(網(wǎng)經(jīng)社訊)Searchmetrics發(fā)布了新報(bào)告“2018年谷歌購(gòu)物搜索分析報(bào)告”，分析了英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的谷歌購(gòu)物搜索（Google Shopping），了解購(gòu)物廣告的競(jìng)爭(zhēng)程度?，F(xiàn)在，68%的購(gòu)物廣告來(lái)自谷歌本身，外部比較購(gòu)物服務(wù)（CSS）占32%。
谷歌購(gòu)物中的競(jìng)爭(zhēng)更多
earchmetrics對(duì)英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)的PC搜索結(jié)果進(jìn)行了分析。2018年初，谷歌購(gòu)物廣告向外部CSS開(kāi)放，因此Searchmetrics對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了首次調(diào)查。分析發(fā)現(xiàn)谷歌購(gòu)物廣告中競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
更多競(jìng)爭(zhēng)=良好的競(jìng)爭(zhēng)？
通過(guò)調(diào)查三個(gè)國(guó)家最活躍CSS發(fā)現(xiàn)，很多不是“經(jīng)典”價(jià)格和/或產(chǎn)品比較網(wǎng)站。許多在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)作為CSS合作伙伴獲得了谷歌的認(rèn)證，并代表商家參與谷歌購(gòu)物廣告的競(jìng)拍流程。
英國(guó)
2018年初，只有0.4%的購(gòu)物廣告是由CSS貢獻(xiàn)的。 現(xiàn)在，32%的PLA來(lái)CSS。在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)periscopix.co.uk占20%的外部CSS廣告，成為具有代表性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。英國(guó)的頂級(jí)CSS最具有多樣性，前十大CSS中有6個(gè)是新的。
德國(guó)
年初只有1%的谷歌購(gòu)物廣告來(lái)自CSS，現(xiàn)在已經(jīng)占33%。Shopping24是德國(guó)最大的CSS，占CSS購(gòu)物廣告的27%，其是Otto Group的一部分，會(huì)將用戶(hù)引導(dǎo)至零售巨頭Otto的網(wǎng)站。前十名頂級(jí)CSS中只有兩家“傳統(tǒng)”產(chǎn)品或價(jià)格比較網(wǎng)站。
法國(guó)
目前，CSS占31%的谷歌購(gòu)物廣告。CSS代理機(jī)構(gòu)productcaster.com是法國(guó)最可見(jiàn)的CSS，占29%的外部CSS廣告。在法國(guó)，一些傳統(tǒng)價(jià)格比較網(wǎng)站仍然很活躍，包括kelkoo.fr，shopping.com和twenga.fr都出現(xiàn)在頂級(jí)CSS榜單上。
（來(lái)源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
