(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《法人》記者采訪時表示，共享單車市場可謂風(fēng)云變幻。從目前市場來看，共享單車行業(yè)已沒有新的玩家進(jìn)場，占據(jù)市場優(yōu)勢的主要玩家有ofo、摩拜單車以及哈羅單車。行業(yè)的洗牌階段其實也已基本結(jié)束，共享單車現(xiàn)在要做的更多是調(diào)整運營結(jié)構(gòu)，做到精細(xì)化管理，并逐步實現(xiàn)可盈利。
陳禮騰強調(diào)，共享單車行業(yè)陷入僵局的主要原因在于其發(fā)展過于迅速，市場及相關(guān)監(jiān)管部門做不到及時反應(yīng)，導(dǎo)致諸多漏洞在其高速發(fā)展之后不斷涌現(xiàn)出來。前期資本的大量投入，車輛的不斷投放，加之缺乏有效的管理致使成本居高且盈利遲遲未能實現(xiàn)。資本的退出導(dǎo)致平臺無法持續(xù)運營最終走向關(guān)停。
陳禮騰進(jìn)一步說：“如今，共享單車報廢的數(shù)量在不斷增加，逐漸成為一種社會負(fù)擔(dān)，解決報廢車輛的回收問題迫在眉睫。但是，對于涉及報廢單車回收這一點并未有明確的制度說明。單車回收的責(zé)任主體、報廢規(guī)則、處理方法等均需要明確?！?br/>
“2018年共享單車行業(yè)進(jìn)入成熟期，增長態(tài)勢趨于穩(wěn)定，共享單車平臺通過大規(guī)模補貼以及投放大量單車進(jìn)行用戶吸引已不合適，接下來所要做的是如何和城市交通實現(xiàn)更好的融合，由于單車的突然闖入，對城市交通來說也產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。單車的無序停放等大大影響城市形象，對于用戶的使用也大打折扣。經(jīng)過前期的用戶積累及數(shù)據(jù)積累，對于共享單車的智能化運營逐步實現(xiàn)，降本提效?！标惗Y騰同時認(rèn)為。
以下是報道原文全文：《共享單車破局不易》
共享單車終于出現(xiàn)了首家進(jìn)入破產(chǎn)程序的品牌。據(jù)新華社8月初報道，小鳴單車已正式啟動破產(chǎn)清算。
在僅僅不到兩年的時間，小鳴單車從一上市就迅速完成了融資、迅速膨脹，到如今資不抵債，成為共享單車領(lǐng)域首家破產(chǎn)的平臺。
共享單車行業(yè)的第一方陣中，摩拜已經(jīng)以27億美元的價格，整體賣身給美團(tuán)。小藍(lán)則歸隊于滴滴。另外，有了阿里的支持，哈羅單車和芝麻信用合作推行全國免押金。
共享單車平臺風(fēng)云變幻，進(jìn)入洗牌期之后，多家平臺已經(jīng)出現(xiàn)問題，跑路、倒閉等亂象不斷出現(xiàn)，行業(yè)破局仍需探索。
資本退潮后問題盡顯
根據(jù)相關(guān)資料顯示，小鳴單車所屬公司的注冊資本是600余萬元，累計注冊用戶400多萬、收取押金超過8億元，上線一年完成兩輪融資。
經(jīng)歷了兩年的輝煌之后，2017年12月，廣東省消委會宣布起訴小鳴單車經(jīng)營方悅騎科技；2018年3月，小鳴單車作為“主角”，全國首例共享單車破產(chǎn)案在廣州中院一審開庭；2018年7月，中國再生資源開發(fā)有限公司以每輛車12元（扣除回收、運輸及電子垃圾處理等費用后的凈價）的價格，回收小鳴單車。2018年8月10日，小鳴單車宣布破產(chǎn)。
