(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年，小程序在經(jīng)過不間斷的迭代、完善后迎來巨大發(fā)展契機(jī)。從微信小程序到百度小程序到支付寶小程序再到今日頭條小程序，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼布局小程序，打造其小程序發(fā)展生態(tài)圈。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序用戶將迅速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超4億人。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的浪潮中，小程序?qū)l(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，取得長(zhǎng)足發(fā)展。 2018年11月6日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018中國小程序發(fā)展洞察報(bào)告》。2018年，小程序在經(jīng)過不間斷的迭代、完善后迎來巨大發(fā)展契機(jī)。從微信小程序到百度小程序到支付寶小程序再到今日頭條小程序，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼布局小程序，打造其小程序發(fā)展生態(tài)圈。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序用戶將迅速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超4億人。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的浪潮中，小程序?qū)l(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，取得長(zhǎng)足發(fā)展。(《艾媒報(bào)告丨2018中國小程序發(fā)展洞察報(bào)告》完整高清PDF版可點(diǎn)擊文章底部下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載。)
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
小程序的定義
一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃小程序碼或者搜一下小程序名即可打開應(yīng)用。體現(xiàn)了“用完即走”的理念，應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。小程序?yàn)殚_發(fā)者降低了推廣成本，低成本高效的實(shí)現(xiàn)推廣效果。
小程序主要優(yōu)勢(shì)
小程序，相較于APP推廣，成本低，并且形式多樣，開發(fā)便捷。BAT等關(guān)注小程序的應(yīng)用場(chǎng)景、廣告變現(xiàn)的能力。它主要具備以下三大優(yōu)勢(shì)：
小程序發(fā)展歷程
2017年1月9日，微信正式發(fā)布小程序;2017年9月，支付寶開啟小程序企業(yè)公測(cè);2018年7月，百度上線智能小程序。BAT相繼入局小程序，推動(dòng)新一輪技術(shù)的發(fā)展。
小程序海外發(fā)展情況
海外市場(chǎng)如Facebook等企業(yè)很早就開始進(jìn)行類似小程序的輕應(yīng)用嘗試，當(dāng)時(shí)Facebook開放了一些核心功能的接口，讓開發(fā)人員可以將應(yīng)用程序中的一些功能與Facebook結(jié)合。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，小程序本質(zhì)上屬于輕量APP，為開發(fā)者解決開發(fā)運(yùn)維的高成本與市場(chǎng)巨大不確定性之間的問題，海內(nèi)外企業(yè)對(duì)其布局一直十分重視，未來在全球范圍內(nèi)更多企業(yè)入局小程序的趨勢(shì)將更明顯。
2018中國小程序熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)
小程序產(chǎn)業(yè)圖譜
2020年小程序數(shù)量預(yù)計(jì)將超1400萬個(gè)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國小程序數(shù)量規(guī)模為58萬個(gè)，2018年中國小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超200萬個(gè)，到2020年預(yù)計(jì)將超1400萬個(gè)。隨著大流量平臺(tái)紛紛布局小程序領(lǐng)域，更多類型的小程序?qū)⒔尤敫髌脚_(tái)，未來小程序數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將繼續(xù)加速。
預(yù)計(jì)2020年小程序用戶規(guī)模將超8.5億人
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，微信小程序的逐漸普及以及阿里、百度企業(yè)入局小程序，未來小程序用戶規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)，2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)超4億人，到2020年，小程序用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將超過8.5億人。
小程序生態(tài)鏈逐步形成
