(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年，小程序在經(jīng)過不間斷的迭代、完善后迎來巨大發(fā)展契機。從微信小程序到百度小程序到支付寶小程序再到今日頭條小程序，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼布局小程序，打造其小程序發(fā)展生態(tài)圈。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序用戶將迅速增長，用戶規(guī)模預計超4億人。在移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的浪潮中，小程序將發(fā)揮長尾效應，取得長足發(fā)展。 2018年11月6日，全球領先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發(fā)布《2018中國小程序發(fā)展洞察報告》。2018年，小程序在經(jīng)過不間斷的迭代、完善后迎來巨大發(fā)展契機。從微信小程序到百度小程序到支付寶小程序再到今日頭條小程序，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼布局小程序，打造其小程序發(fā)展生態(tài)圈。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序用戶將迅速增長，用戶規(guī)模預計超4億人。在移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的浪潮中，小程序將發(fā)揮長尾效應，取得長足發(fā)展。(《艾媒報告丨2018中國小程序發(fā)展洞察報告》完整高清PDF版可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告節(jié)選內容：
小程序的定義
一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃小程序碼或者搜一下小程序名即可打開應用。體現(xiàn)了“用完即走”的理念，應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。小程序為開發(fā)者降低了推廣成本，低成本高效的實現(xiàn)推廣效果。
小程序主要優(yōu)勢
小程序，相較于APP推廣，成本低，并且形式多樣，開發(fā)便捷。BAT等關注小程序的應用場景、廣告變現(xiàn)的能力。它主要具備以下三大優(yōu)勢：
小程序發(fā)展歷程
2017年1月9日，微信正式發(fā)布小程序;2017年9月，支付寶開啟小程序企業(yè)公測;2018年7月，百度上線智能小程序。BAT相繼入局小程序，推動新一輪技術的發(fā)展。
小程序海外發(fā)展情況
海外市場如Facebook等企業(yè)很早就開始進行類似小程序的輕應用嘗試，當時Facebook開放了一些核心功能的接口，讓開發(fā)人員可以將應用程序中的一些功能與Facebook結合。艾媒咨詢分析師認為，小程序本質上屬于輕量APP，為開發(fā)者解決開發(fā)運維的高成本與市場巨大不確定性之間的問題，海內外企業(yè)對其布局一直十分重視，未來在全球范圍內更多企業(yè)入局小程序的趨勢將更明顯。
2018中國小程序熱點動態(tài)
小程序產(chǎn)業(yè)圖譜
2020年小程序數(shù)量預計將超1400萬個
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國小程序數(shù)量規(guī)模為58萬個，2018年中國小程序數(shù)量預計超200萬個，到2020年預計將超1400萬個。隨著大流量平臺紛紛布局小程序領域，更多類型的小程序將接入各平臺，未來小程序數(shù)量增長態(tài)勢將繼續(xù)加速。
預計2020年小程序用戶規(guī)模將超8.5億人
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，微信小程序的逐漸普及以及阿里、百度企業(yè)入局小程序，未來小程序用戶規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長狀態(tài)，2018年用戶規(guī)模預計超4億人，到2020年，小程序用戶規(guī)模預計將超過8.5億人。
