(網(wǎng)經(jīng)社訊)Searchmetrics發(fā)布了新報告“2018年谷歌購物搜索分析報告”，分析了英國、德國和法國的谷歌購物搜索（Google Shopping），了解購物廣告的競爭程度。現(xiàn)在，68%的購物廣告來自谷歌本身，外部比較購物服務(wù)（CSS）占32%。
谷歌購物中的競爭更多
earchmetrics對英國、德國和法國的PC搜索結(jié)果進行了分析。2018年初，谷歌購物廣告向外部CSS開放，因此Searchmetrics對競爭格局進行了首次調(diào)查。分析發(fā)現(xiàn)谷歌購物廣告中競爭更加激烈。
更多競爭=良好的競爭？
通過調(diào)查三個國家最活躍CSS發(fā)現(xiàn)，很多不是“經(jīng)典”價格和/或產(chǎn)品比較網(wǎng)站。許多在線營銷機構(gòu)作為CSS合作伙伴獲得了谷歌的認證，并代表商家參與谷歌購物廣告的競拍流程。
英國
2018年初，只有0.4%的購物廣告是由CSS貢獻的。 現(xiàn)在，32%的PLA來CSS。在線營銷機構(gòu)periscopix.co.uk占20%的外部CSS廣告，成為具有代表性的競爭對手。英國的頂級CSS最具有多樣性，前十大CSS中有6個是新的。
德國
年初只有1%的谷歌購物廣告來自CSS，現(xiàn)在已經(jīng)占33%。Shopping24是德國最大的CSS，占CSS購物廣告的27%，其是Otto Group的一部分，會將用戶引導至零售巨頭Otto的網(wǎng)站。前十名頂級CSS中只有兩家“傳統(tǒng)”產(chǎn)品或價格比較網(wǎng)站。
法國
目前，CSS占31%的谷歌購物廣告。CSS代理機構(gòu)productcaster.com是法國最可見的CSS，占29%的外部CSS廣告。在法國，一些傳統(tǒng)價格比較網(wǎng)站仍然很活躍，包括kelkoo.fr，shopping.com和twenga.fr都出現(xiàn)在頂級CSS榜單上。
（來源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