“共享單車市場可謂風(fēng)云變幻?！彪娮由虅?wù)研究中心分析師陳禮騰在接受《法人》記者采訪時說：“從目前市場來看，共享單車行業(yè)已沒有新的玩家進(jìn)場，占據(jù)市場優(yōu)勢的主要玩家有ofo、摩拜單車以及哈羅單車。行業(yè)的洗牌階段其實也已基本結(jié)束，共享單車現(xiàn)在要做的更多是調(diào)整運營結(jié)構(gòu)，做到精細(xì)化管理，并逐步實現(xiàn)可盈利?！?/p>
中研普華研究員揭小蘭在接受《法人》記者采訪時說：“當(dāng)前共享單車行業(yè)已逐漸步入成熟期，用戶增長速度漸緩，行業(yè)格局趨向穩(wěn)定。行業(yè)領(lǐng)頭的共享單車品牌擁有了一定的用戶基礎(chǔ)與市場規(guī)模，不再使用高速擴(kuò)張的市場占領(lǐng)策略，行業(yè)開始新盈利模式的探索階段。”
就現(xiàn)在共享單車行業(yè)現(xiàn)狀，揭小蘭進(jìn)一步說，共享單車在龐大的資金池和競爭下導(dǎo)致眾多企業(yè)被淘汰，就連共享單車龍頭小鳴單車都難以逃脫破產(chǎn)命運。共享單車迅速擴(kuò)張只是資本在快速追逐利益，卻忽視了一些基本問題，這就導(dǎo)致共享單車興得快，衰得也快。經(jīng)歷過興盛之后，市場必定會淘汰機制不全的行業(yè)。想要共享單車在市場上存活下去，就需要市場、政府和企業(yè)共同調(diào)節(jié)，行業(yè)洗牌是必不可少的。
浙江墾丁律師事務(wù)所麻策律師在接受《法人》記者采訪時也認(rèn)為，共享單車市場在2017年成為一個混戰(zhàn)的大市場，隨著資本的不斷涌入，各家共享單車都希望借勢成為行業(yè)龍頭，從而站穩(wěn)市場，這讓共享單車市場成為競爭白熱化的狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰就成為必然。
另外，他進(jìn)一步說，共享單車的故障率和損失率，不管是人為的還是合理損耗的，都居高不下，越來越多的共享單車遺落街頭無人問津。最終，對共享單車市場最后一劑催命符就是各地相繼出臺的并不十分友好的監(jiān)管規(guī)則，要求控制各城市投放規(guī)模以及防止亂停亂放，這必然一方面導(dǎo)致已生產(chǎn)的單車?yán)速M，也無疑中提升了運營的成本。
“龐大的資金池和激烈的市場競爭，誘使一些企業(yè)動用押金來擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，獲取資本市場的青睞，這種運營模式的核心是追求眼前利益，以規(guī)模取勝，但是其盈利速度跟不上虧本速度，再加上管理問題和政策問題，導(dǎo)致共享單車相繼破產(chǎn)。”揭小蘭同時認(rèn)為。
陳禮騰也強調(diào)，共享單車行業(yè)陷入僵局的主要原因在于其發(fā)展過于迅速，市場及相關(guān)監(jiān)管部門做不到及時反應(yīng)，導(dǎo)致諸多漏洞在其高速發(fā)展之后不斷涌現(xiàn)出來。前期資本的大量投入，車輛的不斷投放，加之缺乏有效的管理致使成本居高且盈利遲遲未能實現(xiàn)。資本的退出導(dǎo)致平臺無法持續(xù)運營最終走向關(guān)停。
在上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻看來，自2017年6月以來，接連有六家共享單車平臺倒閉。從被資本追捧到退不出押金，共享單車行業(yè)在瘋狂擴(kuò)張后洗牌加速，只剩下摩拜、ofo、哈羅單車等少數(shù)幾家仍在堅守。共享單車行業(yè)陷入僵局的原因主要有以下幾點：
用戶押金如何追償
