(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年對(duì)零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，是充滿變化和挑戰(zhàn)的一年。尤其中美之間的貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)逐步升級(jí)，對(duì)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面的影響，預(yù)計(jì)中國(guó)的零售業(yè)將會(huì)受到貿(mào)易戰(zhàn)的影響，消費(fèi)者信心受挫，零售銷售增長(zhǎng)放緩。同時(shí)，在“新消費(fèi)”時(shí)代，零售業(yè)正快速轉(zhuǎn)型，品牌和零售商正加緊轉(zhuǎn)型升級(jí)和重塑業(yè)務(wù)以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的新需求。同時(shí)，中國(guó)政府也通過(guò)出臺(tái)適應(yīng)零售和電商行業(yè)的增長(zhǎng)和發(fā)展的政策和方針，努力鼓勵(lì)消費(fèi)。
社會(huì)消費(fèi)品零售總額
2017年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)10.2%。2018年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)18.0萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.4%。
2017年餐飲收入同比增長(zhǎng)10.7%，達(dá)3.96萬(wàn)億元，2018年上半年同比增長(zhǎng)9.9%，達(dá)1.80萬(wàn)億元。其中大型餐飲企業(yè)的表現(xiàn)不如中小型餐飲企業(yè)。
2017年，化妝品零售額同比增長(zhǎng)13.5%，位列各類商品之首，其次是家具零售額同比增長(zhǎng)12.8%，中西藥零售額同比增長(zhǎng)12.4%。這一趨勢(shì)持續(xù)到2018年上半年，化妝品的零售額同比增長(zhǎng)達(dá)14.2%（下圖4）。
城鄉(xiāng)對(duì)比
圖5所示，2017年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)5.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.8%，而城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額為31.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.0%。2018年上半年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額達(dá)15.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.2%，而鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)2.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%。
農(nóng)村家庭收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)促進(jìn)了鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額的快速增長(zhǎng)。2017年，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達(dá)到39396元和13432元，分別同比增長(zhǎng)6.5%和7.3%。2018年上半年，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達(dá)到19770元和7142元，同比增長(zhǎng)分別為7.9%和8.8%。農(nóng)村家庭收入增長(zhǎng)快于城鎮(zhèn)家庭收入，但城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入幾乎是農(nóng)村的3倍。
如圖6所示，2017年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到7.18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)5.48萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.0%。
2018年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到4.08萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)3.13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.8%。
移動(dòng)電商一馬當(dāng)先
移動(dòng)商務(wù)的市場(chǎng)份額一路上升，2018年6月，手機(jī)購(gòu)物的普及率達(dá)到70.7%。2017年，網(wǎng)上購(gòu)物交易中有81.3%是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行，手機(jī)購(gòu)物的交易總額達(dá)到4.93萬(wàn)億元。越來(lái)越多的零售商積極投資移動(dòng)電商。未來(lái)幾年，移動(dòng)電商將會(huì)在推動(dòng)電商發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。
農(nóng)村電商成為網(wǎng)絡(luò)銷售的增長(zhǎng)新引擎
隨著城鎮(zhèn)電商趨近飽和，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)已成為增長(zhǎng)新引擎。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶上升達(dá)到2.11億人，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的26.3%。中國(guó)持續(xù)的城市化進(jìn)程是其中一個(gè)令農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目下降的原因。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，到2017年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的交易額預(yù)計(jì)將達(dá)1.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)39.1%。
農(nóng)村物流和基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。近年，一些龍頭電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司加大了在農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)的力度。例如，阿里巴巴在2018年6月宣布，計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)，把農(nóng)村淘寶的覆蓋范圍到中國(guó)的1000個(gè)縣和15萬(wàn)條村。另一方面，京東在2018年6月宣布，在未來(lái)5年內(nèi)，計(jì)劃開(kāi)100萬(wàn)家京東便利店，其中一半將開(kāi)在農(nóng)村地區(qū)。
2022年，上層中產(chǎn)階級(jí)將占城市個(gè)人消費(fèi)超過(guò)56%，高于2012年的20%。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)主要是由于千禧一代在奢侈品上消費(fèi)的增長(zhǎng)。中國(guó)的千禧一代擁有非常強(qiáng)大的消費(fèi)能力，比外國(guó)的千禧一代更愿意在高價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上支出。他們?cè)谳^早的年紀(jì)就開(kāi)始購(gòu)買奢侈品，平均比歐洲年輕10歲，比美國(guó)年輕20歲，與老一輩相比，他們的購(gòu)買頻率更高，成為奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。預(yù)計(jì)到2024年，千禧一代將占中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的50%。
（來(lái)源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
