(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年，即使后流量時(shí)代營(yíng)銷變得越來(lái)越難，2018，經(jīng)歷過(guò)新零售風(fēng)生水起、共享經(jīng)濟(jì)的跌下神壇、用戶下沉創(chuàng)造增長(zhǎng)神話，后流量時(shí)代到來(lái)，我們見(jiàn)證了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的冷熱瘋狂。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶趨于飽和時(shí)，世界杯、錦鯉等可以載入營(yíng)銷史冊(cè)的營(yíng)銷事件證明，盡管艱難，營(yíng)銷人依然能夠創(chuàng)造出驚人的傳播爆款。
年末之際，我們整理了艾瑞發(fā)布的2018年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)報(bào)告，特此奉上，希望能為各位2019年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供決策參考。
互聯(lián)網(wǎng)流量
截至2018年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破13億，流量增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日漸殆盡，存量之爭(zhēng)勢(shì)在必行。短視頻的迅猛發(fā)展對(duì)視頻服務(wù)行業(yè)的帶動(dòng)作用明顯，趕超通訊聊天并越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。該報(bào)告基于艾瑞十年以上互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究積累經(jīng)驗(yàn)以及艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)成果，真實(shí)反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展情況。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
未來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)健期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增速將逐漸放緩，艾瑞咨詢認(rèn)為，未來(lái)三年內(nèi)，這一指標(biāo)將逐步趨于20%并較長(zhǎng)期地保持在這一水平上。本報(bào)告號(hào)稱“艾瑞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年鑒”，聚焦于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模統(tǒng)計(jì)，重新梳理統(tǒng)計(jì)口徑，覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、文化娛樂(lè)、消費(fèi)生活、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育、等八大賽道，并針對(duì)不同領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面進(jìn)行了深入分析，以期為行業(yè)發(fā)展提供參考價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)廣告
2018，新興產(chǎn)業(yè)廣告主類型增加，傳統(tǒng)“媒體”的定義被打破，媒體廣告創(chuàng)意及效果優(yōu)能力更加被重視。該報(bào)告重點(diǎn)展示中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總體發(fā)展趨勢(shì)及與總體廣告市場(chǎng)對(duì)比，不同廣告形式發(fā)展情況，中國(guó)原生廣告發(fā)展情況，核心網(wǎng)絡(luò)媒體如視頻、資訊、社交等的發(fā)展情況及類別分析等。
直播營(yíng)銷
整合營(yíng)銷、創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、“直播+”營(yíng)銷等成為直播營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。該報(bào)告是艾瑞通過(guò)對(duì)泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷市場(chǎng)研究、企業(yè)研究、用戶行為態(tài)度研究基礎(chǔ)上，梳理的泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展特點(diǎn)的分析總結(jié)。
OTT廣告
2016年開(kāi)始，PC及移動(dòng)流量增長(zhǎng)放緩、價(jià)格趨高，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開(kāi)始挖掘新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，線下和出海成為其發(fā)力的兩大方向。OTT廣告是其向線下尋找新流量的過(guò)程中起步最早，現(xiàn)階段發(fā)展也最為成熟的領(lǐng)域。本報(bào)告是唯一非2018年產(chǎn)出的報(bào)告，但從OTT廣告的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢(shì)等角度的分析仍有借鑒意義。
原生視頻廣告
在技術(shù)和內(nèi)容的雙重推動(dòng)下，原生廣告市場(chǎng)高速發(fā)展，其中，原生視頻廣告同時(shí)又受到內(nèi)容服務(wù)行業(yè)蓬勃發(fā)展的促進(jìn)作用，更加受到產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)注，其形式日益豐富，以信息流視頻廣告、后植入式視頻廣告等為代表。本報(bào)告從廣告主投放原生視頻廣告行為出發(fā)，分析其投放現(xiàn)狀和策略，以期為業(yè)內(nèi)原生視頻廣告投放提供參考。
AI+營(yíng)銷
在AI時(shí)代，廣告主的需求、媒體的期待、用戶的訴求都有了新的變化，而技術(shù)和數(shù)據(jù)的突破，為滿足新需求，解決新問(wèn)題創(chuàng)造了條件，人工智能正在深度介入營(yíng)銷市場(chǎng)，讓數(shù)字營(yíng)銷更高效。本報(bào)告，以AI+營(yíng)銷的落地應(yīng)用為核心落腳點(diǎn)，深入分析了AI+營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)狀、廣告主認(rèn)知情況、典型應(yīng)用場(chǎng)景、企業(yè)和案例，并探索了AI+營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，希望此份報(bào)告能夠?yàn)槭袌?chǎng)各方對(duì)AI+營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行深入認(rèn)識(shí)提供參考。
這些報(bào)告記錄并見(jiàn)證了2018年的營(yíng)銷變革，后流量時(shí)代，用戶增長(zhǎng)變得更難，營(yíng)銷的價(jià)值變得更有意義。為了讓大家更簡(jiǎn)單高效地了解2018年?duì)I銷全局，發(fā)現(xiàn)未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展方向，我們?cè)谧?018年?duì)I銷報(bào)告盤點(diǎn)的同時(shí)，特意提煉以上報(bào)告所有精華內(nèi)容，并結(jié)合2018經(jīng)典人群研究及社會(huì)化營(yíng)銷事件，整合成短視頻，為大家的營(yíng)銷決策賦能?。▉?lái)源：艾瑞咨詢 編選：電子商務(wù)研究中心）