對于共享單車平臺破產(chǎn)，債權(quán)人權(quán)益如何保護(hù)的問題，麻策對《法人》記者說：“破產(chǎn)保護(hù)中，一般債權(quán)都屬于劣后償還情況，例如用戶押金，能否退回，最終還是得看破產(chǎn)清算中的資產(chǎn)情況，若資產(chǎn)處理得當(dāng)或通過破產(chǎn)重整并引入新的投資方，則費用退回仍有一線生機，否則只能認(rèn)栽別無他法?！?/p>
李旻也認(rèn)為：“很難退回。因為陷入破產(chǎn)的企業(yè)本身已經(jīng)資不抵債，就其現(xiàn)有的資產(chǎn)來講，很難實現(xiàn)對所有債權(quán)人的清償。而共享單車企業(yè)又有自身的特點，其主要資產(chǎn)單車分散在各地，難以回收?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬，企業(yè)若是回收廢棄單車，加上搬運維修費、日常人力成本費等，甚至比一輛新車的成本更高。如小鳴單車，據(jù)稱采購價在700元左右，但回收價格僅為每輛12元。按照其宣稱的43萬投放量，最多能獲得500萬左右，對5000余萬的破產(chǎn)債權(quán)來說可謂杯水車薪。
李旻進(jìn)一步說：“按照我國法律的規(guī)定，企業(yè)破產(chǎn)時優(yōu)先清償破產(chǎn)費用和共益?zhèn)鶆?wù)，然后依照下列順序清償：①勞動債權(quán)；②破產(chǎn)人欠繳的稅款；③普通破產(chǎn)債權(quán)。用戶押金即屬于普通破產(chǎn)債權(quán)，在清償順序上，位于職工債權(quán)之后?！?/p>
“按照押金使用規(guī)則，押金不是消費款，共享單車企業(yè)不得挪用，但實際上很多共享企業(yè)名為押金，實則用于其他投資，更沒有第三方監(jiān)管，所以導(dǎo)致押金難以退回?！甭椴邔Α斗ㄈ恕酚浾哒f。
李旻同時認(rèn)為，押金的規(guī)模雖然很龐大，但具體到每個用戶來說押金數(shù)額并不算高，一般在200～300元之間，因此，對用戶來說提起訴訟的成本太高且耗時較長，只能寄希望于相關(guān)機構(gòu)提起公益訴訟從而進(jìn)行債權(quán)申報。但是，破產(chǎn)債權(quán)的清償有順序限制，押金處于最后的清償順序，企業(yè)往往已經(jīng)沒有能力清償全部債務(wù)。
“共享單車的回收也是一個現(xiàn)實問題，廢棄的共享單車其實是市場飽和后的遺留品，沒有照看下自然會加速成為廢棄物，變得越來越不值錢。而且這些共享單車因為都統(tǒng)一著色，也無法通過拍賣的方式供普通用戶購買，最終只能成為廢品收購企業(yè)的盤中餐?！甭椴哒f。
陳禮騰進(jìn)一步說：“如今，共享單車報廢的數(shù)量在不斷增加，逐漸成為一種社會負(fù)擔(dān)，解決報廢車輛的回收問題迫在眉睫。但是，對于涉及報廢單車回收這一點并未有明確的制度說明。單車回收的責(zé)任主體、報廢規(guī)則、處理方法等均需要明確?！?/p>
“從企業(yè)角度來講，回收存在的問題和困境主要在于共享單車的回收價值低，其回收成本甚至高于新投放的成本。而當(dāng)企業(yè)破產(chǎn)后，回收就更加無從談起了。另外，政府部門現(xiàn)有的監(jiān)管政策，也未明確共享單車企業(yè)的回收義務(wù)及不履行如何進(jìn)行處罰，客觀上也放任了這一現(xiàn)象的加重?！崩顣F也強調(diào)。
核心競爭元素改變
就現(xiàn)在共享單車行業(yè)的窘境，揭小蘭對《法人》記者描述為：“隨著共享單車行業(yè)競爭的激烈化，共享單車僅剩幾家，甚至僅剩的幾家品牌都要面臨被收購或者破產(chǎn)的風(fēng)險?！?/p>
