(qū)電商迎來爆發(fā)也就不難理解了。
同時(shí)，曹磊表示，從目前的社區(qū)團(tuán)購的市場情況來看，已經(jīng)表現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)，因此決定未來發(fā)展差異的因素，很可能就在于進(jìn)場時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及背后的資本支持。
由于大多數(shù)“拼團(tuán)”以生鮮產(chǎn)品為主，以集中采購量大，來降低配送物流費(fèi)用，同時(shí)“團(tuán)長”的背后也需要專門從事商品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)采購、運(yùn)輸。因此，各家在供應(yīng)鏈上下游與物流環(huán)節(jié)均布下重局，有的自建倉儲，有的合作物流。
“大家會在產(chǎn)業(yè)鏈上延伸。”重慶本地社區(qū)生鮮電商微蕎科技總經(jīng)理吳磊表示，目前業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致競爭相當(dāng)激烈，為了差異化發(fā)展，今年大家或許不局限于商品，在更多線下領(lǐng)域開展拼團(tuán)。
今年初，吳磊他們就已經(jīng)在做相應(yīng)的嘗試，嘗試把冬令營之類的教育活動(dòng)推給粉絲們，讓粉絲們拼單打折?！艾F(xiàn)在還在摸索中，但可以肯定的是，未來一定會有更多的產(chǎn)品出現(xiàn)在拼團(tuán)中?！保▉碓矗?a style="text-decoration: none;" target="_self" >重慶商報(bào) 文/韋玥）
