(電子商務(wù)研究中心訊)報(bào)告" src="http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20180811/1533951799127115.jpeg" data-original="http://p0.ifengimg.com/pmop/2018/0810/659345A898D135E50746E9DE2C0BDE8B3D9E8085_size24_w614_h355.jpeg" width="614"/>
近幾年全球奢侈品市場(chǎng)波動(dòng)較大，直到2017年才逐漸進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。在國(guó)內(nèi)，奢侈品行業(yè)異常活躍，顯現(xiàn)出了極強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。實(shí)際上，隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力的不斷提高，中國(guó)已經(jīng)是公認(rèn)的全球奢侈品最大的消費(fèi)市場(chǎng)。在消費(fèi)需求不斷地刺激下，國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，銷(xiāo)售量更是大幅度增長(zhǎng)。而今，在奢侈品電商興起后，奢侈品消費(fèi)模式也在不斷變化，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也變得更加難以預(yù)料。
速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2018年Q2國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶(hù)調(diào)研，分析討論國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模較小，2017年市場(chǎng)規(guī)模得到了大幅度的提升，在此趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1200億元。從增長(zhǎng)率上看，2017年之前全球奢侈品行業(yè)處于低迷期，國(guó)內(nèi)同樣不景氣，直到2017年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)率先有了好轉(zhuǎn)，使得近兩年市場(chǎng)非?；钴S。
如今，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品有了更深的認(rèn)識(shí)，越來(lái)越多的人選擇追求奢侈品。隨著消費(fèi)需求的增加，專(zhuān)注于奢侈品的電商受到了資本的青睞。在奢侈品電商分流的情況下，線(xiàn)下奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，并出現(xiàn)關(guān)店潮。
寺庫(kù)領(lǐng)先Q2新增下載量
在2018年Q2新增下載量的統(tǒng)計(jì)中，寺庫(kù)奢侈品排在首位，新增下載量達(dá)到了783.4萬(wàn)次。而其他平臺(tái)新增下載量相對(duì)少得多，TOPLIFE和魅力惠處于中游，不到百萬(wàn)次;第五大道、尚品網(wǎng)等平臺(tái)新增下載量不到10萬(wàn)次。
在國(guó)內(nèi)奢侈品電商百花齊放的情況下，寺庫(kù)網(wǎng)脫穎而出，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的不斷融合領(lǐng)先垂直奢侈品領(lǐng)域，占據(jù)了大約四分之一的市場(chǎng)份額，并且寺庫(kù)是唯一一家成功上市的垂直奢侈品電商平臺(tái)。另外，綜合型電商如阿里和京東等巨頭也進(jìn)擊奢侈品電商市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了更多的機(jī)遇。
主流奢侈品電商上線(xiàn)時(shí)間
國(guó)內(nèi)主流奢侈品電商成立時(shí)間普遍較早，主要集中在2008年和2011年期間，也是萌芽期向野蠻生長(zhǎng)階段的過(guò)渡。走秀網(wǎng)成立時(shí)間最早，成立于2008年3月;緊接著在6月份，美西時(shí)尚成立;成功上市的寺庫(kù)網(wǎng)于2008年7月成立。
國(guó)內(nèi)垂直奢侈品電商在2012年開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)洗牌以及動(dòng)蕩階段，直到2014年，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)才過(guò)渡到穩(wěn)定發(fā)展期，如今市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定，頭部企業(yè)顯現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)存在的奢侈品電商有四種類(lèi)型：以寺庫(kù)為首的垂直類(lèi)電商平臺(tái)、像yoox這樣的國(guó)際奢侈品電商平臺(tái)、天貓和京東這類(lèi)綜合型電商平臺(tái)，最后是像Coach這樣的奢侈品牌自建電商平臺(tái)?？傊?，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)已呈現(xiàn)出多種形式共同繁榮發(fā)展的趨勢(shì)。
高品質(zhì)最受消費(fèi)者關(guān)注
如今，越來(lái)越多的人將奢侈品作為饋贈(zèng)親友或商務(wù)禮品，甚至很多消費(fèi)者將奢侈品列為日常用品。我國(guó)奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售一路走高，國(guó)民消費(fèi)能力的提升促進(jìn)了奢侈品的需求。而現(xiàn)實(shí)情況是國(guó)內(nèi)充斥著大量的高仿品，嚴(yán)重?cái)_亂行業(yè)的秩序。此外，大多消費(fèi)者對(duì)于電商平臺(tái)都存在一定的顧慮，因而奢侈品電商的品質(zhì)如果能得到最大程度的保障，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。
還有一部分消費(fèi)者關(guān)注品牌口碑和名人背書(shū)。當(dāng)今，明星的力量不可小覷，明星帶來(lái)的流量以及銷(xiāo)量在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中占有重要地位;還有一部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品主要為了滿(mǎn)足自己的攀比心理，社交媒體流行的奢侈品的對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的導(dǎo)向作用。
男女消費(fèi)者比例差距不大
國(guó)內(nèi)奢侈品電商消費(fèi)者性別占比方面，男性占46%，女性占54%，差距不大。通常認(rèn)為，奢侈品更受女性消費(fèi)者歡迎，一是因?yàn)樯莩奁反蠖噌槍?duì)女性消費(fèi)者制定，二是因?yàn)榕詫?duì)奢侈品的品質(zhì)、外觀和價(jià)值有更高的追求。實(shí)際上，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者數(shù)量很接近，主要是男性有更多的饋贈(zèng)和商務(wù)用途。更關(guān)鍵的是男性用戶(hù)喜歡通過(guò)方便快捷的電商渠道進(jìn)行選購(gòu)，因此對(duì)于奢侈品電商來(lái)說(shuō)，把握住男性消費(fèi)者同樣重要。
速途研究院分析師認(rèn)為：目前國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，同時(shí)在發(fā)展中也存在一些問(wèn)題。假貨泛濫是困擾國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)的頑疾，一方面奢侈品貨源不夠正規(guī)，無(wú)法保證商品的質(zhì)量。另一方面是行業(yè)缺乏有效監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)于銷(xiāo)售環(huán)節(jié)監(jiān)管不力。
奢侈品消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)明確，80后90后成為奢侈品電商主要的消費(fèi)群體。目前一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市奢侈品市場(chǎng)發(fā)展非常擁擠，三線(xiàn)和四線(xiàn)城市消費(fèi)市場(chǎng)正在被開(kāi)發(fā)，隨著人口紅利的來(lái)臨，再加上三、四線(xiàn)城市奢侈品實(shí)體店的匱乏，因此這部分消費(fèi)者也更愿意在優(yōu)質(zhì)的奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)。（來(lái)源：速途網(wǎng)；編選：電子商務(wù)研究中心）