小程序生態(tài)鏈逐步形成
截至2018年7月，微信小程序開發(fā)者數(shù)量規(guī)模為150萬個，第三方開發(fā)平臺數(shù)量為5000個，跟隨小程序應用的迅猛增長，整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將持續(xù)擴展，產(chǎn)業(yè)鏈將得到進一步的完善。
生活服務類小程序分布最廣
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，生活服務類小程序分布最廣，占比25.9%，其次是購物類的小程序和工具類的小程序，分別占比19.2%和18.3%，艾媒咨詢分析師認為，小程序設計的初衷是用完即走，節(jié)省用戶時間和提升使用效率，小程序的特質正好符合生活服務、購物和工具這三個應用場景，為用戶提供了輕量化產(chǎn)品體驗。
2018小程序排名情況
中青年用戶占比接近七成
中低層收入用戶占比六成
微信小程序最被看好
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪網(wǎng)民最為看好微信小程序的發(fā)展前景。25.4%的受訪網(wǎng)民則看好支付寶小程序。艾媒咨詢分析師認為，微信憑借在小程序市場的先發(fā)優(yōu)勢以及深厚的社交積累，成為大眾最為青睞的小程序平臺。而支付寶在服務能力上的扎實基礎，或將成為其在小程序市場競爭的核心能力。
七成用戶愿意嘗試使用非微信平臺的小程序
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有72.7%的受訪用戶會愿意嘗試使用除微信外的其它應用如支付寶、百度、今日頭條等推出的小程序，只有27.3%的用戶不愿意嘗試。
2018年10月小程序熱度指數(shù)分布
微信小程序助力微信生態(tài)
微信小程序、服務號、訂閱號組成了微信公眾平臺生態(tài)圈。
騰訊以“連接一切”為戰(zhàn)略指導，小程序成為鏈接線上與線下場景的中介，發(fā)揮了較大的作用。
支付寶小程序致力生活服務能力
支付寶小程序的開放能力較強，可以實現(xiàn)鏈接政府、機構、商家和用戶的極簡服務，同時可在支付寶APP內便捷的獲取和傳播。
支付寶小程序，主要結合芝麻信用等支付寶優(yōu)勢，為商家、用戶提供便捷入口。支付寶內相關合作企業(yè)的推廣能力，仍由生活號為主。艾媒咨詢分析師認為，支付寶缺乏社交屬性，跟隨小程序、輕應用浪潮而入局小程序開發(fā)，未來的戰(zhàn)略定位仍待考量。
百度智能小程序結合AI提供優(yōu)質服務
2018年7月，百度AI開發(fā)者大會上，百度對外展示了百度智能小程序。百度宣稱，通過智能小程序，構建更自然、更智能、更開放的移動生態(tài)。為小程序的開發(fā)者提供了包括語音、文字、圖像和人臉識別等在內的多類成熟的AI能力，背靠云端數(shù)據(jù)、算法、算力以及百度移動端深度學習框架和各種移動設備基礎能力。
2018上半年關注小程序的資本
小程序投資主要事件
小程序不僅受BAT的關注，而且吸引了較多投資機構的目光。2017-2018年，小程序備受資本關注，發(fā)生多次投融資事件。
同程藝龍小程序—創(chuàng)新玩法，與APP實現(xiàn)互通
艾媒咨詢分析師認為，伴隨著小程序的市場紅利，同程藝龍小程序探索出自己的創(chuàng)新玩法，將低頻的旅行產(chǎn)品應用在高頻的微信生態(tài)下，讓微信生態(tài)內全流量用戶都能享受到同程藝龍?zhí)峁┑某鲂蟹?，通過“產(chǎn)品+平臺”的完美配合，達到用戶基數(shù)與使用頻率的雙向提升。另一方面，同程藝龍小程序通過降低用戶體驗部分核心功能的門檻來降低APP的用戶流失率，借以APP原有的資源和流量，來實現(xiàn)和APP的互通共贏。同程藝龍將會繼續(xù)布局了小程序的矩陣來實現(xiàn)更快發(fā)展。
跳一跳——開拓小程序游戲生態(tài)的領軍者
2017年12月，微信小程序開放了游戲接口，并且首推“跳一跳”這一游戲小程序，打開了用戶、虛擬網(wǎng)絡、現(xiàn)實生活三者之間交互的大門。作為一款簡單易上手的輕量級游戲，“跳一跳”憑借“社交+游戲”的設計以及背后微信強大的流量支持，不僅切中了用戶的精準性需求，更帶動了小程序游戲生態(tài)的火爆崛起。從最初的摸索前行到如今的加速進擊，小程序游戲逐漸趨于完善。