截至2018年7月，微信小程序開發(fā)者數(shù)量規(guī)模為150萬個(gè)，第三方開發(fā)平臺(tái)數(shù)量為5000個(gè)，跟隨小程序應(yīng)用的迅猛增長(zhǎng)，整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將持續(xù)擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)鏈將得到進(jìn)一步的完善。
生活服務(wù)類小程序分布最廣
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)類小程序分布最廣，占比25.9%，其次是購物類的小程序和工具類的小程序，分別占比19.2%和18.3%，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，小程序設(shè)計(jì)的初衷是用完即走，節(jié)省用戶時(shí)間和提升使用效率，小程序的特質(zhì)正好符合生活服務(wù)、購物和工具這三個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶提供了輕量化產(chǎn)品體驗(yàn)。
2018小程序排名情況
中青年用戶占比接近七成
中低層收入用戶占比六成
微信小程序最被看好
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪網(wǎng)民最為看好微信小程序的發(fā)展前景。25.4%的受訪網(wǎng)民則看好支付寶小程序。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，微信憑借在小程序市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及深厚的社交積累，成為大眾最為青睞的小程序平臺(tái)。而支付寶在服務(wù)能力上的扎實(shí)基礎(chǔ)，或?qū)⒊蔀槠湓谛〕绦蚴袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心能力。
七成用戶愿意嘗試使用非微信平臺(tái)的小程序
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有72.7%的受訪用戶會(huì)愿意嘗試使用除微信外的其它應(yīng)用如支付寶、百度、今日頭條等推出的小程序，只有27.3%的用戶不愿意嘗試。
2018年10月小程序熱度指數(shù)分布
微信小程序助力微信生態(tài)
微信小程序、服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)組成了微信公眾平臺(tái)生態(tài)圈。
騰訊以“連接一切”為戰(zhàn)略指導(dǎo)，小程序成為鏈接線上與線下場(chǎng)景的中介，發(fā)揮了較大的作用。
支付寶小程序致力生活服務(wù)能力
支付寶小程序的開放能力較強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)鏈接政府、機(jī)構(gòu)、商家和用戶的極簡(jiǎn)服務(wù)，同時(shí)可在支付寶APP內(nèi)便捷的獲取和傳播。
支付寶小程序，主要結(jié)合芝麻信用等支付寶優(yōu)勢(shì)，為商家、用戶提供便捷入口。支付寶內(nèi)相關(guān)合作企業(yè)的推廣能力，仍由生活號(hào)為主。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，支付寶缺乏社交屬性，跟隨小程序、輕應(yīng)用浪潮而入局小程序開發(fā)，未來的戰(zhàn)略定位仍待考量。
百度智能小程序結(jié)合AI提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
2018年7月，百度AI開發(fā)者大會(huì)上，百度對(duì)外展示了百度智能小程序。百度宣稱，通過智能小程序，構(gòu)建更自然、更智能、更開放的移動(dòng)生態(tài)。為小程序的開發(fā)者提供了包括語音、文字、圖像和人臉識(shí)別等在內(nèi)的多類成熟的AI能力，背靠云端數(shù)據(jù)、算法、算力以及百度移動(dòng)端深度學(xué)習(xí)框架和各種移動(dòng)設(shè)備基礎(chǔ)能力。
2018上半年關(guān)注小程序的資本
小程序投資主要事件
小程序不僅受BAT的關(guān)注，而且吸引了較多投資機(jī)構(gòu)的目光。2017-2018年，小程序備受資本關(guān)注，發(fā)生多次投融資事件。
同程藝龍小程序—?jiǎng)?chuàng)新玩法，與APP實(shí)現(xiàn)互通
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，伴隨著小程序的市場(chǎng)紅利，同程藝龍小程序探索出自己的創(chuàng)新玩法，將低頻的旅行產(chǎn)品應(yīng)用在高頻的微信生態(tài)下，讓微信生態(tài)內(nèi)全流量用戶都能享受到同程藝龍?zhí)峁┑某鲂蟹?wù)，通過“產(chǎn)品+平臺(tái)”的完美配合，達(dá)到用戶基數(shù)與使用頻率的雙向提升。另一方面，同程藝龍小程序通過降低用戶體驗(yàn)部分核心功能的門檻來降低APP的用戶流失率，借以APP原有的資源和流量，來實(shí)現(xiàn)和APP的互通共贏。同程藝龍將會(huì)繼續(xù)布局了小程序的矩陣來實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展。
跳一跳——開拓小程序游戲生態(tài)的領(lǐng)軍者
2017年12月，微信小程序開放了游戲接口，并且首推“跳一跳”這一游戲小程序，打開了用戶、虛擬網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)實(shí)生活三者之間交互的大門。作為一款簡(jiǎn)單易上手的輕量級(jí)游戲，“跳一跳”憑借“社交+游戲”的設(shè)計(jì)以及背后微信強(qiáng)大的流量支持，不僅切中了用戶的精準(zhǔn)性需求，更帶動(dòng)了小程序游戲生態(tài)的火爆崛起。從最初的摸索前行到如今的加速進(jìn)擊，小程序游戲逐漸趨于完善。
