(電子商務(wù)研究中心訊)5月21日，國內(nèi)知名電商智庫——電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布《2017年度中國出口跨境電商發(fā)展報告》(全文下載：qjkhjx.com/zt/17zgfz)。
據(jù)報告發(fā)布的《2017年中國出口跨境電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》顯示，目前出口跨境電商平臺主要由以下幾類構(gòu)成：B2B類：阿里巴巴國際站、TOOCLE3.0(生意寶)、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、MFG.com、聚貿(mào)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等。B2C類：全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢、DX、米蘭網(wǎng)、跨境通、有棵樹、Newegg新蛋、百事泰、海翼股份、通拓科技、傲基電商、執(zhí)御、小笨鳥等。第三方服務(wù)企業(yè)：一達(dá)通、易單網(wǎng)、世貿(mào)通、Paypal、MoneyGram、中國銀行、中國平安、中國郵政、UPS、TNT、順豐、DHL、FedEx、遞四方、出口易、四海商舟、大麥電商等。
報告對2017年中國出口跨境電商發(fā)展的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析解讀，并對2018年中國出口跨境電商發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，四大趨勢分別為：新興市場成必爭之地；資本化、品牌化進(jìn)程加快；“數(shù)據(jù)+生態(tài)”驅(qū)動明顯；本地化服務(wù)是大勢所趨。
政策環(huán)境
國際政策差異化為跨境電商帶來新機遇和新挑戰(zhàn)
國外很多國家對跨境電商都給予了良好的政策環(huán)境。如美國對網(wǎng)上交易的商品一律免稅，美國海關(guān)與多國郵政系統(tǒng)的數(shù)據(jù)互聯(lián)共享；日本提供資金扶持跨境電商創(chuàng)新性重點項目發(fā)展、提供“綜合貨運支持”；多數(shù)新興國家跨境電商政策環(huán)境、支付體系和物流系統(tǒng)尚不完善，發(fā)展空間巨大。
分析：發(fā)達(dá)國家發(fā)展跨境電商的利好政策和戰(zhàn)略給中國跨境電商企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇，同時也為國內(nèi)探索跨境電商新模式提供動力；而新興國家的輕工業(yè)不發(fā)達(dá)正好跟中國制造的產(chǎn)業(yè)特征互補，選擇新興目標(biāo)市場是中國企業(yè)發(fā)展跨境電商新商機。
跨境電商國內(nèi)政策密集出臺，行業(yè)格局初定
2017年1月國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在天津等12個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的批復(fù)》等，2017年國家大力支持跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)，將跨境電商監(jiān)管過渡期政策延長一年，政策采取先試點、逐步推廣的策略，并逐步完善稅收、監(jiān)管方面制度，極大推動跨境電商行業(yè)快速發(fā)展。
分析：從國家戰(zhàn)略層面，以出口跨境電商振興低迷的外貿(mào)市場，成為了國家經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。尤其以“一帶一路”戰(zhàn)略實施的必然性，以稅收、支付、通關(guān)、海外倉等方面的優(yōu)化，為出口跨境電商提供更加便利的條件。出口跨境電商作為近年來多項政策的受益者，且伴隨著“一帶一路”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢，成功實現(xiàn)快速發(fā)展，未來有望將有更多有利于出口跨境電商的政策出臺，出口跨境電商將繼續(xù)其快速發(fā)展的勢頭。
經(jīng)濟環(huán)境
中國跨境電商發(fā)展勢頭正盛，出口仍占主導(dǎo)地位。
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國跨境電商交易額達(dá)8.2萬億元，同比增長22.3%。從數(shù)據(jù)來看，交易規(guī)模逐年增加，增速較為平穩(wěn)。我國跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)仍以出口為主，出口電商占比長期高于進(jìn)口電商比例，但進(jìn)口比也在逐年攀升。