2018年中國小程序運營商發(fā)展趨勢分析
小程序降低開發(fā)門檻 助力產(chǎn)品推廣發(fā)展
小程序的出現(xiàn)給開發(fā)者帶來了較大的便利。作為一種輕量應用，小程序的開發(fā)簡潔，小程序開發(fā)者無需設計開發(fā)出功能全面的應用，開發(fā)費用相對較低，且小程序運營商也在逐步加強小程序開發(fā)扶持，從而使開發(fā)者使用小程序的門檻降低。此外，目前絕大部分的小程序是基于微信平臺存在，憑借微信的社交屬性，小程序傳播成本較低，節(jié)省了開發(fā)者推廣成本。
小程序開發(fā)行業(yè)仍需規(guī)范化 確保行業(yè)健康發(fā)展
小程序隨性呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，行業(yè)內的規(guī)范措施缺尚未完善，大量小程序的涌現(xiàn)導致行業(yè)亂象橫生，如版權問題、開發(fā)框架的抄襲、內容創(chuàng)意的抄襲、病毒式分享傳播等，行業(yè)亟待出臺相關規(guī)范措施，保證行業(yè)的健康有序發(fā)展。目前相關小程序平臺已經(jīng)開始加強監(jiān)管，騰訊、支付寶的安全部門均封停一部分違法違規(guī)賬號，百度智能小程序上線較晚。
小程序開發(fā)領域需精細化規(guī)制 避免盲目開發(fā)
目前資訊、社交、購物、娛樂及游戲類小程序均擁有大量用戶并吸引開發(fā)者入局。相對而言，在微信、支付寶等產(chǎn)品場景內，娛樂及購物類小程序發(fā)展的潛力更高，目前也有較多開發(fā)者將目光轉向電商、工具類小程序的開發(fā)。各開發(fā)者對于入局小程序的領域需要謹慎，應綜合小程序依附平臺特性進行考慮，避免盲目跟風。
小程序用戶追求輕量內存
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，生活的各方面均離不開移動設備的應用，多種多樣的手機應用(APP)對手機內存提出了更高的要求。小程序體積小，不額外占據(jù)手機內存，相較于APP而言，為用戶節(jié)省較大內存空間，用戶可以將更多的內存應用于有價值的個人信息資源的存儲。
小程序用戶注重安全隱私保障
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅帶來了便利與舒適，還帶來了一定問題。信息安全問題一直是用戶關注的重點領域，大數(shù)據(jù)時代，獲取信息的便利性增加了信息泄露的風險性，因此，小程序用戶更加注重安全隱私的保護措施;小程序開發(fā)者與小程序運營商也要采取技術與政策措施，保障用戶信息的安全。
小程序用戶偏愛便利輕巧應用
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動了消費的共享化、設備的智能化和場景的多元化, 進而移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成為網(wǎng)絡社會發(fā)展進階的關鍵部分。換言之, 互聯(lián)網(wǎng)用“連接一切”的方式重構了社會, 重構了市場, 重構了傳播形態(tài)。小程序傳播的便利性、社交性受到用戶的青睞。
社交場景助力小程序傳播
在社交屬性的加成下小程序內部很容易形成良性的社交互動，不僅可以加強用戶的黏性，也會放大小程序收割新流量的可能性。熟人社交比陌生人社交具有更強的裂變能力，當小程序通過熟人網(wǎng)絡進行傳播時，社交場景往往會使得它們迅速爆發(fā)，輕松收獲大量用戶。
人工智能技術為小程序賦能
隨著人工智能技術在技術層以及平臺層的完善，未來視覺識別、自然語言理解、語音識別等人工智能將會作為支持來服務于小程序的運營者，而在平臺層方面，騰訊、百度、阿里巴巴、今日頭條等國內平臺也將繼續(xù)開發(fā)更多的小程序入口，豐富更多的運營場景。
輕量化將成小程序發(fā)展趨勢
小程序輕量化的體現(xiàn)在靈活、快捷的使用中，相較于APP而言，小程序不僅為用戶節(jié)省較大內存空間，更專注于滿足用戶的核心需求，沒有花哨的功能，沒有復雜的邏輯，注重簡潔輕盈，使用戶體驗更佳輕量化。在這個追求高效的時代，圍繞核心需求的輕量化體驗是用戶以及市場所追求的。
