(電子商務(wù)研究中心訊)報告" src="http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20180811/1533951799127115.jpeg" data-original="http://p0.ifengimg.com/pmop/2018/0810/659345A898D135E50746E9DE2C0BDE8B3D9E8085_size24_w614_h355.jpeg" width="614"/>
近幾年全球奢侈品市場波動較大，直到2017年才逐漸進入平穩(wěn)增長階段。在國內(nèi)，奢侈品行業(yè)異?；钴S，顯現(xiàn)出了極強的市場潛力。實際上，隨著我國宏觀經(jīng)濟水平和消費能力的不斷提高，中國已經(jīng)是公認(rèn)的全球奢侈品最大的消費市場。在消費需求不斷地刺激下，國內(nèi)奢侈品行業(yè)規(guī)模迅速擴大，銷售量更是大幅度增長。而今，在奢侈品電商興起后，奢侈品消費模式也在不斷變化，其市場競爭格局也變得更加難以預(yù)料。
速途研究院分析師通過對2018年Q2國內(nèi)奢侈品電商市場公開數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展態(tài)勢。
市場規(guī)模迅速擴大
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年國內(nèi)奢侈品電商市場規(guī)模較小，2017年市場規(guī)模得到了大幅度的提升，在此趨勢下，預(yù)計2018年國內(nèi)奢侈品電商市場規(guī)模將超過1200億元。從增長率上看，2017年之前全球奢侈品行業(yè)處于低迷期，國內(nèi)同樣不景氣，直到2017年國內(nèi)奢侈品行業(yè)率先有了好轉(zhuǎn)，使得近兩年市場非?；钴S。
如今，中國消費者對奢侈品有了更深的認(rèn)識，越來越多的人選擇追求奢侈品。隨著消費需求的增加，專注于奢侈品的電商受到了資本的青睞。在奢侈品電商分流的情況下，線下奢侈品市場呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，并出現(xiàn)關(guān)店潮。
寺庫領(lǐng)先Q2新增下載量
在2018年Q2新增下載量的統(tǒng)計中，寺庫奢侈品排在首位，新增下載量達到了783.4萬次。而其他平臺新增下載量相對少得多，TOPLIFE和魅力惠處于中游，不到百萬次;第五大道、尚品網(wǎng)等平臺新增下載量不到10萬次。
在國內(nèi)奢侈品電商百花齊放的情況下，寺庫網(wǎng)脫穎而出，通過線上和線下的不斷融合領(lǐng)先垂直奢侈品領(lǐng)域，占據(jù)了大約四分之一的市場份額，并且寺庫是唯一一家成功上市的垂直奢侈品電商平臺。另外，綜合型電商如阿里和京東等巨頭也進擊奢侈品電商市場，為國內(nèi)奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了更多的機遇。
主流奢侈品電商上線時間
國內(nèi)主流奢侈品電商成立時間普遍較早，主要集中在2008年和2011年期間，也是萌芽期向野蠻生長階段的過渡。走秀網(wǎng)成立時間最早，成立于2008年3月;緊接著在6月份，美西時尚成立;成功上市的寺庫網(wǎng)于2008年7月成立。
國內(nèi)垂直奢侈品電商在2012年開始進入行業(yè)洗牌以及動蕩階段，直到2014年，國內(nèi)奢侈品市場才過渡到穩(wěn)定發(fā)展期，如今市場發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定，頭部企業(yè)顯現(xiàn)。目前國內(nèi)存在的奢侈品電商有四種類型：以寺庫為首的垂直類電商平臺、像yoox這樣的國際奢侈品電商平臺、天貓和京東這類綜合型電商平臺，最后是像Coach這樣的奢侈品牌自建電商平臺?？傊?，國內(nèi)奢侈品市場已呈現(xiàn)出多種形式共同繁榮發(fā)展的趨勢。
高品質(zhì)最受消費者關(guān)注
如今，越來越多的人將奢侈品作為饋贈親友或商務(wù)禮品，甚至很多消費者將奢侈品列為日常用品。我國奢侈品行業(yè)銷售一路走高，國民消費能力的提升促進了奢侈品的需求。而現(xiàn)實情況是國內(nèi)充斥著大量的高仿品，嚴(yán)重擾亂行業(yè)的秩序。此外，大多消費者對于電商平臺都存在一定的顧慮，因而奢侈品電商的品質(zhì)如果能得到最大程度的保障，對消費者來說顯得尤為重要。
還有一部分消費者關(guān)注品牌口碑和名人背書。當(dāng)今，明星的力量不可小覷，明星帶來的流量以及銷量在銷售環(huán)節(jié)中占有重要地位;還有一部分消費者購買奢侈品主要為了滿足自己的攀比心理，社交媒體流行的奢侈品的對消費者有很強的導(dǎo)向作用。
男女消費者比例差距不大
國內(nèi)奢侈品電商消費者性別占比方面，男性占46%，女性占54%，差距不大。通常認(rèn)為，奢侈品更受女性消費者歡迎，一是因為奢侈品大多針對女性消費者制定，二是因為女性對奢侈品的品質(zhì)、外觀和價值有更高的追求。實際上，男性消費者和女性消費者數(shù)量很接近，主要是男性有更多的饋贈和商務(wù)用途。更關(guān)鍵的是男性用戶喜歡通過方便快捷的電商渠道進行選購，因此對于奢侈品電商來說，把握住男性消費者同樣重要。
速途研究院分析師認(rèn)為：目前國內(nèi)奢侈品消費市場處于穩(wěn)定增長階段，同時在發(fā)展中也存在一些問題。假貨泛濫是困擾國內(nèi)奢侈品電商市場的頑疾，一方面奢侈品貨源不夠正規(guī)，無法保證商品的質(zhì)量。另一方面是行業(yè)缺乏有效監(jiān)管，平臺對于銷售環(huán)節(jié)監(jiān)管不力。
奢侈品消費人群年輕化趨勢明確，80后90后成為奢侈品電商主要的消費群體。目前一線城市和二線城市奢侈品市場發(fā)展非常擁擠，三線和四線城市消費市場正在被開發(fā)，隨著人口紅利的來臨，再加上三、四線城市奢侈品實體店的匱乏，因此這部分消費者也更愿意在優(yōu)質(zhì)的奢侈品電商平臺消費。（來源：速途網(wǎng)；編選：電子商務(wù)研究中心）