分析：中國跨境電商發(fā)展目前仍以出口為主，進(jìn)口為輔。國家近年來實施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的戰(zhàn)略力促跨境電商發(fā)展，更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
跨境電商一直處在逆勢快速增長，2012-2017年共增長超過300%，未來將占據(jù)更加重要的地位，有著巨大的市場潛力和生命力。隨著“一帶一路”倡議和全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融合，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國際貿(mào)易新形式，呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國外貿(mào)發(fā)展環(huán)境好過于往年，但未來形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017年中國出口總額達(dá)15.33萬億元，同比增長10.8%。近八年出口增速逐年下降，出口總額呈現(xiàn)先上升后平穩(wěn)波動，中國出口總額在近幾年出現(xiàn)降低，而后在2017年有所回升。
分析：近年來，我國出口總額大幅度增加，之后受國內(nèi)勞動力成本上升、人民幣升值、國際市場需求持續(xù)低迷等因素影響，貿(mào)易成本不斷攀升，出口增速明顯放緩。
此外反全球化，國際貿(mào)易保護保守會對中國外貿(mào)出口有一定的影響，特別是美國的特朗普政府，同時因為貿(mào)易保護帶來的貿(mào)易摩擦?xí)?017年更加明顯，這些都會對中國的傳統(tǒng)外貿(mào)帶去一些壓力和沖擊。
未來靠傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢生存和發(fā)展的企業(yè)會越來越難，而具備新優(yōu)勢特別是互聯(lián)網(wǎng)+新優(yōu)勢的新外貿(mào)企業(yè)發(fā)展會更加迅猛，強者越強，低端的加速淘汰。
社會環(huán)境
出口電商是帶動我國外貿(mào)發(fā)展不可或缺的主要力量之一
當(dāng)前，出口跨境電商已成為帶動我國外貿(mào)發(fā)展的中堅力量。數(shù)據(jù)顯示，出口增速在2015年和2016年出現(xiàn)負(fù)增長，而到2017年開始上揚，但總體保持平穩(wěn)上升的趨勢。
分析：出口跨境電商發(fā)展由成長逐漸走向成熟，國外進(jìn)口商、消費者的貿(mào)易習(xí)慣發(fā)生變化、出口電商服務(wù)逐漸完善、“中國制造”向“中國質(zhì)造”的跨越給國內(nèi)出口跨境電商帶來了新的機遇。
由于受出口經(jīng)營權(quán)限制而無法從事國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的中小企業(yè)甚至個人，皆可通過跨境電商平臺從事國際貿(mào)易，打破過去傳統(tǒng)外貿(mào)公司壟斷狀態(tài)，使國際貿(mào)易經(jīng)營主體日漸多元化。此外近幾年出口總量的下降掩蓋了跨境電商出口的促進(jìn)作用。
從需求端看，海外電子商務(wù)消費逐漸崛起。
近年來，隨著俄羅斯、巴西、印度等新興國家電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，誕生了諸多新的電商消費需求。海外網(wǎng)購消費者對“中國制造”商品青睞有加，海外市場更多網(wǎng)購用戶規(guī)模的提升，這一整個社會環(huán)境對中國出口跨境電商是利好。
分析：從海外市場來看，全球正經(jīng)歷線上購物沖擊線下零售的消費變革，為線上銷售打開了空間；從貿(mào)易方式來看，跨境電商出口更加高效滿足海外消費者需求，逐步替代傳統(tǒng)貿(mào)易出口。
從電商特性來看，消費變革下電商渠道自身的無窮展示屬性，給了中國優(yōu)秀供應(yīng)鏈創(chuàng)建品牌、彎道超車的機會。
技術(shù)環(huán)境
互聯(lián)網(wǎng)是跨境電商發(fā)展成熟的“催化劑”
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了跨境電商的崛起，我國出口跨境電商的發(fā)展與當(dāng)前中小型企業(yè)信息化普及化程度密切關(guān)聯(lián)。當(dāng)前，全球網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)41.57億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)54.4%，全球網(wǎng)民總數(shù)還將進(jìn)一步增加，近年來一直保持平穩(wěn)上升趨勢。
