(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》記者采訪時表示，從融資規(guī)模和投資者陣容來看社區(qū)團購行業(yè)的競爭十分激烈，新一輪的“百團大戰(zhàn)”似乎是大勢所趨。社區(qū)團購?fù)ㄟ^發(fā)展團長建立社區(qū)微信群，再利用微信群實現(xiàn)咨詢、討論、互動，最后通過小程序鏈接實現(xiàn)下單購物，這種模式下的獲客成本非常低。而輕運營模式、易于規(guī)?；瘡?fù)制，這正是資本看重這一領(lǐng)域的重要原因。
“在社區(qū)團購之前，就有了“社區(qū)+生鮮+拼團+社群”模式的探索，或許正是因為有了此前各類商業(yè)模式的探索經(jīng)驗，如今的社區(qū)團購才備受青睞。以生鮮品類切入，依托社區(qū)和團長資源進行商品流通，社區(qū)團購被定義為基于社區(qū)社群的新型零售模式，有著廣闊的市場空間?！辈芾谥赋?。曹磊預(yù)測，基于微信生態(tài)日趨完善、社會供應(yīng)鏈水平逐步提升，二三線城市消費升級等趨勢，特別是在三四線城市，未來的社區(qū)團購市場將有著廣闊的發(fā)展空間。
以下是報道原文全文：《原創(chuàng)|電商巨頭紛紛搶灘布局社區(qū)團購》
12月28日今年來，社區(qū)團購的概念非常火爆，也吸引了諸多零售巨頭紛紛搶灘布局。超一半的一線投資機構(gòu)也在這個賽道投下籌碼。業(yè)內(nèi)人士點評稱，未來的社區(qū)團購市場空間廣闊，但已高度同質(zhì)化。
社區(qū)團購成為新風(fēng)口，吸引資本入局
據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年已有超過20家社區(qū)團購平臺出現(xiàn)，共融資近40億元。電商巨頭也紛紛布局。近日，蘇寧小店表示將上線社區(qū)拼團服務(wù)，加入社區(qū)團購的浪潮，以社區(qū)場景為實際場所，以“團長”為社交電商的分發(fā)支點，小店拼團將以其特色的O2O模式，實現(xiàn)雙線渠道極速擴散，并在小店APP以外的微信群、小程序等線上平臺進一步發(fā)酵；京東系的“友家鋪子”小程序主攻二三線城市市場，主打社區(qū)日常生活所需，包含生鮮水果和日用百貨。
騰訊投資的每日優(yōu)鮮，正式進軍社區(qū)拼團領(lǐng)域，首站選擇在了石家莊，頁面顯示其目前已經(jīng)招募了近百位“團長”，此外，騰訊還投資了社區(qū)團購的新起之秀——同程生活，百果園新推的“一米鮮生活”，美菜網(wǎng)團隊打造的“美家優(yōu)選”等，拼多多也通過投資上海“蟲媽鄰里團”入局社區(qū)拼團……
據(jù)悉，社區(qū)團購頭部項目已獲得千萬元到億元級別的融資。知名VC皆已悉數(shù)入局社區(qū)團購，主要包括：路寅資本、高榕資本、伯藜資本、今日資本、高瓴資本、紅杉資本、IDG資本、GGV紀(jì)源資本、險峰長青、愉悅資本、真格基金等資本巨頭。
“百團大戰(zhàn)”是大勢所趨，未來空間大
據(jù)悉，當(dāng)前的國內(nèi)社區(qū)團購的玩家分為以下四類：第一類是以綜合電商為背景的平臺，第二類是以生鮮電商為背景的平臺，第三類是以便利店為背景的平臺，第四類是初創(chuàng)類平臺公司。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，從融資規(guī)模和投資者陣容來看社區(qū)團購行業(yè)的競爭十分激烈，新一輪的“百團大戰(zhàn)”似乎是大勢所趨。他認(rèn)為，社區(qū)團購?fù)ㄟ^發(fā)展團長建立社區(qū)微信群，再利用微信群實現(xiàn)咨詢、討論、互動，最后通過小程序鏈接實現(xiàn)下單購物，這種模式下的獲客成本非常低。而輕運營模式、易于規(guī)?；瘡?fù)制，這正是資本看重這一領(lǐng)域的重要原因。
“在社區(qū)團購之前，就有了“社區(qū)+生鮮+拼團+社群”模式的探索，或許正是因為有了此前各類商業(yè)模式的探索經(jīng)驗，如今的社區(qū)團購才備受青睞。以生鮮品類切入，依托社區(qū)和團長資源進行商品流通，社區(qū)團購被定義為基于社區(qū)社群的新型零售模式，有著廣闊的市場空間。”曹磊指出。曹磊預(yù)測，基于微信生態(tài)日趨完善、社會供應(yīng)鏈水平逐步提升，二三線城市消費升級等趨勢，特別是在三四線城市，未來的社區(qū)團購市場將有著廣闊的發(fā)展空間。（來源：揚子晚報 文/李沖）