2018年中國小程序運(yùn)營(yíng)商發(fā)展趨勢(shì)分析
小程序降低開發(fā)門檻 助力產(chǎn)品推廣發(fā)展
小程序的出現(xiàn)給開發(fā)者帶來了較大的便利。作為一種輕量應(yīng)用，小程序的開發(fā)簡(jiǎn)潔，小程序開發(fā)者無需設(shè)計(jì)開發(fā)出功能全面的應(yīng)用，開發(fā)費(fèi)用相對(duì)較低，且小程序運(yùn)營(yíng)商也在逐步加強(qiáng)小程序開發(fā)扶持，從而使開發(fā)者使用小程序的門檻降低。此外，目前絕大部分的小程序是基于微信平臺(tái)存在，憑借微信的社交屬性，小程序傳播成本較低，節(jié)省了開發(fā)者推廣成本。
小程序開發(fā)行業(yè)仍需規(guī)范化 確保行業(yè)健康發(fā)展
小程序隨性呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)的規(guī)范措施缺尚未完善，大量小程序的涌現(xiàn)導(dǎo)致行業(yè)亂象橫生，如版權(quán)問題、開發(fā)框架的抄襲、內(nèi)容創(chuàng)意的抄襲、病毒式分享傳播等，行業(yè)亟待出臺(tái)相關(guān)規(guī)范措施，保證行業(yè)的健康有序發(fā)展。目前相關(guān)小程序平臺(tái)已經(jīng)開始加強(qiáng)監(jiān)管，騰訊、支付寶的安全部門均封停一部分違法違規(guī)賬號(hào)，百度智能小程序上線較晚。
小程序開發(fā)領(lǐng)域需精細(xì)化規(guī)制 避免盲目開發(fā)
目前資訊、社交、購物、娛樂及游戲類小程序均擁有大量用戶并吸引開發(fā)者入局。相對(duì)而言，在微信、支付寶等產(chǎn)品場(chǎng)景內(nèi)，娛樂及購物類小程序發(fā)展的潛力更高，目前也有較多開發(fā)者將目光轉(zhuǎn)向電商、工具類小程序的開發(fā)。各開發(fā)者對(duì)于入局小程序的領(lǐng)域需要謹(jǐn)慎，應(yīng)綜合小程序依附平臺(tái)特性進(jìn)行考慮，避免盲目跟風(fēng)。
小程序用戶追求輕量?jī)?nèi)存
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，生活的各方面均離不開移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用，多種多樣的手機(jī)應(yīng)用(APP)對(duì)手機(jī)內(nèi)存提出了更高的要求。小程序體積小，不額外占據(jù)手機(jī)內(nèi)存，相較于APP而言，為用戶節(jié)省較大內(nèi)存空間，用戶可以將更多的內(nèi)存應(yīng)用于有價(jià)值的個(gè)人信息資源的存儲(chǔ)。
小程序用戶注重安全隱私保障
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅帶來了便利與舒適，還帶來了一定問題。信息安全問題一直是用戶關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)時(shí)代，獲取信息的便利性增加了信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)性，因此，小程序用戶更加注重安全隱私的保護(hù)措施;小程序開發(fā)者與小程序運(yùn)營(yíng)商也要采取技術(shù)與政策措施，保障用戶信息的安全。
小程序用戶偏愛便利輕巧應(yīng)用
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)了消費(fèi)的共享化、設(shè)備的智能化和場(chǎng)景的多元化, 進(jìn)而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展進(jìn)階的關(guān)鍵部分。換言之, 互聯(lián)網(wǎng)用“連接一切”的方式重構(gòu)了社會(huì), 重構(gòu)了市場(chǎng), 重構(gòu)了傳播形態(tài)。小程序傳播的便利性、社交性受到用戶的青睞。
社交場(chǎng)景助力小程序傳播
在社交屬性的加成下小程序內(nèi)部很容易形成良性的社交互動(dòng)，不僅可以加強(qiáng)用戶的黏性，也會(huì)放大小程序收割新流量的可能性。熟人社交比陌生人社交具有更強(qiáng)的裂變能力，當(dāng)小程序通過熟人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播時(shí)，社交場(chǎng)景往往會(huì)使得它們迅速爆發(fā)，輕松收獲大量用戶。
人工智能技術(shù)為小程序賦能
隨著人工智能技術(shù)在技術(shù)層以及平臺(tái)層的完善，未來視覺識(shí)別、自然語言理解、語音識(shí)別等人工智能將會(huì)作為支持來服務(wù)于小程序的運(yùn)營(yíng)者，而在平臺(tái)層方面，騰訊、百度、阿里巴巴、今日頭條等國內(nèi)平臺(tái)也將繼續(xù)開發(fā)更多的小程序入口，豐富更多的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景。
輕量化將成小程序發(fā)展趨勢(shì)
小程序輕量化的體現(xiàn)在靈活、快捷的使用中，相較于APP而言，小程序不僅為用戶節(jié)省較大內(nèi)存空間，更專注于滿足用戶的核心需求，沒有花哨的功能，沒有復(fù)雜的邏輯，注重簡(jiǎn)潔輕盈，使用戶體驗(yàn)更佳輕量化。在這個(gè)追求高效的時(shí)代，圍繞核心需求的輕量化體驗(yàn)是用戶以及市場(chǎng)所追求的。