分析：跨境電商業(yè)務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一同發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場的重要落腳點，互聯(lián)網(wǎng)對于出口企業(yè)的助理作用越來越明顯。目前處于快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級階段，發(fā)展前景廣闊。近年來，發(fā)展較快，全球網(wǎng)民規(guī)模的擴大刺激了我國跨境電商出口快速增長。對于跨境電商平臺而言，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)將平臺所具有的提供信息撮合和交易達(dá)成的基本功能進(jìn)行了技術(shù)升級，從而引起平臺的商業(yè)模式變革。
新技術(shù)有望開辟數(shù)字經(jīng)濟下跨境電商新道路
2017年底，“區(qū)塊鏈”一詞被炒的熱火朝天。未來區(qū)塊鏈技術(shù)和云計算，大數(shù)據(jù)，供應(yīng)鏈金融等新技術(shù)的運用有望改變消費者個體行為，改變我們行業(yè)生態(tài)的環(huán)境，為跨境電商創(chuàng)造新的商業(yè)環(huán)境。
分析：降低成本是跨境電商必須兼顧的重要問題之一，信息不對稱增加了消費者的交易成本，在一定程度上限制了跨境電商的蓬勃發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)代表著更低的交易成本和更快捷的支付方式，區(qū)塊鏈的不可篡改性有助于減少商業(yè)欺詐，以保證消費者得到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。
趨勢一：新興市場成必爭之地
隨著新興市場的網(wǎng)絡(luò)普及率逐漸提升、跨境電商政策逐漸放開、消費者購買力提升，這些都有望成為我國出口跨境電商的一個潛在訂單增長點。歐美主流市場依舊是行業(yè)發(fā)展的主力，新興市場發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美。印度市場比較封閉，但十幾億的人口，未來市場容量很大。俄羅斯市場較為成熟，全球速賣通布局較早，牢牢抓住了老大地位。目前我國出口跨境電商企業(yè)的目標(biāo)市場集中在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，拉美地區(qū)是近年來跨境電商增速最快的地區(qū)，緊隨其后的是亞太、中東和非洲等地區(qū)。
趨勢二：資本化、品牌化進(jìn)程加快
從現(xiàn)在的出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀來看，在整體經(jīng)濟下滑、傳統(tǒng)貿(mào)易下滑的大背景下，跨境電商卻風(fēng)景獨好，從一級市場邁入二級市場是未來的趨勢。不少頭部企業(yè)pre-IPO已經(jīng)結(jié)束，接下來是找二級市場的標(biāo)的談判了。“中國制造”已處在轉(zhuǎn)型邊緣，中國亟待從制造業(yè)價值鏈底層向上游發(fā)展，逐步淘汰低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。隨著出口跨境電商不斷成熟，國內(nèi)品牌賣家正迎來一個提升產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌的絕佳機遇。
趨勢三：“數(shù)據(jù)+生態(tài)”驅(qū)動明顯
未來跨境電商將以數(shù)據(jù)為依托，提高電商企業(yè)的成本效率，提高跨境電商運營的精確程度，“數(shù)據(jù)+生態(tài)”雙輪驅(qū)動是跨境電商發(fā)展未來。數(shù)據(jù)及生態(tài)為底層基礎(chǔ)的出口跨境電商將是實現(xiàn)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的強大驅(qū)動力。未來基于數(shù)據(jù)和生態(tài)建立的新型外貿(mào)，將為出口企業(yè)帶來真正的競爭力?！熬?xì)化運營時代”也是在互聯(lián)網(wǎng)+的大勢下對跨境消費者體驗深耕細(xì)作的時代，數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的根本，網(wǎng)絡(luò)也就是數(shù)據(jù)。
趨勢四：本地化服務(wù)是大勢所趨
隨著亞馬遜、谷歌等大公司逐步進(jìn)入，勢必會給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營者帶來更多的培育，本地化是跨境電商成功的一個要素，也是一個發(fā)展的趨勢。
出口跨境電商在線上發(fā)展速度較快，未來應(yīng)更多的“沉下來”，做好線下布局，推動本地化服務(wù)和跨境全渠道經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變。國家政策明確支持企業(yè)海外拓展，建立海外倉、展示中心，跨境出口業(yè)務(wù)接下來的機會在于全渠道的部署，產(chǎn)業(yè)對接不僅要透過線上，還要深入線下。
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