李旻也認(rèn)為，共享單車行業(yè)的競爭已從上半場的盲目擴(kuò)張，進(jìn)入下半場的運營能力比拼，用戶體驗的優(yōu)化和品牌運營將成為企業(yè)的核心競爭能力。而提升管理能力、降低維護(hù)成本、探索新的商業(yè)模式、提高盈利水平，企業(yè)才能處于積極的運營狀態(tài)，也才能進(jìn)一步爭取資本的支持。最后，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行《關(guān)于鼓勵和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車發(fā)展的指導(dǎo)意見》中規(guī)定的押金?？顚Ｓ玫谋O(jiān)管要求或取消押金。
“2018年共享單車行業(yè)進(jìn)入成熟期，增長態(tài)勢趨于穩(wěn)定，共享單車平臺通過大規(guī)模補貼以及投放大量單車進(jìn)行用戶吸引已不合適，接下來所要做的是如何和城市交通實現(xiàn)更好的融合，由于單車的突然闖入，對城市交通來說也產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。單車的無序停放等大大影響城市形象，對于用戶的使用也大打折扣。經(jīng)過前期的用戶積累及數(shù)據(jù)積累，對于共享單車的智能化運營逐步實現(xiàn)，降本提效?！标惗Y騰同時認(rèn)為。
揭小蘭對《法人》記者進(jìn)一步說，就現(xiàn)實情況而言，沒有巨頭支持的單車企業(yè)，基本上都破產(chǎn)了，就連以品質(zhì)取勝的小藍(lán)單車也是因為資金鏈斷裂而轟然倒塌，留下一筆總額超2億元的欠款。在這之前，小藍(lán)為謀生曾向ofo、摩拜發(fā)出被收購意向，但均遭到了拒絕。對于共享單車，其營業(yè)利潤周期長，如果沒有資金支撐運營，遲早都會走上破產(chǎn)的道路。
麻策對《法人》記者建議道，共享單車行業(yè)最主要的問題在于盲目擴(kuò)張，不能合理地預(yù)估市場的承受限度，導(dǎo)致所有的共享單車企業(yè)無序進(jìn)入。市場應(yīng)當(dāng)找好合適的切入點，例如共享單車之后，就有了共享電動車，雖然相關(guān)地方政府并不歡迎這類電動車，不過目前來看仍然是吸引了不少用戶，找到了新的市場突破口。
揭小蘭同時說道：“目前共享單車就僅剩幾家企業(yè)，小型共享單車平臺幾乎都已落敗，行業(yè)正在整改洗牌中，對于想要進(jìn)入共享單車行業(yè)的小公司，建議還是先不要進(jìn)入該行業(yè)，等到行業(yè)的政策、管理機制趨于成熟時再選擇是否進(jìn)入該行業(yè)?！?/p>
她進(jìn)一步說，對于還在運營共享單車的小企業(yè)，國內(nèi)的市場并不太適合它們的發(fā)展，所以小企業(yè)應(yīng)該另辟蹊徑，擴(kuò)張海外市場。自2017年起，摩拜單車與ofo兩大巨頭瞄準(zhǔn)了空白的海外市場。跟國內(nèi)的營銷策略一樣，ofo依舊沿用其低價策略，用首騎免費等優(yōu)惠策略吸引新用戶注冊使用。據(jù)了解ofo已順利進(jìn)入美國波士頓、西雅圖等十幾座城市，并在逐步擴(kuò)張其海外版圖。在2017年底，摩拜單車也已經(jīng)成功進(jìn)駐墨西哥。
雖然共享單車已經(jīng)在海外市場擴(kuò)張，但是還不算成熟，對小企業(yè)來說，發(fā)展空間和機會還是非常大的。而且對共享單車來說，下沉服務(wù)三四線以下城市的用戶也是不錯的選擇。（來源：《法人》 文/李立娟）
