(電子商務研究中心訊)當前，移動購物市場形成寡頭競爭格局，頭部應用被巨頭壟斷，電商平臺獲客成本持續(xù)走高，品牌商及中小商家面臨增長困境，亟待探索高效化流量獲取方式。而伴隨整體社會的娛樂化、時間碎片化、注意力分散化及購物群體年輕化趨勢，優(yōu)質內容成為吸引用戶的利器，內容成為電商平臺必備的基礎設施，淘寶、京東等傳統(tǒng)貨架式電商平臺紛紛發(fā)力內容生態(tài)打造。2017年以前，電商平臺打造內容生態(tài)的方式更多的是作為平臺方連接分散的內容創(chuàng)作者，然而，這一內容運營方式存在諸多痛點。MCN模式的爆發(fā)為電商平臺內容的專業(yè)化、高效化運營帶來曙光，“電商+MCN”模式賦能電商平臺內容供應鏈建設。本分析著重分析內容電商，尤其是“電商+MCN”模式興起的底層原因，剖析內容電商模式對產業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的影響及3類典型的內容電商平臺運營模式，并對內容電商行業(yè)核心競爭力及發(fā)展趨勢進行預判。
（來源：Analysys易觀 編選：電子商務研究中心）
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